作者 | 文韬 报道 | 电商总监

京东老板娘章泽天又出来“营业”了，这一次为京东服饰狠狠地刷了一般存在感。

章泽天现身京东时尚晚宴

从清纯可爱的“奶茶妹妹”到成熟知性的京东老板娘，时隔多年，章泽天的一举一动还是那么引人注目。

这不，最近伦敦某时尚晚宴上，“奶茶妹妹”章泽天的合照引起了观众不小的关注，又给京东带来了一波流量。

原因很简单，太美了。

晚宴现场，章泽天身穿一件银色亮片长裙，修身的款式包裹住她凹凸有致的身材，波浪卷发也颇有大气质感，配合手举香槟的仪态，有着上流社会贵妇的端庄大方。

当然，这张脸也是完成时尚的关键。30岁的章泽天，皮肤还是那么细腻红润，五官依旧精致且富有灵气。

最重要的是没有任何科技感，要知道现在连娱乐圈的30+女星都很难维持这样的自然美。

你要说章泽天是某个女明星，我估计也有人相信，毕竟她往人群中一站，大家就看不见别人了。

不过，她也不是一点变化都没有，起码笑起来的样子比从前多了些稳重，少了些青涩。

只有颜值非但不减当年，反而更加惊艳了。

而且万万没有想到的是，章泽天这件礼服不是什么昂贵的高定款，价格还没有超过一万。

据了解，这是因为近日京东服饰与英国时装协会达成合作，成为了伦敦时装周亚洲官方线上零售合作伙伴。

专场大秀结束后，京东就举办了这场盛大的时尚晚宴。

仔细一看，与章泽天合照的这两位并非等闲之辈。

左边身着西装的男士是毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，创立了同名品牌“Huishan Zhang”的服装设计师张卉山。

右边留着标志性短发的女士，则是知名时尚杂志《VOGUE》中国版的前主编张宇，一度被称为中国版“时尚女魔头”。

很明显，章泽天这是又在为京东的时尚品牌业务站台了。

不过这次她在时尚晚宴惊艳亮相，让人在欣赏之余，也不免产生思考：京东这是又要有什么动作了？

京东大力发展时尚服饰业务

最近，京东确实有大动作。

据官方消息，9月15日，京东服饰携手HAZZYS哈吉斯、Ellassay歌力思Marisfrolg玛丝菲尔、Pure Tea茶愫等品牌登陆伦敦时装周，在伦敦萨默塞特宫上演了一场融合东西方美学的时尚盛宴。

大秀现场既有国际上的知名品牌和高级时装，又有我国融合了非遗苗绣文化的原创设计，不仅引领了国际潮流新风尚，更让世界看见了中国美。

同时，京东将在其APP上推出伦敦时装周专属页面，面向6亿用户推广国际时尚品牌。

此次与英国时装协会的合作，是连接全球时尚社区与中国消费者的重要一步。

其实，京东在时尚方面的野心其实早在前几年开始就已显露：冠名爱奇艺自制模特选秀节目《爱上超模》、与上海时装周合作、赞助多位设计师在米兰、纽约和伦敦开秀，动作不少。章泽天就作为京东时尚品牌拓展顾问出席时尚活动和会议，为京东在国际时尚影响力的建设提供支持。

包括这一次亮相伦敦某时尚晚宴，像流量明星一样去推广和操作，其实也旨在为抢摊奢侈品牌授权的京东带更多的关注度和存在感。刘强东自从娶了奶茶妹妹，话题十足，也无形间多了一个炒作新闻的轻松途径，这也是京东变向的一种广告模式。

很多人认为章泽天嫁比自己年长近20岁的刘强东是少女傍大款，但跳开世俗成见，抛开究竟有多相爱的讨论，两人的结合对如今想在服饰销售有所作为的京东而言，的确是一笔双赢的“买卖”。

这些年，在对服饰类目持续扶持发展之下，京东也吸引了不少国际顶尖大牌入驻。比如在2022年，京东成为了首家与LVMH集团旗下九大顶级时尚品牌达成全面合作的企业。

大手笔加码

京东服饰动真格了

经过多年发展之后，京东在3C和家电行业线上零售这一细分战场上，已经是毋庸置疑的霸主。而在随后的时间中，京东有成为商超百货线上零售领域当之无愧的“大佬”。

为了能够开启下阶段强势“变身”，京东必须要在新的领域开疆拓土。

而容纳服饰品类、奢侈品、珠宝等在内，且是刚需并具有极大潜力的时尚业务，很显然将是京东要全力攻下的一块“硬骨头”。

据中国纺联流通分会发布的《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》统计数据显示，2023年，我国服装网络零售额达到23000亿元，同比增长11.11%；我国服装跨境电商出口额达到4870亿元，同比增长17.63%。

作为电商经营的黄金赛道，服饰类目有着广阔的市场和可观的利润，向来是电商平台的重点销售品类之一，也是“兵家必争之地”。为了能在服饰领域的竞争中取胜，各平台纷纷拿出自己的杀手锏，或深入产业上游，或培育源头商家，或提供发展指导。

就连拼多多，服饰虽然不是优势类目，但近期同样成为了被重点扶持的对象。

今年年初，拼多多正式开启潮流好价频道服饰商家招商。据悉，潮流好价频道是拼多多专门为平台内的服饰商家所开辟的专属营销频道，旨在帮助商家发现爆款、打爆爆款产品。该活动分为品牌商家和非品牌商家两个报名入口，商家在后台的营销活动中报名参与即可。

这场激烈的角逐中，电商平台与品牌紧密合作，为的是争夺市场份额而战。

前不久，京东加大了对时尚领域的投入，在8月的尾声拿出了10亿人民币补贴服饰品类，聚焦到了新品以及新品牌的打造上，旨在将其JD Fashion平台打造成全球顶尖的时尚购物目的地。

目前，京东已与路易威登LV、古驰Gucci、BurBerry 等超过90%的全球知名奢侈品牌建立合作。通过引入更多的国内外知名大牌和潮流新品，进一步强化“京东服饰＝消费者潮流尖货聚集地”的品牌认知，京东有望逐步构建起一整套时尚生态，成为潮流风向标和时尚趋势的制造者，更好地指导服装类品牌匹配消费者需求，进行精细化的营销。

同时，这也可以补足京东的相对短板，拓展大众对京东的认知。

一直以来，谈到京东，消费者们大多想到的可能是数码科技产品、家电电器等。说到服装饰品，第一反应想到的，则更可能是淘宝天猫、唯品会……

当“买服装，上京东”成为深入人心的平台心智时，服饰类目想必又成为京东继数码科技产品、家电之后的又一个增长点。