在12月7日举行的阿里文娱智能营销平台2018年度营销盛典中，阿里文娱智能营销平台大客户部总经理成亚男以“星火燎原·智达于心”为主题，为业界揭示了阿里文娱智能营销平台对营销增长的破局之道——如何让更多的人来消费。

谈到让更多的人消费，其核心目标是如何更好地影响用户心智，使信息深入人心，最终达成效果转化的最大化。要实现这一目标，可以从深度和广度两个维度来进行解析。成亚男表示：“ 首先，在深度层面，无疑需要从内容入手，调动用户情绪，深化营销过程中的体验感，最终引发裂变；其次，就广度来说，则需要从场景出发，增加人群维度，扩大受众规模，实现大量的人群覆盖。”

当下，用户消费需求及消费行为越来越多元化，营销的首要问题，是要紧跟消费者的喜好，用他们喜欢的形式进行信息的呈现。阿里文娱占据八大TOP应用场景，通过对多场景应用的整合，为广告主不断拓展不同维度的用户规模，并深化用户体验提供了更多可能。

阿里文娱智能营销平台的场景融通，打破了传统的营销边界，使得从资讯场景、分发场景、搜索场景、音乐场景，甚至是线下票务端内容，都能够融在一起，在基础的主动传播之外，也能够有效的刺激用户进行主动传播，形成向外扩散的流量射线，实现传播覆盖面的最大化。

比如在“蜻蜓FM·晓年鉴”案例中，基于全民怀旧热潮的多场景深度沟通以及井喷的怀旧情绪，为《晓年鉴》打造了虾米音乐、微博、UC浏览器、神马搜索等多场景覆盖，以扩大影响人群范围，同时以高晓松为核心内容迅速建立粉丝人群认知，制造共鸣与口碑，发酵情绪，影响更多用户关注，最终实现了活动总曝光2.3亿+。

除了广泛覆盖之外，营销要真正达到“深入人心”还需要对用户的深入洞察，只有了解用户，才能够发掘用户的真正需求，从而在营销中找到能够使用户“怦然心动”的触达方式。

广告主面对的每一个用户不再是一个独立单一的角色人。因为这个“他”既是我们的消费者，同时也具备传播者的身份。基于以上洞察，UC通过“U创计划”鼓励用户成为平台原创内容创作者，推动平台内容和整个生态实现共建，使其变得更加丰富。

比如，借力UC的内容生态，阿里文娱智能营销平台在与青岛啤酒全麦白啤的合作中以UC、大鱼号为主要阵地，结合对全麦白啤的受众分析，以“恋爱、美食、星座、搞笑”等为主要内容创作方向，针对性的在UC大鱼号上发布了创作任务，开启“今年流行喝白啤，看你怎么喝？”的主题征集活动。吸引目标受众参与话题讨论，最终共征集530+个作品，成功打造了“内容共创”+“品牌共赢”全新商业模式，为品牌建立起与用户深度连接的桥梁。

在场景、服务等不断融合营销环境下，单凭“流量”或是“创意”在今天已经很难对广告主产生信服力。营销平台如何帮助广告主铺设起能够统笼消费者的“网”，并让这张网主动识别用户、亲近用户、转化用户才是当下营销平台的核心竞争力。

对此，阿里文娱智能营销平台通过对数据技术、内容与场景的不断探索与开发，推出了以恒星、彗星、双子星、繁星、星云为核心的品牌星河产品，通过数据、服务、场景的贯通，帮助广告主的营销信息实现沉浸式展示，并具有及时贯通、深度扩散、自由适配商业场景等优势，进而深度触发用户的消费情绪，为合作伙伴实现转化。

阿里文娱智能营销平台在深度与广度进行探索的同时，以品牌星河为营销赋能，帮助广告主实现更加精准的触达，通过让更多的人来消费，为广告主带来了切实的营销增长。