生意难做是当今很多生意人面临的难题。面对生意难题，有的生意人还是用老方法做生意，结果头破血流；有的生意人敢破，但不会破，企业生存困难。如做电商的，有的用简单粗暴的方法做生意，虽方法简单，但烧钱买转化率低的流量的玩法很不可取；有的生意人不仅敢破，而且会破，找到真正的破局点，运用合适的破局策略，从而获得营销大胜。

1、生意人要识局

识局就是生意人要对目前的生意环境和企业在整个生意环境中所处的地位和状态要有充分的了解，知道自身的优势和劣势，从中找到相应的对策。

2、生意人要敢于破局营销

《周易·系辞》说：变则通，通则久。如果生意人不能打破原有的与时代不适应的生意体系和生意模式，那么，生意只会越做越难做。

生意人只有重新建立与时代相适应的生意模式和生意体系及生意策略，才能打破生意的困境，可以这么说：不破不立，大破大立。

从实体店销售发展到电商销售；从原来的电视广告、报纸广告、宣传单页、户外广告等向网络广告转变，特别是随着微信、微博、APP、抖音、快手、小红书、头条等宣传媒体和销售渠道的出现，生意人如果不改变传统的营销方法和营销策略，只会束缚生意的手脚。所以，生意人必须敢于破局营销。

敢于破局营销，但不等于随意和盲目破局。比如电商平台让商家不要策划，用简单粗暴的方法直接买流量做销量，大品牌当然喜欢。因为大品牌已经取得顾客信任，顾客本身就喜欢购买大品牌产品。

但是，不策划就直接买流量做销量，完全不适合中小微商家。因为中小微商家有两大问题需要解决：一是顾客不相信中小微商家的产品，担心产品质量。二是中小微商家的实力太差，无法与大品牌比拼。

3、生意人要会破局营销

如果生意人想破局营销，但不会破局营销，同样会给商家带来巨大损失。所以，敢破还要会破。

元气森林针对市场上的饮料都含糖，很多年轻人想喝饮料但又怕糖对身体的影响，于是，提出了“0糖0卡0脂”的概念，消除了顾客的担忧；同时，包装瓶贴文字中，一个大大的用日文写的“气”字和用穿着和服的日本女生做宣传，让顾客以为是日本技术生产的饮料，取得了顾客的信任。

很多人特别是会喝酒的人都说，江小白的酒不好喝，口感不好，但是，就是这样的酒，却成为了火爆销售的酒。江小白酒凭什么取得成功，就是因为用表达瓶、语录瓶和“我是江小白 生活很简单”的理念，破局成功的。因为它符合年轻人的理念和解决了年轻人的“四大小场景”的痛点。

4、生意人要学会掌局

掌局就是生意人要能够根据环境的变化及时做出相应的有针对性的营销策略的能力，从而可以驾驭市场。生意人要驾驭市场就需要在识局的基础上根据企业自身的特点和营销目标，作出相应对策。这样，企业才能立于不败之地。