近日，由《汽车商业评论》杂志主办的 “2019第五届金轩奖颁奖盛典”（以下简称“金轩奖”），在上海隆重举行，众多金轩奖评委大咖及车企高管，近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。

颁奖典礼上，北京现代数字营销部部长杨威携《LA FESTA菲斯塔新车上市整合营销》案例荣获年度产品创新营销奖。

人有五感六觉，LA FESTA菲斯塔新车上市期，通过上市、试驾和各种推广手段，别具创新地意识到，从人的视觉、触觉、知觉三种核心感觉出发，通过视觉感受优雅，通过触觉感受驾控激情，通过知觉感受优雅与激情，进而从不同角度解读产品，同时让媒体和用户对LA FESTA菲斯塔产品概念及人群形象有更深刻的理解和认知。

杨威表示：“汽车传播进入2.0时代，单向的产品性能展示已不再满足当下消费者，尤其是以80后为主力购车人群的消费生力军，结合消费习惯的变化，传播也朝着从产品向用户的角度转换。从用户利益点与享受点出发，将汽车特性与用户的生活融合，将更具营销的实效性。”

以下为阿里文娱智能营销平台对北京现代数字营销部部长杨威的专访实录，有删改：

主持人：您好，杨总，今天的本次奖项非常让大家期待，也是非常恭喜贵公司获得大奖，请您简单介绍一下本次北京现代合作一个项目的亮点可以么？

杨威：这一次北京现代得奖车型是菲斯塔，菲斯塔是去年年底推出的一个非常符合当代年轻人审美和需求的车型，我们打的设计是“感性运动”，从字面意思便可以看出，我们这个车有两个特性：

第一个是感性，感性是什么？感性就是美，就是年轻人经常说颜值即正义，所以，我们的车美。第二个是运动，即性能。北京现代本身在大众中就有较好的口碑，我们推出的都是比较符合生产要求的，同时性价比很高的产品。而在性价比很高的基础上，我们又有颜值与性能，所以，这个车获得了这个大奖是情理之中，当然也要感谢主办单位给菲斯塔这个大奖。

主持人：好的，可以请您谈一下您目前比较关心的一些营销方式跟话题吗？

杨威：进入2019年之后，我们发现，其实主力消费者都是80后，而80后与以往的主力消费者不太一样，他们更多是关注产品能够给他们带来什么样的享受。

以前经常说，汽车传播从1.0时代进入到2.0时代，1.0时代更多的是厂家在单方面表达，讲述自己有什么样的功能与性能，但在2.0时代，需要能够给用户实实在在的讲清楚其中的享受点与利益点。在营销层面，我们最近比较在意的一个点，就是当推出新产品的时候要对消费者说什么。

以4月13日推出的新产品胜达为例，我们没有从SEW这些功能点去说，而是说这个车可以给你（用户）带来什么，比如我们能够给你带来30公里以上可以解放你的双脚，60公里以上可以解放你的双手；再比如，你再也不用担心孩子下车的时候，一下子推开车门把后面的路人给撞了，因为我们会有一个下车辅助系统；你再也不用担心出门没有带车钥匙，我们也有相应系统。

所以，我们把这些功能点的东西，更多的变成用户的利益点，这样更方便与消费者进行沟通，这也是营销过程中需要重要考虑的内容。

主持人：好的，今天也看到了车展现场，咱们展台非常的火爆，最后谢谢杨总的分享，再一次恭喜您获奖。