随着京东、淘宝天猫、抖音电商等平台相继发布战报，今年的618年中大促也基本宣告落幕。在此次大促引发一众热点话题的同时，另一个值得关注的现象，则是抖音电商又有“新王”上位。

据多个第三方数据统计平台公布的榜单显示，今年5月，明星出身的贾乃亮力压与辉同行、疯狂小杨哥，首次登顶抖音带货达人榜榜首，而且销售额明显领先排名第二的与辉同行。以飞瓜数据为例，显示贾乃亮当月带货成绩总额为7.07亿元、与辉同行则是5.33亿元。进入6月之后，贾乃亮的表现依旧强势，与广东夫妇、与辉同行、董先生等轮流把持了抖音电商阶段性销售额排名第一的宝座。

种种迹象表明，借助此次618，入局直播带货、由明星演员转型全职主播多年后，贾乃亮也成为了抖音电商的“一哥”。而他之所以能实现“新王”上位，显然离不开所属MCN遥望科技的操盘，以及自身的努力。

据了解，在此次618期间，贾乃亮平均每2 -3天便会进行一场直播，并发布了超过150条短视频，其相关店铺月考核达标次数、考核指标分值等均达到了抖音KA级水准。要知道，在抖音只有百分之一的商家才能做到这个级别。用遥望科技董事长兼CEO谢如栋的话来说，“贾乃亮本人非常努力”。

同时贾乃亮的亮眼表现，也离不开同行的“衬托”。据相关数据显示，在5月21日进行的首场618大促主题直播中，贾乃亮仅用三小时便实现了GMV破亿，全天销售额更是达到了去年618全周期的双倍，这一表现也使得其在抖音平台带货总榜上独占鳌头。相比之下，同样是618的首场直播，抖音头部主播诸如广东夫妇、琦儿和潘雨润，销售额则分别仅为6114万元、1292.3万元和674.8万元，各自较去年同期跌七至八成。

此外有观点认为，贾乃亮此次的登顶，也离不开抖音电商在背后的流量扶持、甚至可能是真金白银的补贴。虽然这一猜测难以证实真假，但不可否认的是，对于一哥之位易主，抖音电商方面显然是乐见其成。毕竟即便已经在直播电商赛道闯出了名堂，但其仍然需要的新的“一哥”来持续强化用户心智。

但不论是此前的疯狂小杨哥、还是董宇辉，目前都已隐隐表现出不愿居于抖音电商的一哥之位。其中，疯狂小杨哥今年以来已大幅减少直播次数，并明确表示将工作重心转投他处、思考转型。董宇辉则不仅与东方甄选未来的关系不明朗，还多次声称反感网红身份，表示“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦”。

在这样的情况下，抖音电商自然就需要早做准备，扶持新的“一哥”上位。其实回顾贾乃亮的直播带货史不难发现，与其他明星主播的“水土不服”不同，以往他的表现虽不算出圈、但也不差。例如此前在2023年的双11期间，就曾创造过单场销售额突破5亿元的成绩，刷新了当年抖音电商单场直播销售额的纪录。新抖数据也表明，从2023年的618大促、到双11，再到今年年初的抖音好物年货节，贾乃亮的成绩虽未登顶、但也都位列平台前十。所以相比新人，贾乃亮显然有着一定的用户基础，“扶”起来也更容易。

而且与如今“拧巴”的董宇辉相比，贾乃亮对于从明星到主播的身份转变，看起来也更能接受。更为重要的是，贾乃亮背后还有与抖音深度绑定的遥望科技。

随着贾乃亮被贴上抖音电商一哥的标签，也让遥望科技的亏损问题放到了台前。财报显示，2021年-2023年遥望科技分别亏损6.9亿元、2.62亿元和10.57亿元。换句话说，在存亡面前，遥望科技显然不会轻易放弃抖音这个大腿。

其实更进一步来说，疯狂小杨哥、董宇辉的主动“退让”也在一定程度意味着，虽然“铁打的抖音、流水的主播”仍然存在，但与以往平台占据主导地位不同，如今在头部主播与平台的关系中，前者似乎已经开始掌握更多的主动权。而且需要注意的是，近年来，诸多MCN从抖音崛起后，陆续开始在淘宝、京东、视频号和小红书等平台或是跨服直播、或是做内容分发。这不仅是抖音电商主动权开始逐步丧失的一个表现，也导致其内容资源出现了一定程度的流失。

从这个角度来看，抖音电商此次“扶”贾乃亮上位，未必不是对其他MCN的一种“震慑”。由此也不难猜测，未来或许抖音电商一哥的“新陈代谢”节奏将会进一步加快。那么问题就来了，贾乃亮能够在这个位置上坚持多久呢？

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