在严格的定义上商标是不等同于品牌的。商标是区别商品来源或服务提供者的可视性的标志，是一种知识产权的代表，是企业的一种无形资产。而品牌是代表一种产品或服务的广为人知的品牌名称，仅仅是一个广为熟悉的品牌名称并不能保证品牌具有自己的特色。

对于企业而言，品牌代表的是一种客户资源，是一个市场营销概念。两者在概念上是有区别的，商标是法律概念，品牌是市场概念。但是他们也存在一定的联系。

首先，品牌的法律保护由商标权力来保障，商标是品牌在法律上的形式、体现。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但是品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命 。

其次，商标掌握在企业的手中，而品牌是属于消费者的，当消费者不再重视品牌，那么品牌就一无所值了。

对于企业来说，品牌通常只有一个或几个，但是商标就不一定了，也许仅仅核心商标就几十个，护城河商标更是数不胜数。事实上将品牌作为，一个商标进行注册，用商标法来保护，是最方便有效，最强有力的保护企业品牌的一种方式。因此，从某种意义上说，商标是品牌的法律保护伞，品牌是商标的延伸。

区别一：商标是品牌的一部分，品牌包括商标。

商标是品牌中的标志部分，便于消费者识别不同的商品或服务，而品牌的内涵远不止于此，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，因此，品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时，总会和时尚、文化、价值联想到一起。

区别二：商标属于法律范畴，品牌是市场概念。

商标是法律概念，主要表现在通过一系列法律程序如商标专用权的注册、续展、转让、使用许可、争议处理等，保护商标所有者的合法权益。品牌是市场概念，它强调企业与客户之间因商品或服务产生关系以及关系的维系与发展，引导客户选购商品或服务，并建立客户品牌忠诚度。

区别三：商标要注册审批，品牌则可自己决定。

商标需向商标局提出申请，经过形式审查和实质审查和公告等程序后，才能取得商标证，历时约一年左右。品牌则不同，公司用什么品牌和怎么用不需要谁来批，由企业自定，不过，品牌最好和公司商标一致，便于推广和宣传。

区别四：商标有国界限制，而品牌没有。

商标具有地域性，世界上每个国家都有自己的商标法，在一国注册的商标仅在该国范围内使用才受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的，不受到任何限制。