游客在太阳岛雪博会观看雪雕
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。记者从携程、去哪儿、途牛、马蜂窝、同程、途家、木鸟等多家旅行平台了解到，今年春节假期旅游市场呈现出返乡探亲和休闲度假需求叠加、“龙味”十足的文化游受追捧，以及出境游进入加速复苏新通道等趋势。
返乡探亲和休闲度假需求叠加
记者了解到，今年春节假期返乡探亲和休闲度假需求叠加，呈现出“返乡+出游”两手抓的特点，不少消费者选择“初一拜年，初二出游”。
“返乡和亲朋好友团聚过后，全家来一次周边或长途自驾游，亦或一次颇具性价比的错峰出境游，都是今年春节家庭出行的热门之选。”马蜂窝方面在接受记者采访时表示，与往年不同的是，今年春节年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“我全都要”。
去哪儿数据显示，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游；初一至初五是春节旅游的出行高峰。“人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让‘出游’代替‘返乡’成为了春节假期的主角。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称。
“从客流趋势来看，大家更倾向于先和家人一同守岁迎新，随后再带上长辈和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人结伴出游最为明显，出游人次占比分别为37%和24%。”途牛方面在接受记者采访时表示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。
值得注意的是，民宿预订方面也呈现了同样的趋势。途家民宿数据显示，截至2月16日，今年春节期间热门城市民宿预订量同比2023年翻番。长假带动旅游消费，这个春节许多人选择“返乡+旅游”，多个目的地出游。从预订时间看，2月11日（大年初二）开始返乡旅客计划出游，民宿预订迎来一波小高峰。
“龙味”十足的文化游受追捧
追寻年味是今年春节假期游的一大主题。新春灯会、舞龙表演、非遗秀场等年俗类活动成为游客出游的选择。
记者了解到，在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等新春灯会热度较高。热门民俗活动有汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。
“我专门换上了汉服来看秦淮灯会，莲花灯、生肖龙灯现场观看都很震撼，真有一种穿越回古代的感觉。”来自河南的游客小陈告诉记者，过完大年初二她就带着爸妈来到南京，开始了这场古都“穿越”之旅。身着汉服逛古城、逛庙会，初一烧头香，初五迎财神，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、西安大唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。
打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所，是继庙会灯会、民俗活动之后今年春节出游的另一大亮点。记者从马蜂窝方面了解到，博物馆几乎成为游客赴一地的必游景点，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院在马蜂窝春节热门文化类景区前十中占据四席。除博物馆外，名字中带有“龙”的景区也是游客的热门选择，其中，亚龙湾、玉龙雪山、黄龙风景名胜区、龙脊梯田、遇龙河、龙门石窟等景区备受青睐。
“春节期间，特色体验成为吸引用户预订民宿的重要原因。西安大唐不夜城春节演出、西安长安灯会、南京秦淮灯会、重庆两江四岸灯光秀、北京环球影城中国年等春节活动吸引众多用户下单入住周边民宿。泉州簪花、苏州评弹、西双版纳傣族妆等多种特色体验项目成为许多年轻用户咨询房东的热门问题。”木鸟民宿相关人士对记者说道。
出境游复苏助力“中国年”走遍全球
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
挪威的特罗姆瑟是世界上最北端的城市。“真的没想到，在这里见到了很多中国人，坐缆车时整个包厢都是中国人。”春节假期出国体验北极风光的圆子，很吃惊偶遇众多中国游客。“我好像不是到了北极，仿佛还在西单街头。”圆子打趣说。
飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年来峰值，同比去年大增近10倍。另一个显著特征是，出境游的距离也显著拉长，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。飞猪数据显示，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。
同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国、俄罗斯是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。
文|摄 记者 王 洋
