湿巾、棉柔巾与湿厕纸：谁能执掌消费市场？

常规湿巾市场 2023年12月至2024年11月，常规湿巾线上规模达47.3亿元，需求增长平稳，但销售额同比下降12.6%，主要因均价下滑。 常规湿巾均价同比降15.5%，短视频平台均价低但增长，消费者价格偏好向中低段集中。 市场分散，德佑以13.4%份额居首，且保持30%增速，心相印、清风、植护正增长，头部品牌市场份额提升，尾部品牌占比下滑。 大规格、多包装产品销售额下滑，单包装、6包装及80抽、100抽产品受青睐，消费者倾向于“单包多抽”；母婴人群是核心受众，羽绒服清洁等方面增长明显。 棉柔巾市场 2023年12月至2024年11月，棉柔巾总体销售额达61.5亿元，同比增长4.9%，消费者偏向购买多包装囤货型产品。 线上整体均价上涨18.2%至33.7元，囤货装占比增，中低价位段产品销售额份额提升。 全棉时代以20.3%份额占前位，BBC、德佑超4亿元，中腰部品牌增速佳，面向成人，主打“加大加厚”“悬挂式”。 消费者尝鲜和囤货意愿高，悬挂式设计受欢迎，材质、安全性、方便性环保是产品创新方向，洗脸巾是主要需求。 湿厕纸市场 随着消费者对个人清洁需求提升，湿厕纸市场扩大，2023年12月至2024年11月销售额达30.5亿元，同比增长11.5%，销售量增长25.5%。均价下降11.2%，至35.0元。 德佑以35.9%份额占前位，增长35.2%，心相印、答菲销售额稳步上升，超市场整体增速，前10位品牌市场份额下降，尾部品牌上升。 小包装规格份额提升，80抽是多数选择，含水类型创新是重要因素，消费者聚焦便捷性、尺寸、材质、份量，需求群体扩大，成分优化与体验升级成趋势 棉柔巾 不懂就问有问必答 论文写作 商业思维 婴儿棉柔巾 灵感笔记 行业研究 宝宝棉柔巾 湿巾 湿厕纸 行业报告分享