2月22日，商务部新闻发言人何亚东在商务部例行新闻发布会上介绍，根据商务大数据对重点电商平台监测，“2024全国网上年货节”活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%。

与往年相比，今年的网上年货节呈现出参与度更高、年节味更浓、焕新力更强等特点，为消费者提供了丰富多样的年货商品，有效促进了消费市场的活跃。

参与度更高。300余场配套活动，千余家电商和流通企业参与，全国20余个省市创新模式，打造更多沉浸式、体验式、互动式的数实融合消费新场景。其中上海、吉林、山西、宁夏等地利用电商新业态，推出“新年文旅特惠专场”“新春美食盛宴专场”“老字号年货节”等活动。此外，上海、广西、陕西等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场，“东盟电商主题周”“中欧班列年货节”“桂品出海”等活动，引进国外好物的同时助力国货“走出去”。

年节味更浓。各地结合自身特色，开展丰富多彩的节庆营销活动。天津、江苏、黑龙江等地联合电商平台推出新春专享优惠，北京、湖北、甘肃等地推出“民俗年货节”等特色活动，上海、云南、福建等地举办“新年文旅特惠”等，北京、河南、辽宁、山东等10余个省市推出了“云购品京味儿·乐享中国年”“传统非遗年俗展”等特色活动。

焕新力更强。本届年货节聚焦三大主题开展焕新促销。家居焕新方面，浙江、重庆、江西等地举办“焕新消费节”等活动，主要电商平台对200多个品类、千余种家电开展以旧换新，节能中央空调、折叠屏手机线上销售额分别增长262.1%、131.2%。国潮焕新方面，安徽、陕西、上海等地推出“老字号国潮”等专场，唐装、国潮首饰线上销售额分别增长261%、204.2%。场景焕新方面，广东、山西、河北等地利用AR/VR技术搭建云上大集，消费者可在线感受传统集市的热闹氛围。

2024全国网上年货节实现了“消费促进年”的“开门红”，为全年的消费市场奠定了良好的基础。未来，随着消费升级和消费潜力的释放，消费市场有望继续保持稳定增长，为经济发展注入强劲动力。

肖睿平