西班牙服饰巨头Inditex SA (ITX.MC)印地坊集团宣布旗下内衣品牌Oysho将于11月17日关闭天猫旗舰店。

今年1月，OYSHO已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截止10月，线下门店数量还在减少。

这是该集团自2022年7月宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新撤退动作。2021 年初，ZARA 母公司 Inditex 集团宣布全面关闭旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 在中国地区的所有线下实体店，仅保留线上渠道。到了 2022 年 7 月，这三个品牌的天猫旗舰店发布闭店公告，自 2022 年 7 月 31 日起，品牌线上商店将停止销售商品。也就意味着，这三个ZARA的姐妹品牌郡正式退出中国市场。

若Oysho退出后，该集团在中国将仅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti两个品牌。

与 2018 年处于巅峰状态时的 88 家相比，OYSHO 品牌在过去的六年间一直呈现下滑态势，特别是在疫情持续的三年中，门店数量缩水速度加快。

Oysho 成立于 2001 年，最初定位为女性内衣品牌。随着品牌的不断发展，其产品扩充为五个系列，包括紧身衣系列、内衣系列、外衣系列、家居系列、配饰系列以及鞋履系列。随后，品牌又推出了运动服系列，进而转型成为运动休闲品牌。

2011 年，Oysho 正式进军中国市场，彼时宣称在 28 个国家拥有 444 家专门店。中国的首家门店坐落于广州正佳广场，面积达 172 平方米。

2021 年，Oysho 发布首个男装系列，通过增设男装业务线，品牌期望进一步开拓市场。

今年开始，该集团加速在中国市场关闭门店速度，在业务萎缩的情况下，市场传闻Zara正考虑关闭上海办公室。

其中，在惠州和东莞的门店乃是当地的唯一店铺，并且开业时间已超过十年。在这些店铺撤店之后，惠州和东莞这两座城市便再无 ZARA 实体店。然而，由于该集团在季度业绩中并不会披露门店的具体数量，只有在年报中才会进行披露，所以目前尚无法确切知晓集团核心品牌 Zara 在中国市场剩余的门店数量究竟有几家。

Zara 在年初回应传媒关于关店的询问时曾表示，在新财年的首两个月关闭了 9 间门店。虽然这个绝对数量并不多，但是却占品牌 2023 财年中国市场 96 间门店的近一成。这也与 4 月初工作人员所称的“现在正常营业的店铺有 87 家”相吻合。而随着近期品牌在北京、西南以及华东市场的持续关店，预计截至 2024 财年底，品牌在中国市场的门店数将降至 60 间左右，集团整体在中国市场的门店数也将降至 130 间左右。

Massimo Dutti位于扬州的唯一一家线下门店也在十一之前迎来闭店。店铺在前台放置了闭店通知，通知中写到：“因公司业务调整，本店将于2024年9月21日营业结束后正式闭店”。

Inditex集团全面关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius时并未发布公开说明具体原因。不过，该集团中国公关部相关人士表示：“Inditex将始终基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home整合的线上线下一体化独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质时尚产品。”如今能够确定的是，Inditex集团已开始向高端时尚品牌转型，提价与开发高端线产品成为集团的主要任务。自2022年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌撤出中国市场后，Inditex SA印地坊集团在中国市场的规模持续萎缩。由于中国门店效率约为全球门店的三分之一，预计2023财年中国业务规模在集团截至1月底财年359.47亿欧元中的比例不足2%。

在持续收缩规模的大背景下，市场此前曾有传闻称 Zara 拟关闭上海办公室，撤销行政和开发部门。然而，该集团一直强调中国市场的重要性，可在过去几年的财报中，对中国市场的业务表现几乎未作任何披露。鉴于中国业务份额不断萎缩，分析师们也对中国市场的表现不再予以关注。凭借庞大的规模以及涨价能力，Inditex SA 印地坊集团在欧洲市场表现强劲，尤其是规模较小的品牌增长推动了集团的持续发展。

在截至 7 月底的上半财年，这家西班牙公司的收入增加了 7.2%至 180.65 亿欧元，基本符合市场预期，按固定汇率计算增幅为 10.5%，略好于市场预期的 180 亿欧元。从品牌划分来看，Zara/Zara Home 的表现较为低迷，中期收入增幅为 5.4%至 130.33 亿欧元，门店数量减少了 63 间，其中 Zara 门店从 1,839 间降至 1,792 间，Zara Home 则从 430 间降至 404 间。此前，借助疫情带来的通胀效应，Zara 此前持续大幅涨价，而当调查数据显示通胀回落后，该公司不得不降价以适应竞争，特别是在需求低迷的美国市场。

零售分析公司EDITED的数据显示，Zara女装价格在二季度同比下降了6%，而竞争对手H&M的平均价格上涨了1%，不过尽管如此，Zara的平均售价仍高于H&M。

内衣品牌Oysho关店同样明显，由451间降至418间，但收入增加6.4%至3.68亿欧元。

第二大品牌Bershka中期收入13.82亿欧元，同比2023财年的11.84亿欧元大幅增加16.7%了；Stradivarius收入增幅同样16.7%，由10.75亿欧元增至12.55亿欧元；Pull&Bear收入则由10.42亿欧元增至11.24亿欧元，增幅7.9%；Massimo Dutti收入9.04亿欧元，较2023财年同期8.42亿欧元增加7.4%。

对于持续关店和品牌退出，该集团此前一致统一口径，号称是渠道转型，具体措施包括Massimo Dutti入驻京东，以及在中国市场试验直播带货并推广至欧美市场。

来源：无时尚中文网、观察者网、中服圈、网络