在新能源车企的接连掀桌下，不少老牌车企都走向了转型自救之路，大众便是其中一员。不仅高管下课成“常态”，旗下品牌的CEO也陆续更换，甚至德国本部的工厂迫于现实情况频繁爆出关厂的新闻。

结果“一波未平，一波又起”……。

在大众汽车中国转型的关键时刻，自家中国区首席营销官（CMO）也来添堵了。

10月21日德国媒体报道，大众汽车集团中国首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl），被爆驱逐出境。

原因是两周前，他从泰国苏梅岛度假返华后，抽血检查时不通过。

不过，截至目前，大众对于上述报道还未作出进一步回应。

大家可能一时想不起森皮尔是谁？

但是，大众的广告口号“Das Auto”（这就是汽车），就是出自他的手笔，为大众新的品牌形象塑造立下了汗马功劳。

森皮尔是一个备受争议汽车营销“鬼才”。

2020年曾因“种族歧视”的大众高尔夫宣传片，造千万网友不满。迫于舆论压力被逼下课了。

然后扭头去了日产和现代。

兜兜转转几年，又被大众二度返聘，主导中国区市场营销。

如今，又在此时深陷吸毒丑闻……。

其实，大众曾对森皮尔在营销方面的专业能力寄予厚望，尤其是在国产汽车品牌如比亚迪不断崛起、蚕食市场份额的情况下。

根据公开资料显示：大众汽车2024年前三季度全球销量为652.43万辆，同比下滑2.8%。其中，中国市场的表现尤其不佳，前三季度销量为205.66万辆，占全球总销量的31.5%，同比下滑10.2%，成为销量下降最严重的市场。

屋漏偏逢连夜雨 船迟又遇打头风 ！

虽然在过去两年里，大众除了销量不佳外并未出现显著的负面新闻，但这次事件显然对他的职业生涯将产生了重大影响，结局就不言自明了。