阿道夫洗发水的最大优势是什么？身边不少人反馈的是“香”。笔者作为阿道夫洗发水用了多年的忠实粉丝，知道它真正的优势是将香型与功效结合的好，听完身边人的反馈可谓是喜忧参半。

喜就是阿道夫作为“高端香氛洗护”的品类开创者和领先者，让消费者香的自然、香的愉悦、香的自信的功能已经深入人心。与其它品牌也形成明显区隔，而且阿道夫洗发水多年优异的市场表现，也让国内外众多品牌跟随进入香氛洗护市场，也纷纷推出香氛洗发水。

（凯度消费者指数研究数据表明阿道夫销售份额是国货第一）

忧的是阿道夫洗发水良好的去屑、控油、蓬松等产品功效是否会被消费者忽略呢？是否会有消费者片面认为阿道夫除了“香”就没有其它优势呢？笔者没有准确的市场数据，也不是营销专家，只是作为普通消费者提出以下三点担心。

一是阿道夫过往有很多小包装产品试用，试用过的人都知道阿道夫洗发水产品功效好还香的协调，但阿道夫成名以后，近年来还在坚持小包装产品试用方式吗？如果试用减少了，现在的消费者是否会对阿道夫的产品优势存有片面认知呢？

二是个人感觉阿道夫当前的产品传播突出“香”和“情绪愉悦”较多，对功效谈的较少，这点是否也会加深消费者的片面认知呢？实际上，阿道夫洗发水系列针对控油、去屑、蓬松等不同头发头皮问题都有对应功效的产品，在功效的基础上还锦上添花融入令人身心愉悦的不同香型，不少消费者在各个平台分享产品体验时，都谈到阿道夫的洗发水能解决头发问题，还香的让人舒服自信。

第三点就是目前阿道夫的产品包装上功效的介绍较少，或者适应于哪个症状的头发指示内容较少，不容易消费者对症选购，是否会包装升级呢？

阿道夫作为风头正盛的优秀品牌，而且产品确实功效好、香型好，笔者建议要让消费者全面认知阿道夫洗发水“功效+香型”的综合优势，目的在于希望真正好的产品要让更多的消费者知晓。相信阿道夫团队能找到适合品牌现状的发展路径，但愿笔者的担心只是杞人忧天，仅仅是个人片面之言，期待阿道夫发展能更上层楼。