就在近期，亚马逊公布了一项数据：

在过去的2023一年中，在亚马逊上销售额超100万美金的中国卖家数量，同比增长超过了25%；销售额超过100万美金的中国卖家数量，同比增长近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者和企业客户售出的商品件数总比增长超20%。

而这也意味着，跨境电商产业正在日益成为中国外贸的新动能，在过去四年里，亚马逊平台上中国卖家的数量增加了两倍。

但是正如卖家的所说的：现阶段的亚马逊机遇与挑战并存，困难和希望同在。

亚马逊推出新政策

一直以来，品牌问题都困扰着亚马逊卖家，一些无品牌的卖家总是会被竞争对手恶意篡改listing、恶意跟卖等受困扰，导致商品竞争力减弱，最终产品销量腰斩。

对于这些无品牌卖家，亚马逊近期推出了新政策来保护这些卖家的权益。

亚马逊为了改善销售无品牌商品卖家的体验，亚马逊近期推出无品牌商品新政策，将有效制止以上恶意操作，让无品牌商品的卖家，也能受到商品详情页面的保护措施！

但是亚马逊会一如既往地扶持卖家打造真品牌，持续创新，并为卖家提供丰富的品牌打造与保护工具，而对于那些尚未准备好做品牌或没有计划做品牌的卖家，就可以通过这项新政策来为产品提供更完善的基础保护。

“无品牌商品”又称“白牌商品”，是指不属于任何可识别品牌的非品牌商品，卖家在创建新商品信息时，应在品牌名称字段中使用“Generic”字符串。

使用了品牌名称“Generic”或其本地语言创建的商品信息，其他卖家将不能更改商品详情页面或添加报价，这有助于买家区分外观相似的无品牌商品；如果有卖家试图想要更改另一位卖家的无品牌商品的详情页面或者向其添加报价，将会收到商品错误信息，随后系统会引导卖家使用添加新商品工具创建新商品，品牌名称政策仍然适用于所有商品。

一直以来，跟卖都是卖家的噩梦，自己辛辛苦苦打造的listing，就这样被别的卖家“窃取”了，但是跟卖又是平台所允许的，所以对于被跟卖的卖家来说就是哑巴吃黄连，有苦说不出！

所以这项新政策这对于那些无品牌的卖家来说无疑是一个好消息，也就是无法进行跟卖了！

优惠券功能更新

除此之外，亚马逊对于优惠券又进行了更新：

标准：标准优惠券可让您为符合我们质量标准的任何商品提供折扣；订购省：订购省优惠券可让您为注册“订购省”计划的商品提供买家折扣。优惠券折扣仅适用于首次配送；重新下单优惠券：重新下单优惠券可让您为先前购买过商品但在预期时间内未再次下单的买家提供折扣。我们建议您使用重新下单优惠券提高买家忠诚度，并增加您的商品二次下单率。

也就是优惠券可以针对再次下单的买家做折扣，对于一些长期稳定被采购的商品还是非常有效的。

但是也有卖家开始担心，这个复购的优惠券和标准优惠券会产生叠加吗？

对于折扣叠加的问题，客服的回复是不会叠加，因为如果重新下单优惠券中的ASIN之前已经开过优惠券了，那最近创建的优惠券该ASIN就会禁止显示。

现阶段的亚马逊卖家，各个卖家有各个卖家的处境，有的卖家流量、订单量遥遥领先，有的卖家却被寒气笼罩了一年。

一方面，随着新型平台的崛起，所有平台都开始“厮杀”，平台与平台之间的竞争也越来越激烈，亚马逊的流量也开始逐渐流失；另一方面也因为受到通货膨胀的影响，消费者的购物欲望还并没有彻底恢复，所以亚马逊需要采取一系列政策去帮助卖家给卖家提供更好的购物体验。

所以对于那些落后的卖家来讲，如何抢占流量已经成为新的难点，所以上面亚马逊更新的两点新政策无疑是在利好卖家，帮助卖家拓宽流量渠道，突破现有的流量瓶颈。