传统快时尚H&M积极上电商，数据表现不佳

9月26日，瑞典服装品牌H&M最近在中国电商领域迈出了一大步，正式在拼多多平台上开设了官方旗舰店并开始试营业。这一举措被视为H&M对中国电子商务市场的一次重要探索。在此之前，包括H&M和Zara在内的国际快时尚品牌对于是否加入像阿里巴巴这样的大型电商平台一直保持着谨慎的态度，更倾向于维持自己的线上销售平台。

开设旗舰店的同时，H&M也开始直播带货。9月26日，H&M在抖音的官方账号“H&M官方账号”开启首场直播。仅从数据层面来看，反响平平。

据灰豚数据，9月26日晚，该账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场观人次为3.3万，新增粉丝1557人，但人均停留时间仅为42秒，直播间观看人次留存能力较低，暂未有GMV统计数据。

对于H&M来说，其在电商平台的态度表现为积极拥抱和深化合作。2023年8月，H&M就已经入驻京东，并参与了99超级秒杀节促销活动，以此来利用京东在中国零售市场的影响力及其优质的物流服务。

此外，H&M还在不断调整和完善其在中国市场的数字化布局。这包括恢复天猫旗舰店的运营以及微信小程序等线上渠道的发展。同时，在实体店方面，H&M也在优化店铺位置选择及品牌形象，以期更好地服务于中国消费者。通过这些措施，H&M旨在增强与中国消费者的连接，提升品牌在中国市场的竞争力。

在中国市场，H&M在2024年正在进行一系列的战略调整。2024年5月，H&M集团大中华区零售总裁司懿德宣布，H&M将继续在中国扩展实体店铺网络，并根据市场需求灵活调整门店数量。

具体来说，H&M计划在2024年内新开设约100家新店，同时关闭大约160家表现不佳或不符合品牌长远规划的现有门店，以此来优化其全球门店布局。与此同时，H&M也在积极拓展线上销售渠道，入驻更多电商平台，以更好地满足中国消费者日益增长的网购需求和习惯。

从财务数据来看，H&M集团在2024财年第一季度毛利润较上年同期增长了7%，这表明H&M的品牌复苏策略正在取得成效。通过线上线下渠道的综合发展以及对门店组合的精简优化，H&M正致力于在中国市场上实现更加稳健的增长。