在新媒体时代，微电影广告作为微电影发展模式下的产物，越来越受到广告主和青年群体的青睐，发展势头锐不可当。微电影广告针对目标青年受众要达到有效的传播效果，必须采取可操作性的传播策略方案，才能达到微电影广告的预期目的，实现其最终的商业价值。接下来,快来智影为你提供以下微电影广告的传播突破方案。

1、以产品特色作为卖点传播

每个产品都有其独特性，要以产品的特点作为卖点和传播重点。微电影广告的优势在于故事情节可以和受众产生互动，因此在制作和传播时都要将产品特色融合其中，让受众了解产品特色，并且不断加深对产品的印象。对卖点的传播不能太过直白，需要在广告设计和传播时选择一些间接的方式，平衡商业与艺术的关系，凭借电影式的情节加强广告的可信度与观赏性，引发共鸣，在不经意间推广品牌的内涵。在微电影广告制作前先进行市场调研，了解受众的心理需求，再根据品牌定位采取个性化的传播策略。

2、基于受众兴趣构建吸引力

当前信息大燥炸时代，信息种类繁多，受众掌握着信息选择的主动权，对于信息的过滤能力愈来愈强。因此，微电影广告的传播要以受众的兴趣为基准，选择最合适的传播元素，让受众能主动观看，并且引起受众的共鸣，让受众变成信息二次传播的节点。

微电影广告与传统广告在结构和形式上差别较大，微电影广告内容更加丰富，故事性也较强。通过前期的市场调研，可以了解到目标受众的消费习慣、关注点，确定用什么样的传播渠道来最大限度地覆盖目标受众，以什么样的传播方式让受众更容易接受，甚至主动进行二次传播。

微电影广告的受众主要为年轻群体，广告中所传达的理念在很大程度上能够影响他们的消费选择，但如果微电影广告的商业气息太浓或植入过于生硬，反而会引起他们的反感。因此，微电影广告在制作传播时应注重艺术性，从受众的兴趣出发，借助容易引发年轻人共鸣的概念，更能获得成功。例如宝洁公司推出的《她最后去了相亲角》，就因直击年轻消费者痛点被广泛传播。

3、利用热点话題进行精准营销

在当前新媒体时代，微电影广告受众群体定位非常明确，是年轻人。不管在选材或者是叙述方面，都必须依据年轻人的口味，要具有个性化。利用话题制造热点从而进行营销，不失为一种品牌推广的好手段。首先要策划出“吸睛话题”，微电影广告的内容就要具有新意，在传播时效方面要具有及时性。“热点”除了传播者主动创造以外还可以利用“蹭热点”的方式来实现，对于“热点”的利用能够让品牌迅速脱颖而出。例如，康师傅茉莉花茶的微电影广告《茉莉花开》借势电视剧《微微一笑很倾城》，广告与电视剧的主角均是郑爽和杨洋，反响热烈。

4、构建矩阵式传福，实现传播效果最大化

虽然当前我国媒介种类丰富，但也让受众在选择时变得愈发困难，受众的行为路径复杂，如何整合资源进行有效传播也越来越难，特别是信息量的急剧增长，让观众的注意力越来越稀缺。值得注意的是，在微电影广告传播上，新媒体与传统媒体并非冲突对立，而是相辅相成。除了借助互联网传播，微电影广告可以在电视、公交、地铁、电梯间等渠道播放。如益达口香糖《酸甜苦辣篇》在剪辑缩短时长后在电视、公交上投放，吸引了大量观众上网搜索全片观看。

在当前新媒体环境下，微电影广告在传播时应通过媒介整合，实现多渠道、多点开花的传播，只有进行矩阵式立体传播，才能实现传播效果的最大化。

5、结语

在微电影广告的发展中，要达到理想的传播效果，必须要明确受众定位，精雕细琢特色产品，题材创意新颖，注重艺术性，不断优化传播渠道，整合媒介资源，做好分众传播，采取这些行之有效的、可操作性强的传播突破方案，才能提升微电影广告的传播效果，实现微电影广告健康可持续发展。