2014年，位于山西省祁县的乔家大院被评为国家5A级旅游景区，但就在2019年，乔家大院却弄丢了这个称号。

曾经的乔家大院是晋商文化的代表，正如人家所说“皇家有故宫，民宅看乔家”。

这一句话，就奠定了乔家大院的地位。

如今乔家大院被撤牌，并且被勒令整改，和景区的商业化气息，脱不了关系。

在时代快速发展的今天，乔家大院被撤牌这件事，值得我们深思。

急功近利，竭泽而渔

这是一个时代的缩影，是晋商300年文化的归属，这里有绝美的砖雕、木雕、石雕，有高耸冷峻的深宅大院，有醒目的大红灯笼。

在晋商闻名天下的时代，乔家其实并不能算是晋商中最厉害的，但在民国混乱的几十年中，乔家独善其身，躲过了各方势力的洗劫，我们才能看到今日乔家大院中的种种文物。

1756年，一座颇具贵气的小宅院，在山西祁县乔家堡拔地而起，他的主人是一个白手起家的生意人，乔贵发。

当时的乔家大院，还远远没有现在我们看到的规模。

作为晚清商人，想要在商场上获得成功，存在着很大的竞争力，之后乔家到了乔致庸这一代，更是面临着生意失败的困境。

原本满腹经纶的乔致庸，准备入仕，参加乡试，但因为家庭困境不得不放弃自己的理想，拿起算盘，重振家风。

百货、皮毛、粮食、钱庄，乔致庸通过自己的努力，将乔家的商业网铺就到全国乃至俄罗斯、恰克图等地方，最终成为巨富。

乔致庸没有生在一个和平的年代，清朝末期的处境，同样也是一个巨大的困境。

当时很多的商业人士为了避祸，纷纷前往国外，但乔致庸却选择留在山西。

不仅如此，他还大规模的扩建自己的祖宅，将原本小小的三进院落扩大到4000平方米。据说乔致庸当时在建造房屋时，让人在每一块地砖底下都埋了一枚铜钱。

当时的乔家大院，已经具有相当大的规模了，之后的几十年，乔家后人又陆陆续续进行了扩建，直到后来抗日战争爆发，才停止了修缮。

乔家大院之所以举世瞩目，不光因为它的宏大规模，最重要的是在它的价值。

在这里，亭台楼榭，一步一景。瓷器、铜器、金银器、玉器等稀世珍宝随处可见，这里代表着清朝末期的审美和社会状况，以及一个家族的兴衰史。

原本这里，是作为晋商文化传承，作为我们华夏文明的一部分被开放。

乔致庸的故事，比戏曲影视中的更加精彩，在他手中诞生的乔家大院，更是代表着乔家人的繁荣。

但如今的乔家大院，没了乔家人居住，它仍叫乔家大院，可早已经不是“乔家大院”，它和所有的商品一样，被人冠上所谓“景点”的标签，只为满足某些人的私欲。

作为祁县的招牌，乔家大院存在被“过度开发”的嫌疑，作为当地少有的赚钱项目，自然树大招风。

乔家大院被评为“5A景点”的这一天，大家都是兴奋的，这个彰显着晋商时代的标志性建筑物，终于迎来了春天。

但这个春天却是资本家的春天，究其原因，还是因为资本导致的财政窟窿，需要乔家大院的利润来填补，为了赚快钱，只能“过度开发”了。

我们总觉得“5A”这个标签是终身不变的，但实际上，如果景区经营不善，随时可能丢掉这个称号。

随着《大红灯笼高高挂》和《乔家大院》的播出，让人家对乔家的经商史有了很深的认识，乔家大院从此声名大噪，游客也络绎不绝，在这一点上，乔家大院是不缺客源的。

18世纪时，轰轰烈烈的工业革命蔓延到整个世界，从此古典时代离我们远去，随之接棒的是崭新的商业时代。

论经商，乔家没输过，但当乔家的时代过去，一幢空荡荡的建筑，又怎么能挡住一整个时代的风潮。

一切商业化，如同无孔不入的病毒，他们把关于文化的一切东西作为跳板，来变现成为自己的“价值”。

当资本的力量进入市场，一切艺术和审美都将不复存在，在长长的乔家大院的走廊里，我们关注的不再是乔家大院有名的“三雕”，也不再是那副“百寿图”。

而是覆盖整条街的商铺，以及里面冠以“文化”之名的假货，正所谓“挂羊头卖狗肉”，目前很多的景区，就是这样的经营模式。

资本家把控市场，唯利是图，他们当然知道怎么赚钱是最快的，于是在旅游景区大肆修建商铺，挂满晃眼的产品。

过度开发，招致恶果

乔家大院被评为“5A”级景区之后，大量的商家涌入景点，将这里变成资本家的天堂。

在如今的景区内，乔家大院竟然只占了一小部分，而景区内剩余的地方，竟然全都是逛也逛不到头的商铺。

乔家大院景区，也是少有的商业区域大于景点区域的5A级景区，来到这里，哪里还有什么文化，到处散发着一股铜臭味。

为了赚到更多的钱，景区从开始的20块钱门票，一直上涨到后来的138元。这和任何一点景点相比，都是很贵的，首都故宫的门票也才60元而已。

进入景区之后，乔家大院的历史和文化传承，以及他们家族的名人，在这里就已经了解的七七八八了，原本以为旅程就到此结束了，但没想到，却是刚刚开始。

为了促进商业，景区聪明的将旅游路线设置成“一条龙服务”，出了乔家大院，你会发现，想要离开这个地方，你还得穿过望不到头的商业街。

当你强撑着精神半死不活的穿过商业街时，会惊奇的发现，面前还有一条很长的摊点售卖街。总之，只要进入乔家大院，就绝不会只让你花个门票钱这么简单。

很多游客抱着兴奋的态度去，但最后却是生着气离开的，对此，关于乔家大院的恶评。网上一直只增不减。

很多人吐槽说：“院子扩建了不少，改的不伦不类，不想逛了，但又找不到出口，到处都是买东西的摊位，搞得跟迷宫一样”。

正如网友所说“吃相太难看”，资本入驻虽然是一种必然趋势，但却不能把它当做营业的手段。当商业盖过文化时，那么旅游就失去了它原本的意义。

我们原本可以通过这些古老的建筑了解我们的祖先，如今却被装进商家的套子里，明明游客花了钱，到头来还要被商家嫌弃。

作为文化圣地，乔家大院自有它的风骨，我们灿烂的华夏文明之所以生生不息，就是因为传承的单纯性。

而如今的商业化，却将这种传承彻底打破，将宝贵的文化遗产做成他们赚钱的渠道，这种现象，被取缔也是必然的。

从乔家大院成为“5A”景点之后，网上对于它的斥责就一直不断，“门票太贵”、“商业泛滥”、“卫生差”、“态度差”、“体验差”等评论占据了乔家大院旅游网的版面。

如果真的有心经营，是定然不会去无视这些游客的感受，但如今太多的景点都只是赚快钱，他们从不期待有什么“回头客”。

事实上，很多人站在商业的风口浪尖，他们无法去平衡所谓的文化和金钱，所谓文化传承，我们一向推崇“原汁原味”。

但这样一来，商业发展不起来，经济也会受到严重的影响，所以很多旅游景点甘愿“堕落”，和资本家“同流合污”，也不愿去单纯的分享文化。

任重道远

发展商业并不是一件坏事，能带动整体经济，这就是它的价值所在，但如果一味的只想挣快钱，而不考虑口碑和后续经营，那么无论是文化还是商业，都会沦为一个笑话。

在2006年时，乔家大院名声大噪，迎来了很多的游客，当年光是门票的营业额就高达3000多万。再加上其他的旅游项目，整年的收入达到1.8亿元。

在成为“5A”景点之后，乔家大院一年的收入却只有当年的一半，这也是让商家感到无比着急的一个重要原因。

为了尽量回拢资金，他们开始将乔家大院商业化，为了扩大景区，商家不惜收购附近的居民所在地，将周边都发展成旅游区。

商家在当地投入了大量的金钱和精力，他们也想尽快的回本，所以就有了门票上涨，物价上涨一系列的操作。

起初人家只是冲着情怀和了解历史的心态去的，但之后几年，再去的游客就变成待宰的羔羊。

这样做的后果，就会导致游客的体验感变差，而游客满意度低下，也会导致游客数量减少，随之带来的经济效益也会大打折扣。

乔家大院已经彻底商业化，入驻在这里的商家都是来自五湖四海的生意人，哪里有什么文化情节可言。

在这种情况下，那些想去乔家大院旅游的人，纷纷打退堂鼓，随着商业化的侵染，有关部门也注意到了这个问题，于是在乔家大院拿下“5A”头衔不满5年时，终于下手了。

摘牌只是给那些利用乔家大院来赚钱的商家一个警告，2019年，乔家大院被摘牌整改之后，网友难掩兴奋之情，不由得吐露心声“终于摘牌了！”

经历了摘牌风波之后，乔家大院景区不得不面对现实，他们早已经在游客眼中失去了最基本的信任。

在发展迅速的当今世界，人们正在寻求一种文化和商业相结合的新渠道，新文创的出现，很大的改变了这个局面。

像网友说的“除了景区建筑风格不同，我旅游的大半时间，都游走在义务小商品的海洋”，就是因为这样的现象，让越来越多的景点，变成了笑话。

乔家大院被勒令整改，大量的商业街一天内被拆除，商业化的现象也在逐步被清理出旅游景点。

尽管如此，乔家大院想要恢复“5A”称号，还是很难度的。山西省曾对乔家大院的旅游项目感到非常不满，认为他们的旅游模式抹黑了山西的形象。

国家文化旅游部，对乔家大院曾提出6个方面的问题，当地政府在此基础上，走访乔家大院，曾详细罗列出了大大小小33条具体问题。

在摘牌之后，乔家大院暂停营业10天，在这10天内，尽可能的调整一些大的细节。比如严重的商业化问题。

曾经铺天盖地，比乔家大院占地还要多的商铺都将被拆除，“四堂一园”内所有商业设施移除，景点外的商业街都被拆除，改成绿化和广场。

景区新增展览面积961平方米，展品也新增1000多件，整改之后的乔家大院，有了很多大的改变，首先就是环境有了很大的变化，比以前整洁干净了很多。

比起三年前的商业泛滥，卫生极差，体验极差的乔家大院来说，已经好了太多。整体来说，环境整洁了，票价也下调到了115元。

乔家大院一向被誉为“清代北方居民建筑史上的明珠”，整改乔家大院景区，仍旧是任重而道远，想让这颗明珠不至蒙尘，就要始终捍卫文化，而不是将商业放在第一位。

“白手起家通天下，诚信为本数乔家”，这句话放在旅游业，也同样适用。

只有恪守本分，让商业和文化达到应有的平衡，才能使这些宝贵的文化遗产，得到应有的传承。

在旅游业发达的今天，乔家大院并不是个例，很多的5A级景区都没有逃过被商业化的命运，就连神圣的道观庙宇也深陷其中。

我们只是希望，在这个浮躁的社会中，少一点套路，少一点资本裹挟。原本人们出去旅游就是为了散心，长见识，看世界，而不是被各种商家摆弄，继而受骗。

乔家大院经历几百年风风雨雨，看遍了人世繁华，它经历过战争，也经过了孤独，如今它被喧哗的商业唤醒，看见的却不是人们发自内心对它的尊敬。