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随着服装行业竞争压力的不断增长，一些不良商家竟然依靠“卖吊牌”来赚取利益。这样的行为虽然能让自己赚得盆满钵满，但同时也欺骗了消费者。

长期下来，一些国际化的大品牌也逐渐失去了顾客的支持和信赖，“南极人”就是其中之一。

为什么现在一些大品牌的服装质量变得大不如以前？这背后是否另有隐情？

南极人曾经作为一个知名品牌，最初是以优质内衣产品见长的，在九十年代广告效应显著，曾获得广泛认可并被视为质量的保证。

那时，南极人还成立了自己的制造车间，从选材到缝纫，每一步都一丝不苟，以保证每一件衣服穿在身上都穿得很舒服。

因此在那个时候“南极人”三个字就代表着品牌的实力。

因为南极人的内衣产品深受消费者喜爱，所以许多人都愿意为品牌效应付出更高的价格。一套南极人内衣的售价往往比普通品牌高出一倍以上，但消费者仍然情愿购买。

但在2008年金融危机爆发后，这给南极人带来了前所未有的冲击，不仅国内市场瞬间变得萎缩，而且南极人的订单量也开始大幅度的下滑，这也导致了库存积压，资金链出现断裂风险。

为了“保命”南极人迫不得已选择了品牌转型的策略，停止自己的制造，代之以商标，让其他企业生产并销售印有“南极人”商标的产品，通过获取授权费获利。

没想到的是，这一转型模式竟然还获得了短期成功。

2009年，南极人已将品牌授权给上千家企业，扩展到服装、母婴、家居等多个领域，年营收达到数十亿元。

许多小作坊迫不及待获取南极人品牌授权，哪怕质量参差，也愿意支付高额授权费以获取品牌效应。

虽然这种方式能够保证“南极人”存活下来，但长此以往，南极人的管理也开始逐渐松懈了下来，无数劣质产品冠以“南极人”名号进入市场。

消费者发现印有南极人标签的商品参差不齐，真正的南极人质量已经难觅踪迹。

依靠电商平台快速扩张是这一转型的关键。电商的到来也为“南极人”提供了低成本快速覆盖全国市场的可能。

南极人不再承担生产和销售的风险，只需要输出品牌效应即可。而对于电商平台来说，包含知名品牌也是重要卖点，所以双方达成了合作。

南极人在多个电商平台开设旗舰店，并容许多个第三方商家开设南极人专卖店。不同店铺的商品质量参差不齐，消费者难以识别真伪。

但如果一直这样下去的话，南极人的品牌和口碑必然下滑。

不出所料慢慢地，消费者也在购物之中发现了“南极人”的端倪，不仅衣服的质量大不如以前，而且客服态度也很不友好。

这也让“南极人”的标签不再代表质量保证，反而成为了一个负面信号。南极人为短期利益放弃品质控制，让自己品牌陷入泥沼。

老品牌是否能从中挣脱，重拾诚信与工匠精神，重新获得市场认可。这还需要时间去观察。如果南极人不能及时反思和纠正，其品牌价值必将持续腐蚀。

然而在如今的市场中，依靠卖吊牌来赚取利益的品牌也有不少，除了南极人之外，还有着四个品牌，也在市场中渐行渐远。

随着经济的发展，许多企业为了追求更大的利润，开始通过“贴牌”的方式进行生产。这种盲目扩张虽然可以短期内获得丰厚的收入，但对企业品牌形象造成了难以弥补的损害。

恒源祥，这是一个发源于1927年的老字号内衣企业，多年来一直以优质的羊毛内衣而闻名。其广告语“恒源祥，羊羊羊”曾经深入人心，是保暖内衣的代名词。

然而，在市场竞争日益激烈的背景下，恒源祥也加入了“授权贴牌”的行列。为了扩大产能和追求利润最大化，恒源祥将自己的品牌授权给了大量工厂生产劣质产品。

结果，市面上充斥着手感粗糙，质量堪忧的假冒产品。这无疑让“恒源祥”这个老字号一落千丈，声名扫地。

类似的情况，还有北极绒、俞兆林等内衣品牌，这些品牌都是能够跟南极人相提并论，可他们都是为了一时的盈利，而失去了永久的品牌形象。

北极绒的创始人本是一位毛绒玩具工厂老板，他敏锐地捕捉到了保暖内衣的市场潜力，专门生产优质的鹅绒内衣，广告策略也颇为突出，一时间声名鹊起。

但为了赚快钱，北极绒也选择通过品牌授权生产劣质产品，北极绒的羊绒内衣很快就从高端产品沦为了山寨货的代名词。

俞兆林最初也以其优质针织内衣而闻名，拥有众多老年消费者。但品牌一旦授权给各工厂后，劣质产品泛滥，让此品牌的声誉一落千丈。

就连原本以个性设计见长的女装品牌拉夏贝尔，也未能幸免。

起初，拉夏贝尔的时尚女装深受年轻白领的喜爱。但在市场竞争中，拉夏贝尔也选择了品牌授权的路子。结果，拉夏贝尔的知名度不升反降，新品牌取而代之，最终宣告破产。

这些品牌的下场，也足以说明一味依赖授权和“贴牌”生产，不仅无法确保产品质量，还严重损毁了这些老字号积累多年的品牌形象。

短期内可以带来丰厚利润，但从长远来看，必然会被消费者识破，使品牌实力一蹶不振。

所以，企业要走持久发展之路，就必须坚持质量立牌，加强自主创新和质量管理。否则，即使品牌曾经辉煌一时，也难逃被市场淘汰的命运。

品牌若想永续经营，就不能以牺牲质量为代价，否则声誉扫地在所难免。

在当今消费主义盛行的环境下，消费者确实也应该在意产品背后的品质和创新。

一些品牌更多地依赖营销和包装来吸引消费者，让质量和创新似乎变得不那么重要。在利润和品质之间，企业应该如何取舍？这需要我们继续思考。

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