建立消费者与品牌的情感连接，从叙事性设计开始

#新去处

与单纯的理性论述相比，人们更愿意聆听精彩纷呈的故事。在品牌零售设计中，建筑师通过空间布局、材料质感、视觉语言与色彩搭配等设计元素，营造出令人沉浸的空间场景，并在其中细细感受品牌所要传达的理念与文化。

在这个过程中，品牌与消费者之间建立起深厚的情感联系。通过巧妙的叙事性设计，品牌不仅能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能为消费者创造难以忘怀的购物体验。这种设计方式不仅让空间讲述故事，更让消费者成为故事中的一部分，进一步加强了其对品牌的认同感与忠诚度。

#01

融入游戏叙事，为社区构建一处“玩家聚集地”

苏州·甜星STAR旗舰店/SLT设计咨询

甜蜜颗粒的膨胀与扩散引发了一场香气四溢的爆裂，随机散落的能量块成为甜星宇宙最基本的组成单位，“甜星世界STAR_VERSE”就此诞生。SLT将游戏叙事融入空间设计，为甜星构建了一处甜蜜梦幻的“体素乐园”，一个鲜明的“社区新地标”，一片放松的“玩家聚集地”。

“甜星世界STAR_VERSE”主地图设置于苏州兼具中式建筑元素与现代商业氛围的凤凰街。空间边界以灰色色块过渡，像素化的渐变隐喻着地图关卡的动态加载。甜蜜能量室内外蔓延，变换组合的立方体块堆叠出一系列充满游戏感的体验焦点，等待“玩家”的味觉探索与灵感交迭。穿越甜蜜大气层，跟循像素流星划过的轨迹，在街区闹市的关键商业节点找到连接甜星宇宙的首个登陆点——甜星轨道穿越装置。呈现动态画面的大面积圆形灯膜由线状轨道静态环绕，滤色亚克力面叠加出世界入口的多元层次。

各种尺度的立方体成为空间中能量释放的媒介，塑造了甜星世界的元素肌理与视觉标志，并延展出更多功能意义上的可能。甜蜜核心爆炸区作为主场景，承载了产品展示及试吃体验等多种功能，包裹着动态视觉的编程灯膜成为场域中的能量焦点。三处中岛离散又围聚，自然组合成多条探索路径，甜蜜机关蓄势待发。

蛋糕展示墙以浅黄为主调，L型布置的甜蜜能量采集区包含了常温吐司柜、现烤面包柜和冷藏柜。新品主推区沿用了马赛克饰面肌理并点缀立体的甜星标记，通过颜色区分出各版块间的层次关系，在空间表达上呈现出像素语言的多元与统一。

SLT将像素游戏中抽象的视觉逻辑融入零售业态具体的功能版块，通过真实、趣味、有温度的体验节点增强场域的可玩性，实现品牌的形象输出和个性表达。

#02

从3300米海拔高的山地中汲取灵感，以古朴自然的文化回应在地人文

香格里拉·BA烘焙松赞香格里拉林卡店/8：00AM DESIGN 八点设计

香格里拉，众神向往的圣地，奇峰峻岭，云雾缥缈，一脉高原风土之中，海拔3300米之处，山地人文蔓延，BON.APPéTIT at 松赞的故事就此开启。秉持“面包有生命”的品牌哲学，BA烘焙松赞香格里拉林卡店以山地灵感为源，携手松赞打造匠人面包研发基地。项目落址松赞香格里拉林卡内，酒店推窗即可见松赞林寺。在这片极具东方野性的土地上，在地基因与烘培艺术融合、发酵，为探寻在地隐秘之门的宾客，带来独具生命之力的本真美食。

“关于本案的风格定位，我们并没有依循某个固定主题，而是在塑造现代商业的同时，有意识地选择融入。时间更替，风土依旧。停驻观察，店铺形象与木石群楼、周边山地相映成趣，一切自然而然，融为一个和谐的整体。”

在道具构造上，八点设计沿用传统形制，从榫卯搭接工艺，至天然洞石台板、实木货柜墙板，最大程度隔绝了人工雕琢痕迹。古朴材质肌理中，每一道纹路，皆是对在地印记的生动诉说。一场当代与山地印记的对话，就此开启，历久弥新。

附有品牌标识的杜邦纸造型，透过光线映出绵绵纤维，如同面包发酵后形成的松软拉丝，令场域精神浸润在鲜活的品牌文化中。摆放产品的天然洞石台面，带有不规则的粗粝缝隙，犹如面包孔洞；玻璃柜体的纯铜支架，遵循藏地以铜器礼待贵宾的习俗。

中国文化里的竹，向来以高节著称，取其意，设计师运用竹编造型，寓意在地海拔之高。穿插其间的藏地吉祥结，作为一笔文化符号的交叠，谱响在地人文的多重奏鸣。

#03

建筑是一个大尺度的“多宝格”，营造充满趣味的空间

秦皇岛阿那亚·珍煲/Projject

餐厅坐落在阿那亚北岸新社区的河边，8栋不高的白色房子错落成排，极具当代美感和未来风格的建筑群静静屹立，如同藏在盒中的珍宝。“珍煲” 的命名取自“珍宝”，设计策略以“山珍海味之意，珍宝珠贝之形”而展开。设计团队将古代宝藏器物的器形与质感之美提炼成为品牌图形元素，融入品牌形象和空间中。多宝格充满惊喜和趣味的打开方式、繁复层叠的空间关系与建筑群有许多相似之处，这样极端的两个尺度下的空间，拥有着相通的设计逻辑，因此空间设计希望将体块的变化应用至更多的尺度和维度中。

设计将建筑外立面的开孔分布随机，展示不同角度的室内外景色；窗口就像多宝格里的抽屉和门扇，框景成为了多宝格中的“宝物”。原始建筑拥有三层层高，设计尽可能保留空间原本的盒体错落的结构和五面通透的自然光线，将功能区域（例如厨房、糖水铺、客座区）以新建盒体的方式置入，再将这些盒体用楼梯、通道、光等元素连接起来。

糖水铺是主体建筑的新建附属空间，从功能上也是室内开放厨房吧台的延伸。设计将糖水铺直接面对主广场，顶面设计超大的木质斜蓬，充分展示品牌氛围的同时，成为人们绝对不会错过的视觉中心。

室内空间跟随原始建筑天花高度变化，自然地分为三段递进，从而营造不同的用餐氛围。入口空间小、天花高，桌椅在这里小巧灵活，适合用作轻松的下午茶或晚上喝一杯的区域。空间中段因为天花最矮，因此适合呈现最紧凑和亲密的用餐环境，火热的开放厨房和固定的多人卡座，形成浓厚、富有烟火气的氛围。来到空间最内侧，天花瞬间挑高至三层，三个方形天窗将一天8小时的阳光传输进室内，让这个区域无比地敞开和通透，因此这个区域的就餐氛围也是公共和开放的。

#04

把“城市街区”搬进室内，以微缩的“建筑”展示商品

郑州·BONELESS 服装店郑州银泰分店/脚本建筑研究室

本项目位于郑东片区新开发的金融岛银泰商场里，铺位西北两侧是分户隔墙，东南相邻的两侧边界是临室外的不可拆卸的玻璃幕墙，也就是两个对外展示面。立面的虚实关系是商业零售设计的关键——虚的部分有利于店内空间及商品的展示，而实的部分则有利于品牌形象的塑造。面对无法拆除的玻璃幕墙，设计团队选择独立于场地边界，将幕墙看作开放的界面。

设计采用了城市街区设计的手法塑造了一系列小体量的独立“建筑”来用作商品的展示，这些“建筑”在这个200平米近似长方形的空间中结合四个结构柱，把住了四个角落，这些自由体量挤出的剩余空间则是消费者的动线空间，中心摆放着一个低矮的岛台，像是开阔广场上的纪念碑，在室内形成了独特的街巷广场空间。