跨界营销时代，有这么一句名言：打败你的不一定是你的同行，有可能是路人。也就是说，现在的企业很难做，风险时时处处都在，如果做企业是抱着被动心态，要等到市场好转时再做生意，现在市场不景气时只求活下去。那么，企业就不一定能活下去了，必须主动出击打破市场困境，才能有希望生存和发展。

1、当下让你活不下去的可能是你自己都没想到

做老板的，过去想到最多的是被同行打败。由于自身的竞争实力弱，竞争手段落后，缺乏竞争策略，所以，可能被同行打败。

当下，让行业活不下去的，不一定是同行，而很可能是路人。比如，方便面的销量急剧下滑，不过方便面出现新的强有力的竞争对手，而是因为美团、饿了么等外卖的出现。所以，当今的竞争对手是防不胜防。

2、企业不主动打破困境，只会让企业进入恶性循环

如果企业不主动寻找出产品卖不动、销售不景气、贷款难回笼、价格战不知如何避免等问题，这些问题始终存在的话，企业将会被这些问题拖垮，员工将越来越没有信心，从而产品将越来越不好卖。

3、你自己不想进步，只好让他人帮你淘汰

过去是不进步就会落后；而当今时代，如果企业不想进步，不想改变和提升，就很可能会被淘汰。因为现在的竞争和过去的竞争完全不一样。现在的竞争激烈程度比过去更激烈。

4、企业必须主动出击打破困境，才能生存和发展

企业必须意识到，企业不能改变不景气的市场环境，但可以通过自身的进步和努力，去打破产品的销售困境，从而实现企业的发展。比如，做一些市场调查，征求一下顾客的意见和建议，多发挥员工的智慧和创造力，通过培训和学习提升员工的素质和能力，改变和调整产品的宣传推广策略和方式，能否进行用户创新和场景创新等等。