2018年12月7日，以“星域无界·智达于心”为主题的阿里文娱智能营销平台2018年度营销盛典在京召开，通过星域布局帮助广告主打破营销边界，为用户创造需求的同时，也为用户与广告主带来新的价值点。阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷提出，智能营销是对于广告主与消费者具有双重价值的沟通。智能营销的目的是让消费的人消费更多，让更多的人来消费。

阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海在营销盛典中进行了以“众星指北·智达于心”为主题的演讲，并围绕“让消费的人消费更多”展开了深入阐述。夏海表示，“营销的本质在回归至价值本身，阿里文娱智能营销平台以‘数据+场景’的布局，为营销提供了良好的沟通环境，从而对人具有了精准的识别与判断，同时，以‘数据+内容’的结合，使营销的传达与表现具有了更高效的转化，为广告主创造了全新的价值。”

在众多流量中找到目标用户，是实现营销的第一步。随着信息碎片化的加剧，越来越多广告主遇到了营销信息无法精准传达的问题。价值是营销人心中的一个信仰，要实现让消费的人消费更多，无非是要找到目标人，进而与之产生沟通以实现转化。

阿里文娱智能营销平台整合了阿里集团搜索、资讯、视频、音乐、地图、体育、文学、影视、游戏、票务、分发、演出等多领域生活场景，并以内容、技术及资源等多方面优势，实现了多场景数据交叉锚定人群，在智能数据系统循环的助力下实现人群扩散，帮助广告主精准确定目标用户。

比如在与荣耀NOTE10的合作中，通过对该款手机的性能、用户及市场现状进行洞察，在PP助手、豌豆荚、高德地图、UC浏览器、优酷、虾米音乐等多平台进行了多场景数据交叉，以代言人粉丝、游戏人群、商务人群三步走来进行目标人群锚定，最终为NOTE10的新机上市带来了目标用户的精准触达。

智能创意个性化沟通，激发更多消费需求

在目标用户找到之后，便需要进行有效的沟通。广告主在与用户的沟通过程中，常规的广告物料、内容物料等介质的沟通力变得越来越弱，亿人亿面的个性化沟通才更具打动性。在技术的赋能下，阿里文娱智能营销平台为广告主与用户之间实现了智能创意个性化沟通，最大化激发了用户的需求。

比如在与易车的合作中，便根据易车平台上万的SKU以及繁杂的车型、车系等浏览数据，对用户的搜索行为、浏览行为、购物行为进行综合考量，实现了目标用户的完整认知，进而通过智能创意系统，与用户兴趣点相结合，最终为广告主实现CTR提升51.2%。

定制化承接与转化，实现消费增长

在消费者消费需求被激发之后，通过定制内容实现与广告主的承接与转化，对实现消费增长具有极大促进作用。阿里文娱智能营销平台智能Landing Page改变了千篇一律的落地页呈现，通过丰富定制化承接，响应每一步需求，极大缩短了从营销触达到转化的距离。

比如在与掌门1对1的合作中，在感知用户心智的同时，通过智能Landing Page的应用，一步步引导消费决策，最终实现了高出一刀切式营销的15倍的转化率。

数据、场景、内容赋予广告主的是能力，数据和场景的融合为广告主营造了很好的沟通环境，能够帮助广告主找到对的人。数据和内容的结合实现了广告主与用户有效沟通。激活消费潜力，让消费者产生更多的消费，这种效果转化是营销人一直在追求的。在消费场景不断融合的趋势下，营销变得越来越系统化，阿里文娱智能营销平台通过与多方合作伙伴共创营销星域，将为更多广告主带来消费增长。