2024年3月21日，意大利豪华摩托车制造商杜卡迪发布了2023年全年财务报告，在全球范围内取得了令人瞩目的成绩。尽管国际市场竞争加剧，杜卡迪的营业利润达到了历史新高，达到了1亿1200万欧元，销售额也连续第二年超过10亿欧元，达到了10亿6500万欧元。这一成绩虽然略低于2022年的记录，但在全球范围内，杜卡迪仍然向其忠实的粉丝交付了5万8224台摩托车，销量排名史上第三。

然而，在这份亮眼的全球成绩单背后，中国市场的表现却显得乏力。据最新销售报告显示：

中国市场的困难主要体现在几个方面：

首先，国内经济大环境的变化对高端消费品市场产生了影响，消费者购买力有所下降；其次，国内摩托车市场的竞争日益激烈，高性价比的国产车型不断涌现，对进口品牌形成了挑战；再者，消费降级现象的出现，使得部分原本倾向于购买进口高端摩托车的消费者转向了更具性价比的选择。

面对去年市场反映，杜卡迪已经采取了一系列措施。比如公司宣布首次在中国市场推出全系车型价格下调政策，官方指导价格下调幅度在10%至20%之间，最高降幅达到了35%。比如揽途Multistrada 系列享有最高的降价幅度，达到了35%；大魔鬼Diavel 及 XDiavel 系列同样享有35%的降价幅度。

这一策略旨在刺激市场需求，吸引更多消费者，尤其是在当前市场环境下，降价措施或许能够帮助杜卡迪在中国市场恢复往日的辉煌。