百度搜索引擎作为国内最大的搜索类网站，多年来积累了大量的网络用户，所以百度近年来一直是客户线上推广的重要渠道，推广主要分为两个方面：付费及免费。付费主要是通过SEM竞价排名，免费主要是通过SEO搜索引擎优化。

SEO作为百度搜索引擎优化的重要手段，可以分为三步：收录-出词-排名，做好这三步，可以有效的为公司节省推广成本，同时公司网站也会有一个良好的排名。

1、收录

收录直观来说就是搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，我们可以在百度通过site命令来查询网站的收录量。收录量和收录速度都会一定程度上影响网站的排名。

收录是一项比较重要的过程，可以分为主动收录和被动收录。

主动收录

被动收录

当然，在某些情况下网站有可能不被收录：

还有一种特殊情况，那就是网站存在死链，出现了404错误，这种情况会严重影响用户体验及收录流程我们要及时调整。

最后介绍两种网站日志分析工具：

2、出词

大家都知道，百度搜索是以关键词为搜索基础的，网站的布局和内容都需要包含关键词，而出词可以理解为关键词+收录+索引。

网站的标题、描述、关键词，或者内容的标题、正文都要对关键词进行布局，确保内容可以出词。

假如我们自己布局了100个关键词，每个关键词能带来100个搜索，那么一万的流量可以直接达到权重6，相反，如果我们仅有5个关键词，热度很高，每个词可以带来2000的搜索，同样也可达到一万流量，但是风险性很高。所以我们要优先保障出词的数量。

3、排名

SEO的一切工作都是为了最终实现排名提升，百度的排名算法相对复杂，经过多年的经验来看，我认为影响排名的因素包含：网站权重、长尾关键词、网站内容质量、点击流量、链接质量。

网站权重：指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词

网站内容质量：网站都会包含首页、栏目页、详情页以及信息单页面等。不同的类型的网页的内容主体也会不同。对待不同页面内容质量好坏也有不同的标准，通过PV、跳出率、页面停留时长等参数可以分析。

点击流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。

链接质量：网站链接分为内部链接和外部链接，内部链接顾名思义是网站内的链接，比如栏目导航以及页面的面包屑导航，都是内部连接。内部连接可出现在网站的导航栏，也可以出现在网站的正文的任何一个角落；外部链接分为两块，一块是网站链接出去的链接，也称作导出链接；另一块是其他网站链接过来的链接，也称作反向链接或者导入链接。

SEM搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。SEM可以实现的效果：被收录；排名靠前；常被点击；客户转化；提高品牌知名度。

网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。

搜索引擎推广要做好，实操经验很重要，推广本身的操作并不复杂，重点在于投放后的方案不断优化。广告计划设定流程可以归纳如下：

推广数据概览

计划列表

新建推广计划

设定计划详情

新建单元

新建创意

经过以上内容的填写，一个广告计划就设置完成，剩下的就是关注竞价，调整价格，控制预算。在投放一定时间后，通过投放数据分析，开始进行方案优化了。