昨日晚间，淘宝头部主播李佳琦泪洒直播间，并再次道歉，但因“一款眉笔”引发的舆论似乎并未因此停歇。

据了解，该事件的起因是：观众觉得东西贵，这位主播反而让她“找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。

目前，社交平台上众说纷纭。有人表示，曾经为“所有女生”谋福利的李佳琦，终究选择站在了她们的“对立面”；亦有消费者表示，他已经赚够了，根本不需要继续在这里直播，未来或身退……

事件最新进展，李佳琦官方微博已脱粉超120万；事件相关品牌花西子，曾被质疑为日产并非国货，花西子官方称已报警处理；央视网等官媒对此次李佳琦翻车事件进行评论，直言其失去服务初心。

值得关注的是，为何李佳琦的“一时口嗨”会连续几日引发舆论。李佳琦事件背后，直播带货市场是否会发生转变呢？

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引发舆论战？

李佳琦年收入、此前言论、与花西子的连带关系、眉笔的价格对比……或是李佳琦抛开其他因素直指消费者不努力的言论，“刺痛了”不少想要去李佳琦直播间寻优惠的消费者们，“李佳琦大起底”也随之而来。

诚然，正如日本著名女性主义学者上野千鹤子在东大的演讲中所言：这是一个“努力也未必有回报”的社会。请不要把成功完全归功于自己，或用来追逐个人资本。因为“有人终日努力工作却依然贫穷，有人甚至没有机会努力和接受教育”。

随着李佳琦被“挖掘越深”，该事件舆论发酵愈迅猛，并未见停歇迹象。

选择继续“墙倒众人推”，还是原谅李佳琦？目前，出现的几乎是“一边倒”谴责李佳琦的言论。不过也有个别声音从其他角度对该事件进行评判。

针对该事件，资深媒体人胡锡进在微博评论称，“李佳琦就直播言论道歉的态度是应该的，大家因为他不合适的话教训他也是应该的，但教训的同时，也应该鼓励他吃一堑长一智，今后不断成熟，寻找风格和风趣与应有正确性之间的最大平衡。”

心理学家表示，这种让人“不舒服”的想法，来自哲学家韩炳哲所说的“功绩社会”的文化建构。它让人们持有“内化的资本主义（Internalized Capitalism）”，催生大量过劳的抑郁症患者和倦怠的人。择优而取亦是“功绩社会”秉承观点之一。

有网友引用弘一法师的话，“当你的修为越来越高时，就会开始真正理解周围的每个人。没有好坏，没有对错，只是他们处在不同的能量频率当中，显化出不同的状态，做出不同的选择，有了不同的语言和行为。明白了这一点，你就会生出真正的爱和慈悲，就会允许、接纳、包容、善待以及真诚!”

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淘宝直播或正“转向”

在李佳琦直播事故同期，另一大IP东方甄选入驻淘宝。事实上，近年来，淘宝或正在改变淘宝的直播生态。

据透露，淘宝背后公司淘天集团 CEO 戴珊上任以来，将焦点放到了将品牌商家的利益逐步放大化。简单来说，就是让商家在淘天上赚到钱，赚更多的钱，让他们在淘天上可以过的更滋润。今年 5 月，戴珊亦在商家大会上将" 变革 " 列为 2023 年淘天集团的关键词，并公布了三大战略：用户为先，生态繁荣，科技驱动。

分析来看，随着电商进入存量竞争时代，如何沉淀用户成为品牌核心竞争力。在一定的利润中，利润分配或是要重新考量。是让“李佳琦们”等中间商从中继续抽成，还是品牌自播更长久？

其次，有平台经营者直言，“在品牌商家端，超头部主播影响力的确不容小觑，能带来一定流量和访客，但主要是为品牌背书、宣传，或者单品聚焦，和品牌忠诚度构建并无任何关系，这对未来品牌竞争能带来多少裨益呢？”

关于“所有女生”前赴后继进入李佳琦直播间，寻求全网最低价，该趋势似乎也在发生转变。某社交平台上，一位李佳琦粉丝表示，“大家去他直播间买东西，更多的是冲着人去的，喜欢他讲话，喜欢他给大家推荐好用的东西。但你说便宜吗，也未必。”

如此来看，随着直播带货进入存量竞争时代，无论是品牌方、平台、还是主播，都处在不断变化当中。如何适应消费者需求，或才是作为服务者的品牌方、直播平台、主播三方的方向。