在全球经济波动加剧与市场竞争日益白热化的背景下，众多企业纷纷探索转型路径以求生存与发展。鲁商福瑞达医药股份有限公司（简称“福瑞达”，股票代码：600223），作为一家曾经涉足房地产业务的多元化公司，最终决定剥离房地产业务，全力聚焦大健康业务。

然而，化妆品行业的竞争态势愈发激烈，加之消费者需求的日益多元化，福瑞达在大健康领域的转型之旅并非坦途。尤其值得注意的是，2024年第三季度，公司化妆品业务的增长速度明显受挫，出现显著放缓，这一变化引起了市场的广泛关注。

三大板块集体“放水”，挑战凸显

2024年10月28日晚，福瑞达发布公告称，今年前三季度，公司实现营业收入28.03亿元，同比下降17.45%，实现归属于上市公司股东的净利润1.71亿元，同比下降28.09%。其中，公司化妆品业务收入增速继续放缓，今年前三季度，该板块实现营业收入17.08亿元，同比增长仅3.25%，创新近年来增速新低。

具体来看，颐莲品牌在1至9月期间实现了6.58亿元的营业收入，与去年同期相比增长了7.57%；而瑷尔博士品牌在同一时间段内则实现了9.09亿元的营业收入，同比增长了1.80%。

福瑞达在化妆品行业也曾有过辉煌的表现。从2018年至2023年，其化妆品板块的营收实现了惊人的增长，从2.21亿元飙升至24.16亿元，五年内实现了10倍的飞跃。即便在2023年增速略有放缓的情况下，福瑞达的化妆品业务依然展现出强大的韧性，实现营业收入24.16亿元，同比增长22.71%，这一增速远超行业平均水准。

除了化妆品业务板块表现不佳外，福瑞达的医药和原料添加剂板块同样遭遇了更为明显的增长下滑。

2024年1-9月，福瑞达医药板块营业收入3.70亿元，同比下降7.42%；原料及添加剂板块营业收入2.49亿元，同比下降1.96%。

面对化妆品业务的增长困境，福瑞达并没有选择退缩，而是积极寻求转型之路。福瑞达不仅加大了在研发端的投入，利用合成生物学等前沿技术，推动化妆品新原料的研发和备案工作。同时，公司还积极推进医疗器械注册工作，取得了透明质酸凝胶医疗器械产品注册证，进一步丰富了公司的产品线。

在销售端，福瑞达也在不断创新和尝试。公司通过与文创IP联名销售、推出新品线等方式，吸引消费者的注意力。同时，公司还加强了线上销售渠道的拓展，通过直播带货、社交媒体营销等手段，提高品牌知名度和销售额。

线下，福瑞达正积极规划实施线下经营的新战略，旨在通过线上线下融合的增长模式，推动实现10亿级别的营业收入目标。

然而，转型之路并非坦途。福瑞达在化妆品领域的转型遭遇了多重挑战：市场竞争的白热化迫使公司倾注更多资源与精力；消费者需求的日益多样化则要求公司在产品研发与生产上持续创新与升级。同时，公司还需妥善应对供应链、渠道管理等层面的难题，以保障业务的稳健前行。

化妆品业务，身为快消品行业的核心组成部分，亟需紧跟时代步伐，在线上渠道上加大投资力度。但身为地方国企控股的福瑞达，其行事风格似乎略显保守。在当下这个市场竞争尤为激烈的时刻，福瑞达如何打破僵局，赢得主动，仍需我们拭目以待。