2030年防脱市场将破300亿！消费者为何买单

一、市场背景 防脱市场增长迅速，2023年突破70亿$，预计2029年将超百亿$。脱发人群超2.5亿，且呈年轻化趋势，90后占比高。2030年防脱洗护市场规模将达300亿元，占洗护市场近1/3，成为主要增长动力。 二、消费者洞察 消费者画像：女性防脱需求高于男性，占比53.6%。35岁以下人群占比近80%，26 - 35岁是主力消费群体。一线、新一线城市消费者占比42.1%，中产阶级更关注脱发问题。头发稀疏、发际线后退、头皮屑增多是常见表现。女性易发缝变宽，男性易斑秃。年轻群体受困扰程度更高。平均每人有近5个不科学洗护习惯，洗护步骤日益细致化，呈现护肤式护发趋势。大部分消费者使用防脱洗护产品频次为一周2 - 4次，已养成周期性使用习惯。 三、产品偏好 防脱洗发水/露、护发素是主力品类，头皮精油/精华和护发精油是潜力品类。普通与防脱产品交替使用成常态。植物防脱成分很受欢迎，超80%消费者青睐。控油、去屑是强附加功效，消费者对见效周期多在1 - 3个月。防脱产品价格偏好分化，各价格段产品均有对应消费者。26 - 40岁消费者购买力强，18 - 25岁倾向性价比高的产品。 四、市场趋势 消费者对防脱功效洗发产品需求持续增加，急需见效快、性价比高的产品。头皮抗衰与“护肤式护发”理念紧密相关，存在定制化需求。 脱发 洗护行业 洗发护发 防脱 品牌营销 不懂就问有问必答 商业思维 论文写作 笔记灵感 头发护理分享 行业报告分享