作者 | 小玺君

编辑 | 小玺君

1、天猫618开售4小时59个品牌破亿，37万小商家成交较去年同期增长超100%

5月20日晚8点天猫618正式开售，截至5月21日0点，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。

其中，28个品牌成交额在开售一小时内破亿。开卖4小时，美妆品牌118个单品成交破千万，11个品牌成交额破亿。

据官方最新数据显示，有37万小商家开卖首日成交去年同期增长超100%。受年轻人喜爱的潮玩、珠宝、鲜花、宠物、数字生活等“小金刚”行业成交爆发.

2、阿里向大公司病开刀：在接下来的10年里，我们将再次视自己为一家初创企业

5月23日，阿里巴巴集团发布2024财年年报。

时值阿里巴巴自我变革一周年，在第一封联合署名的致股东信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”，为何作出“用户为先、AI驱动”的战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。

“阿里巴巴永远关注未来。”蔡崇信、吴泳铭在股东信中坦诚地写道，在过去的25年里，阿里巴巴经历了不断成长，也出现了一些“大公司病”的症状，他们同时表达了将积极对“大公司病”开刀、保持创业精神的决心。

3、拼多多发Q1财报 市值再度超越阿里巴巴

5月22日，拼多多集团发布2024年第一季度业绩报告。

财报显示，拼多多第一季度实现营收868亿元，同比增长131%，归属于拼多多普通股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为306.018亿元，同比增长 202%。

财报发布后，拼多多美股盘前涨幅一度超13%，市值再度超越阿里巴巴。

4、618李佳琦首播售出 26亿

官方的数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。

有机构统计，618李佳琦首场直播美妆类目GMV超26.75亿元。

5、京东全面整顿，刘强东发声：凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟

近日多个消息爆料称，京东零售本周开始严查考勤，并且调整了午休规则。新规要求每天早上9点统计上班工位人数，班车若晚点需提交证明照；午休时间缩短至1小时，自12:00至13:00，期间不得熄灯。

此外，公司严禁代打卡行为，一经发现将严肃处理相关人员。为评估员工工作饱和度，晚6点下班的员工需接受工作饱和度考量。与此同时，微信群非工作的全部解散，所有沟通全部咚咚进行。

与此同时，京东创始人刘强东在近日的一次管理层会议上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”

在宣布给全体采销涨薪20%-100%后，刘强东也做出“狼性训话”。刘强东强调“不管是我们深入的行业，还是内部外部环境，我们永远没办法继续让我们大量员工在躺着睡大觉。”

6、阿里投资月之暗面：8亿美元购入约36%股权

据阿里巴巴财报披露，阿里巴巴于2024财年向人工智能初创公司月之暗面（Moonshot AI）投资合共约8亿美元（约59亿元人民币），购入约36%股权，为于月之暗面的优先股投资。

阿里巴巴集团主席蔡崇信和首席执行官吴泳铭在股东信中写道，阿里“将AI作为改变和加速业务增长的最强大变量”。

7、阿里云宣布通义千问主力模型降价97%

5月21日，阿里云宣布通义千问主力模型Qwen-Long，API输入价格从0.02元/千tokens降至0.0005元/千tokens，直降97%。

阿里云称这意味着，1块钱可以买200万tokens，相当于5本《新华字典》的文字量。这款模型最高支持1000万tokens长文本输入，降价后约为GPT-4价格的1/400。

对此，火山引擎相关负责人回应称，非常欢迎通义千问大模型降价，共同助力企业以更低成本探索AI转型，加速大模型应用场景落地。

8、每季度最高10万激励 天猫新品牌扶优计划加码升级

天猫宣布，天猫新品牌扶优计划加码升级,目标扶持1000个过千万,100个过亿新品牌。

通过每季度最高10万激励，“绿通”直达百亿补贴会场等举措，全力扶持新品牌在天猫崛起成长。

此次618更是通过经营补贴、流量激励等五大举措，全力支持新品牌锁定高效成长路径，加速其在天猫平台及市场的崛起。

今年入围天猫新品牌扶优计划的商家，满足一定条件后,将跃升为千星俱乐部品牌,解锁专属权益。

9、阿里国际站旗下OKKI AI升级 普惠体验版即将上线

阿里国际站旗下外贸生意智能工作台OKKI举办产品升级发布会，首次对外公开OKKI AI全线能力。

据悉，OKKI AI主打智能营销、客户管理、辅助决策三大核心能力，面向所有中小外贸企业开放。

值得关注的是，本次OKKI AI还将推出体验版——OKKI Leads AI，让更多中小外贸企业可以更普惠地用上AI外贸工具。

据悉，OKKI Leads AI是一款极简外贸营销工具，覆盖写开发信、聊天沟通、提供营销策略等场景。

10、阿里巴巴向Lazada注资2.3亿美元

5月20日消息，阿里巴巴向Lazada注资2.3亿美元，这是阿里巴巴2024年对Lazada首次进行注资。

2023年，阿里巴巴对Lazada的总注资额超18亿美元。

11、淘宝PC网页版升级，支持观看直播间购买商品

据淘宝官方新闻稿，近日淘宝网页版对直播功能做了新一轮升级，618大促期间，消费者可在PC端网页观看淘宝直播并下单。

据介绍，此番改版后，淘宝App上所有的直播间都已在网页版上线，直播间功能完善，单个直播间内“直播画面”、“宝贝口袋”、“聊天互动”并排分列三栏。右侧还能看到相关排行榜。

据此前报道，淘宝目前正在重启网页版本，目前已经成立了一个规模不大、完整建制的团队专门负责PC端的优化升级。

12、88VIP首推月卡，购买人数同比增长超50%

5月20日开卖当天，88VIP会员的访问量同比去年618增长40%，下单购买人数同比去年618增长超50%，人均购买金额同比增长超30%。

今年618是天猫投入最大的一届，仅88VIP大额券投入就超百亿。

使用门槛从原先的满1500，下调为满1200即可启用优惠券，且两张大额券可叠加跨店满300-50优惠券和不同行业品类优惠券等。

今年天猫618前，88VIP还首次推出购物月卡，消费者首月花8块8即可开通，领取618首批500元大额券，享受无限次退货包运费等权益。

13、保障618，菜鸟速递自动化分拨24小时运转

随着618大促开打，菜鸟速递全国自动化分拨中心陆续进入包裹处理高峰，已开启多班倒作业、24小时运转。

相较去年618，今年菜鸟速递新投入南京、武汉和成都三大分拨，同时自营车辆增加两倍多，确保大促期间仍提供半日达、按需上门等服务，服务同日常。

14、1688数字营销重磅升级“重点商家星引擎计划”

1688数字营销重磅升级“重点商家星引擎计划”,发布“差异化多目标推广解决方案”“流量一体化 全新机制”,助力商家赢得生意确定性增长。

“重点商家星引擎计划”是1688平台针对重点商家打造的一站式数智化营销推广产品。

以智能技术为核心驱动力,围绕商家经营目标,深度链接全域B类买家行为挖掘与洞察,通过多目标投放协同生意经营,为工厂、贸易商、品牌商等提供场景解决方案。

15、无货源商家合规经营指南发布

为维护平台经营秩序，保障消费者体验，淘天集团发布《无货源商家合规经营指南》。

平台支持无货源商家选择【千牛-1688工厂货源】或【1688一件代发】两种货源渠道，开通菜鸟电子面单发货。但同时应注意：

1.禁止商家大量铺货 ；

2.禁止商家在货源价格基础上大幅加价 ；

3.商家需保障消费者的货品品质、物流服务、售后体验。

16、速卖通618灌入欧洲杯流量：新商提前放款 订单超时不罚钱

速卖通公布了618期间针对商家推出的系列半托管福利和物流保障措施。今年，速卖通成为欧洲杯独家电商赞助商，618大促将获得欧洲杯流量叠加。

速卖通还推出了一系列福利帮商家减负：

1、新加入半托管的商家享有30天“学习期”，在此期间可豁免JIT订单超时罚款；

2、JIT爆品转仓发的商家，上架当天即提前返还60%货款；

3、仓发商品享受上门揽收费用5折；

4、达到平台考核标准的商家，还可免去大促特定时段的JIT上门揽收费用。

17、京东支付与微信支付实现互联互通 首次打通商家码

5月20日，京东支付与微信支付实现互联互通，用户可通过京东金融App扫描微信收款码进行付款。

这也是行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。

据市场信息显示，京东支付用户超过5亿人，微信支付则超过10亿人。业内人士分析认为，京东支付接入微信支付将进一步扩大其支付服务的覆盖范围，吸引更多客户。

18、多家出版社抵制京东618图书大促

在今年618开始前，两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。

两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。

江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。

业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。

19、京东发布“35711”梦想，将投入3万亿给一线员工发薪

5月22日是京东在纽约纳斯达克交易所上市10周年。

京东官方发布了其“35711”梦想。同时京东还宣布：未来20年，将累计投入超3万亿元人民币用于一线员工的薪酬福利。

据京东官方表示，京东的梦想是：未来20年有3家收入过万亿人民币，净利润过700亿人民币的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿人民币的上市公司；能为国家缴纳1000亿人民币税收；提供超过100万就业岗位。

20、京东物流推出“国际标快”服务

今年京东618前夕，继推出“国际特快”服务后，京东物流进一步推出“国际标快”服务。

相较于“国际特快”，京东物流“国际标快”服务在保证消费者“体验不打折”的同时，更具价格优势。

在国内，中国绝大多数地区消费者均可寄件，而在海外，欧美主要国家均可覆盖。

21、京东金融回应内测活动出bug损失数百万

近日，有爆料称京东金融520活动的测试活动被设置成了全量用户能参与的活动，多人抢到52.1元红包，京东金融损失数百万，有爆料人称京东内部已经开始在追责。

对此，京东金融相关工作人员回应，对于已经获得52.1元立减红包的消费者，不会收回，可放心使用。

京东金融App扫微信收款码立减优惠活动不受影响力，仍将继续。

22、京东五金城工厂自营店上线 为产业带提供全托管

日前，京东五金城正式上线京东工业品工厂自营店。

店铺主打“源头直采、品质严选”，通过与产业链上游的工厂深度合作，让来自产业带的源头好货，以更低的价格、更优质的服务进入工业品采购市场。

五金工具作为工业品中最通用的类目之一，线上化仍处于初级阶段。大量的产业带五金厂商虽然认可电商、想做电商，但由于常年专注于生产、缺乏电商运营经验，不具备在线上平台独立经营店铺的能力。

为此，京东工业品工厂自营店致力于打造一种全托管模式，通过“你做生产、我做供应链”的分工方式补足工厂的能力“短板”。工厂伙伴只需要专心做好生产，其余环节全部由京东工业来补足。

23、抖音电商内测新功能：平台可调整第三方商家售价

日前，抖音电商小规模内测“自动改价”功能。

该功能下，商家可委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品。

简单理解，即平台在符合限定条件下，可直接修改商家产品定价。目前，该功能需向行业小二申请开通。

“自动改价”功能是平台为了辅助商家提高商品价格力而推出的产品工具。在“自动改价”功能开启前，商家全店商品的底价默认为原价的50%，商家可根据经营情况自行调整折扣比例，平台将在商家设置的底价基础之上协助改价。

24、抖音生活服务打击虚假收藏分享行为

针对虚假收藏分享行为的商家，抖音生活服务实施新的管制措施。包括违规作弊数据清零（如门店POI收藏、分享）、禁止榜单活动（如吃喝玩乐-收藏榜）等惩罚。

据了解，该新政源于将在5月23日更新的“吃喝玩乐收藏榜规则”。依据新规，近期存在虚假作弊分享行为的商家，将无法上榜。

此外，平台也扩充了吃喝玩乐收藏榜“想去人数”的数据统计来源。“想去人数"是吃喝玩乐榜的核心指标，决定了榜单排名顺序。

25、抖音明确商家“无正当理由拉黑消费者”违规行为处置措施

抖音电商日前发布通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商修订《细则》，并就此规范进行意见征集，意见征集期为2024年5月16日—2024年5月22日。

本次规则的核心变化为：明确商家“无正当理由拉黑消费者”违规行为处置措施。

商家存在“态度差”或“无正当理由拉黑消费者”违规行为的，平台将执行以下处理措施：情节轻微，给予警告，要求商家限期整改；情节一般，违规积分A1分；情节严重，违规积分A2分。

26、抖音电商将推出“一证多开”“下调保证金”政策

5月30日，抖音电商将正式发布两大政策。

一是“一证多开”政策，商家可以在单一经营主体下管理多个品牌和类目。

二是抖音电商降低保证金门槛，下调将覆盖多种类目。具体下调幅度抖音官方尚未公布，但称相当可观。

两项调整均是为了简化流程、降低门槛，商家能够更专注于业务拓展和客户服务，从而提升营业额和市场竞争力。

27、拼多多618大促：商家降价即可提升全站流量权重

5月22日消息，获悉，拼多多调整了618搜推流量规则：所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

在新的流量规则下，商家参与618大促的商品，可获得搜索推荐加权、百亿级官方补贴、618大促主会场展示位亿级流量曝光、618转化率提升等权益。

大促期间，拼多多也将加大补贴力度，发放百亿级官方优惠券。商家所有报名成功的商品可叠加官方大促优惠券及月卡优惠券，有机会做出更多活动订单。

28、Temu通过巴西税收优惠认证 50美元以下商品免征进口费用

Temu已通过巴西政府的一项税收优惠计划认证，50美元以下的商品免征进口费用，这使该公司更接近于将业务扩展巴西。

据当地媒体报道，Temu几个月来一直在为进军巴西市场做准备，但迄今为止所知细节甚少。

据悉，目前Temu已经在秘鲁、乌拉圭、阿根廷等国布局站点，未来其服务很快就会在巴西市场推出。

29、快手Q1利润暴涨百倍，众多品牌纷纷进军下沉市场

5月22日港股盘后，快手发布了业绩公告。财报显示，快手2024年Q1营收294亿元，同比增长16.6%。非国际财务报告会计规则计量下，经调整利润净额为43.88亿元，同比增长10347.6%。电商业务GMV同比增长28.2%至2881亿元。

快手的业绩增长，来源于广告和电商，可能是快手的“下沉属性”起到了作用。

部分成熟的品牌在高线城市已经站稳脚跟，为寻找增量开始向下沉市场进军。在理性消费时代下，曾经被看不上的下沉市场现在成为品牌的“心头好”。

30、快手商城启动618购物节

5月20日，快手电商开启以“天天都是618，大牌补贴比全网”为主题的618活动。

和天猫、京东类似，快手618也采取了“取消预售，现货开卖”开卖的手法。同时，平台支持10亿红包补贴。

就在上周，快手电商刚刚举办面向商家达人的“引力大会”。会上，高级副总裁、电商事业部及商业化事业部负责人王剑伟提出用户优先的战略，明确表示快手将携手商家，丰富低价好物供给，并通过提升经营效率来进一步优化消费者购物体验。

31、小红书618首日直播间购买用户数达同期7.4倍

小红书618已于5月19日正式开卖，数据显示，618首日小红书直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，报名商品数为去年同期2.8倍，直播间购买用户数为去年同期7.4倍。

平台今年重点发力的店播场域中，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV增长为去年同期的4.2倍。

32、微信视频号618大促激励：单个账号最高奖60万成长卡

5月21日上午，腾讯发布2024年视频号618大促计划，活动一共19天，报名时间从5月24日晚上8点一直持续到6月17日晚8点。

官方激励包括：

1、实际支付订单技术服务费率减至1%，报名生效后结算订单可享受；

2、给前50预约和领券商家下发电商成长卡激励，最高1万点电商成长卡；

3、累计结算GMV超过1万元，可获得结算GMV（元）*1%的电商成长卡，单个主播账号最多可获得60万点电商成长卡。

33、视频号上线达人成长等级体系 每月1日更新

微信视频号橱窗达人成长等级体系将于5月29日上线。这意味着，视频号首次对达人进行分级管理，并明确相应权益。

据悉，达人等级共划分为十个级别，即L0-L9，由带货能力分和带货口碑分两个指标综合计算得出。

其中，带货能力分占比80%，主要参考达人上个自然月带货总结算GMV；带货口碑分占比20%，来自达人上个自然月的日平均带货分。

不同等级的达人可获得相对应的权益，等级越高，达人所获权益越丰富。

34、B站Q1营收增长12%

5月23日，B站公布了2024年第一季度财报。第一季度，B站日均活跃用户数达1.02亿，同比增长9% 。用户日均使用时长105分钟，创历史新高。

本季度B站总营收56.6亿，同比增长12%，其中广告收入为16.7亿元，同比增长31% 。

35、欧莱雅旗下NYX彩妆品牌将关闭中国天猫及淘宝店铺

欧莱雅集团旗下的大众彩妆品牌NYX Professional Makeup宣布将关闭其在中国的天猫海外旗舰店。

此外，NYX Professional Makeup淘宝官方海外旗舰店亦发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束运营，并停止接收新的订单。

36、字节跳动收购耳机厂商Oladance

字节跳动以约5,000万美元收购了耳机制造商 Oladance，这是字节跳动朝着开发可穿戴设备迈出的最新一步。

可穿戴设备可能成为继智能手机之后字节跳动的下一个技术归宿。要求匿名的知情人士称，字节跳动已经敲定了这笔交易，并派遣员工与这家深圳初创公司合作。

此次收购带来了一支由经验丰富的前 Bose 工程师组成的团队，该团队一直在开发一系列环绕式耳机。

37、申通快递推出618“星球保障计划”

5月22日消息，为了给淘天、抖音、拼多多、京东、视频号等电商平台伙伴在“618年中购物节”期间提供更好服务、更优体验，申通快递推出体验专属保障“星球保障计划”，全力保障平台、商家和消费者的快递极致体验。

38、辛选向快手致歉 直播权限解封

辛选官方昨日发表道歉声明，对旗下主播辛巴直播中对平台的不当言论表示歉意。

官方称，辛巴未能控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表歉意，未来将加强对主播的日常管理。目前，辛巴的快手号直播权限解封。

此前，直播中辛巴因大骂“快手就是个垃圾平台”等出格言论而直播间被封禁。主账号被封禁后，辛巴换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。

39、美ONE旗下垂类直播间618两天GMV突破2亿

日前，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两天直播成交额达2亿+，观看人次达3500W+，直播间累计销售件数70W+。

据了解，该直播间是美ONE开设的第一个时尚垂直类直播间，于2022年12月正式开播，成立一年半，用户数已突破320w。