曝光道歉整改！一次性卫品如何重获消费信心

世界市场趋势 一次性卫生用品市场整体呈现波动上升趋势，2018年市场规模为2451亿$，预计2024年有望达到2560亿$。2022年市场增速明显回落，但2023年又恢复平稳增长。从使用人群分类来看，婴儿尿裤品类规模大，占比超50%，女性卫生用品次之，占比达36%。 国内线上市场分析 2024年1-10月，国内一次性卫品线上市场规模达476.0亿元，同比增长23.9%，市场整体均价出现明显下滑，均价逐月走低，同比下降17.6%，销量得到明显提振，同比增长超50%，带动市场整体呈正增长趋势。 婴童尿裤品类规模大，以21.5%同比增速稳定增长，品类均价较坚挺，保持在75元左右未出现较大波动。卫生巾品类规模达160.6亿元，同比增长近30%，消费需求向中低价格段迁移，40元以下价格段销量占比由67%增长至75%。品牌竞争格局愈发集中，头部品牌较稳定。卫生巾市场集中度出现下滑，头部品牌话语权变弱，中腰部品牌的增长导致卫生巾市场CR5出现小幅度下滑。 总结 整体来看，国内一次性卫品线上市场增长迅速，婴童尿裤和卫生巾作为刚需品类价格下滑，受众增长带动规模上升，成人尿裤市场发展较平缓。品牌布局上，婴童和成人尿裤市场集中度提升，头部品牌稳定；卫生巾市场集中度下降，中腰部品牌机会多。消费者对吸收力、透气性、不侧漏等基础需求明确，品牌在此基础上通过微创新可吸引消费者青睐。 一次性内裤 卫生巾 论文写作 不懂就问有问必答 商业思维 行业研究 灵感笔记 315 一次性卫品 一次性 行业报告分享