作者丨大M
10月21日，我和半个月没见的饭搭子约了一顿晚饭。她刚找到新工作，我寻思这顿饭时间不会短，毕竟还要喝酒，谁想到，点完单饭搭子就说自己凑了刚刚好的价格，害怕支付时候某些商品秒没，还要重新凑单……于是，我们的晚饭20点40结束，21点整，她在出租车上与亿万网友进行了一场手速叠加大脑算力的比拼。
这件事告诉我两个道理，一是今年的“双11”来了，虽然我没有参与，但有钱参与的还是大有人在。二是，吃饭要避开付尾款的日子。
其实，“双11”早在10月14日晚八点就开始了，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台都参与了厮杀。销售数据表现似乎很不错。天猫发布的官方数据显示，首小时内，多个品类迎来暴涨。其中，天猫大家电成交同比去年大涨765%。直播渠道方面，部分头部直播间预售首日的加购金额同比增长超两成。不过，就在各大电商纷纷晒出好成绩，想尽办法吸引消费者目光的时候，有不少消费者却发出了消极的声音。
PART.1
习惯性唱衰
· 你是怎么知道今年“双11”开始了的？
· 你期待今年的“双11”吗？
不知道有多少人和我一样，要不是发现一些商品不能直接购买了，要先付定金再付尾款，根本不知道“双11”来了。有不少网友也在社交媒体上吐槽：“今年‘双11’悄无声息就开始了”“今年‘双11’来得好早”。
不仅如此，关于“促销节不促销”的抱怨更多。
比如：“双11”的价格好像也没怎么便宜，有的还没日常促销来得便宜。VIP优惠券在哪里？同一个入口进去我怎么没有优惠券？今年优惠券的门槛好高！7000块我可凑不到！
……
类似的抱怨在每年的“双11”都不断重复上演。
这是习惯性的唱衰吗？好像也不是。
相关行业媒体发文称，不少商家失去了参加“双11”促销活动的热情。一方面，商家清醒地认识到，流量和利润很难兼得，所以宁愿躺平也不愿意压价销售。另一方面，频繁的日常销售和活动已经消耗了大量的用户购买力，消费者也没那么期待“双11”了。
怎么，花钱也不让人痛快了？
PART.2
花钱买苦恼
“促销节不促销”确实让很多消费者不再能感受到消费的快乐。
· 为了挑选一件商品，钻研几天甚至是几周，纠结的只是哪个平台、哪个店铺能更便宜5块钱——官方店铺价格高，觉得贵；私人店铺便宜，却怕被骗。
· 为了享受更多优惠，计算出最优价格，不停往购物车添加新商品去凑单凑满减，结果花了更多的钱，买了很多用不到的商品。
· 看着预付款的30元、50元觉得没有多少钱，等结算尾款的时候，心痛只有自己知道。预售退款又很是麻烦，最后只能认了，算了。
总之，各种各样的操作导致我们掉进了消费陷阱。钱没少花，购物本该给我们的快乐，好像都被消耗在大脑算力中。
PART.3
“双11”反思
乔纳森·克莱门茨的《有钱，能买到快乐吗》中讲了一个“享乐的水车效应”，可以解释“双11”这种“花钱买苦恼”的行为。
所谓“享乐的水车效应”或“享乐的适应效应”。这个概念是指，开始时，我们都会期待获得下一次晋升，当晋升实现的时候，我们会感到很兴奋。一旦适应了环境的改善，我们就会认为新工作是理所当然的，很快，我们会开始渴望其他的事情。我们可能会把这种从渴求到适应再到回归平淡的循环，归因于从事狩猎—采集的人类祖先。人类之所以存续到今天，就是因为人类对已经拥有的东西从不满足，在追求生存的过程中，人类永远都不会停下脚步，而是一直努力，想要争取更多。
这个理论也可以用来解释我们在消费时的种种行为。我们在刚接触“双11”促销的时候，内心充满欣喜和期待，总是觉得可以在“获得最大优惠”上大展拳脚。慢慢地，我们开始机械性消费，仿佛要完成一个目标、一个任务，否则对不起自己的算术能力。所以我们就开始寻找新的商品，凑单、满减……就这样循环下去。直到最终买了一些自己也没想买的东西，我们已经忘了“双11”初心，只觉得筋疲力尽。钱花了，快乐也没到手。
[美]乔纳森·克莱门茨 著 裴勇 译 中信出版集团
就像《有钱，能买到快乐吗》中的分析，我们的不快乐来自这两点：
第一，我们总是把自己置于一个相对匮乏的错觉中。这个错误会让我们产生一种对我们不利的聚焦，使我们陷入各种处于不利位置的比较。比如有的人无论怎么凑单、怎么研究促销机制，也达不到社交平台上网友展示出来的超低价格而暗暗生气；比如有的人花几天时间到不同平台比较同一款商品的价格，最后也只便宜了几块钱，这无疑是对快乐的消耗。
第二，我们总是沉迷用金钱来购买有形资产。我们总是看中有形资产所带来的存续价值或其他附加值，而把钱都消费在这里。其实，当我们把钱花在获得某种生活经历上而不是物品上时，我们往往会获得更多幸福快乐。
我们每个人都不同，不同的生活经历，不同的消费观念。相同的是，我们都在为过上幸福快乐的生活而努力。如果我们的消费方式带来的不是快乐而是烦恼，那或许我们应该做出一些改变。
量入为出的话我不说，劝你购买《有钱，能买到快乐吗》的话我也不说，毕竟“做人嘛，最重要的是开心咯”！
