第33届夏季奥林匹克运动会（2024巴黎奥运会）正在如火如荼进行中，作为全球的流量大舞台，奥运会拥有丰富的场景植入营销和玩法，不少车企也加入这场营销战中，从各个维度寻求露脸曝光的机会。那么在本届巴黎奥运会上，哪些车企成功借势营销了呢？

比亚迪诚邀打卡巴黎新店

7月28日，比亚迪集团-品牌及公关处总经理李云飞发文，比亚迪首家旗舰店位于浪漫的香榭丽舍大家，欢迎大家在巴黎观赛期间来打卡......体验比亚迪的法式浪漫。

发文的同时还附上了一则短视频，40秒的视频展示了香榭丽舍大街上的比亚迪门店，店内汇聚了比亚迪海豚、海豹、方程豹等多款热门车型，到点打卡的人络绎不绝，工作人员用车辆VTOL外放电功能制作爆米花供客人品尝。

作为巴黎乃至欧洲的商业与文化心脏，香榭丽舍大街一直是国际高端品牌的汇聚之地。比亚迪的入驻，为这香榭丽舍大街注入了新的活力。在奥运这场万众瞩目的赛事上，必然会让来自全球各地的人将目光聚焦到比亚迪上。可以说比亚迪这波借势营销是非常接地气的。

理想MEGA现身巴黎街头

理想MEGA的这场营销是来自一位美女车主。微博粉丝2.8万的@Yz玛丽搞了个自驾游，这次直接将理想MEGA从亚洲开到欧洲，全程接近1万6千公里，四十多天里程，给欧洲人带来东方大国的震撼。并在微博中艾特了理想汽车官方以及李想等。

前段时间，#浙B开车去巴黎#冲上了热搜，很多人为车主开车一万多公里来看奥运会，将国产车开出国门这一行为感到非常之自豪。这一做法也得到了其他车主们的效仿，不难猜测理想MEGA的车主就是如此。

理想MEGA现身巴黎街头，成功地当了一回显眼包。在这位美女车主发博后不久，理想汽车就进行了转发，并附文“把理想MEGA开到法国巴黎，和埃菲尔铁塔同框......理想MEGA在街头也变成热门”。

而且理想汽车副总裁刘杰在车主的评论区里留言“海外用车遇到什么问题随时联系我们”。同样体现了厂家对车主的关怀。

图源：@HouYinZhang

此次事件的策划方不论是官方还是车主，在营销层面上而言起码获取了不小的热度，看外国友人围观理想MEGA的身影，相信不少人看后都会为国产车竖起大拇指。果然蹭热度玩营销还是理想会啊。目前车主的视频已经获得284万次观看了。

小米SU7拿下央视站台

论起营销，小米汽车的创始人雷军又怎么会甘心错过这场巨大的流量舞台。7月28日晚，雷军在法国巴黎受邀参加了央视组织的一场直播活动，与央视主持人贺炜和小米代言人短跑名将苏炳添一同聊天。在直播中，雷军不断宣传小米SU7，并玩起了谐音梗。

主持人贺炜：“为啥小米首款车型叫SU7？”

雷总：“我们要做极致速度，Speed Ultra，缩写成SU，为了方便好记，我们叫苏七，和苏炳添一个姓”。

好好好，奥运、央视、运动健将的热度都给蹭到了。小米果然是有米。要论营销的水平，老太太过马路都不扶，只服雷总。

此外，小米还在法国巴黎布了一个展，小米SU7、新发布的小米MIX Flip以及小米智能家居都被带到了现场，让外国人也体验一下中国的黑科技。

图源：@鸭毛

网友称，原本以为雷军到巴黎只是来调研市场看个赛，万万没想到还串了一次门成为央视巴黎第一线的嘉宾。

51君感觉这次可把雷军的牌面给立足了，并且这波营销很有可能带动小米SU7的海外热销，雷军曾说小米汽车目标全球前五，你觉得小米汽车实现全球第五需要多久？

红旗送车奥运冠军

相比于以上车企的做法，一汽红旗可就更下本了。一汽红旗官宣在奥运会期间，会为每位获奖中国荣耀健儿送出红旗EH7荣耀版，同时每升起一面红旗，参与试驾的用户就有机会赢取红旗EH7半年使用权。

红旗EH7是一汽红旗宣布“All in”新能源之后推出的首款纯电车型，该车除了在细节上进行调整外，还保留着EH7设计、智能化、性能等亮点。售价区间为22.98-30.98万元。51君认为，把这辆车送给为国争光的运动员有着非凡意义，不仅是肯定他们的努力，更是在告诉他们：你们是祖国的骄傲。

回顾2021年的东京奥运会，一汽红旗为了表彰中国奥运健儿，豪气送出了50辆红旗H9，总价值超过千万，红旗H9也成为众多奥运冠军的座驾。

这次巴黎奥运会，中国队同样展现了极高的备战水平，相信红旗车的加入更是锦上添花。红旗此次举措同样传递出中国车企的责任感和爱国情怀，在营销的格局上值得其他车企多多学习。

目前而言，中国已经成为全球最大的汽车出口国，车企深化全球化布局成为未来主要的发展方向。中国车企对奥运顶级赛事的相关营销，本质上来看是借高度关注度来提升国际知名度，进一步将影响力扩散到海外市场。

全世界数以亿计的人们汇聚巴黎盛会，在追求更高，更快，更强的奥林匹克精神的同时，中国品牌汽车现身海外也让更多的人，看到了中国汽车的科技便利性。展望未来，中国汽车将会频繁出现在国际化视野中，证明中国实力。巴黎奥运会盛大进行中，我们也祝愿中国队继续绽放光彩，再创佳绩！

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北京市炜衡（福州）律师事务所 赖成龙律师