早期获奖与品牌奠基

- 1915 年巴拿马万国博览会获奖：在 1915 年的首届巴拿马太平洋万国博览会上，荣和烧坊送酒样展览，获得银牌，二等奖状奖章，茅台首次在国际获奖，这瞬间打开了贵州白酒走向世界的大门，揭开了茅台酒作为中国第一名酒的神秘面纱，为其品牌国际化奠定了基础。

发展历程中的重要节点

- 1951 - 1952 年：1951 年，贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂成立，第一届中共仁怀县委、县政府以人民币酒币 1.3 亿元收购“成义烧坊”；1952 年“荣和烧坊”划拨“贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂”，同年接管“恒兴烧坊”，并在全国第一届评酒会被评为国家名酒，成为四大名酒之一，正式开启了茅台酒厂的国营化发展道路。

- 1978 年：省政府调整茅台酒厂领导班子，产量从 750 吨增加到 1000 吨，且十一届三中全会后各种秩序好转，茅台酒不但产量增长，销售额也开始连续增长，1977 年销售 300 多吨，1978 年就销售了 800 多吨，实现扭亏为盈。

- 1989 - 1991 年：1989 年茅台的销售只有不到 1 亿元，到 1991 年达到 1 个多亿，并且在这期间茅台酒厂的产能也不断提升，1983 年增长到了 1200 吨，1991 年茅台酒厂的产能达到了 2000 吨。

快速发展与行业领先时期

- 1999 - 2011 年高速发展期：

- 品牌地位提升：1998 年以前茅台酒厂在全国 17 家名酒企业里，利税指标曾排到第五位、第六位、第七位，销售收入排名在 10 位以下。但从 1999 年之后，茅台一直处于高速发展期，在利税和销售收入等方面都取得了显著提升。

- 市场表现强劲：到 2011 年茅台酒产量突破 3 万吨，在这期间茅台的市场份额不断扩大，品牌影响力持续增强，逐渐成为中国白酒行业的龙头企业。

- 2019 年：茅台股价超过 1000 元，市值超过 1 万亿元，成为全球市值最高烈酒品牌。

- 2023 年联名营销：

- 产品创新与联名热潮：2023 年 7 月 29 日，茅台冰淇淋“小巧支”新品发布会举行，推出了牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚等五种口味。9 月 4 日，与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，单杯定价 38 元，推出后相关话题冲上微博热搜，单品三日销售额突破 1 亿元。9 月 16 日，与德芙巧克力联手打造的“茅台酒心巧克力”正式上市，为消费者带来了全新的味觉体验。这一系列的联名动作吸引了大量消费者关注，让茅台在年轻消费群体中获得了极高的人气，进一步提升了品牌知名度和影响力。

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