娃哈哈宗庆后、网易丁磊、京东刘强东是中国的三个千亿富豪。然而，为人不知的是，在这三位背后却有一个神秘的女人成就了他们。

她是2018福布斯首届“中国最佳女性创投人”，今日资本创始人、风投女王徐新。她从一个银行小职员成为一家创投公司的老板，更为人惊叹的是在她投资的项目中，收益率高达800倍。那么这个人到底有多厉害呢？

一个小镇姑娘到一名商业女强人，在高风险高压力的风投行业能闯出自己的一番天地，可想而知，其中经历了多少艰难。

学生时代的徐新

徐新出生于重庆大足县，作为一名地道的小镇姑娘，对徐新影响最大的就是他的父亲。小时候，他的父亲只是一名钣金工，凭借着自己的努力当上了厂长。

那个时候很多人上门来找父亲解决问题，好奇的徐新也非常喜欢父亲讲厂子里的事情。当然，父亲也并没有因为她是小孩而避之不谈，反而愉快地和她分享。因此，在父亲的影响下，徐新也对企业经营产生了浓厚的兴趣。

但在学生时代，徐新也是一个叛逆的女孩，因为性格比较野，经常逃课和小伙伴们下河摸鱼。但在即将升入高中时，周围的小姐妹全部都准备上技校的时候，徐新却突然决定要考重点高中。

于是，父亲给她请来了家教补习。果不其然，徐新凭借着自己的毅力补完了全部的课程，最终考上了南开中学，之后又考上了南京大学外语系。

徐新

毕业之后，徐新被分配到了中国银行做营业员，平日里的工作只是简单地登记、复印、盖章。在稳定的岗位上徐新过着温水煮青蛙的生活，不甘现状的她并不喜欢这样的生活状态。

于是，在心里，她暗暗地下定决心，自己的生活不应该止步于此。

在接下来的工作中，她一边工作一边寻找着改变命运的机会。

1992年是徐新命运的转折点，这一年中英两国联合培养注册会计师，不懂会计的徐新背下了一整本书。徐新凭借着出色的英文成绩，最终在一群人中脱颖而出，最终被直接送到了香港普华永道会计师事务所培训三年。

徐新

在这里学习的三年，是徐新收获最大的三年。不过，在这过程中，她也曾遇到了不少坎坷。

由于不会说广东话，几乎没有人点她的钟让她上项目，倍感压力的徐新决定主动出击，向日本项目经理提议自己可以和他们讲英语。徐新灵活变通，终于项目也慢慢多了起来。

在这里，徐新一边忙着工作一边学习，三年内完成了18门课程，最终通过了英国注册会计师考试。培训结束之后，徐新被推荐到了百富勤公司，参与重大决策。

1998年初，她进入霸菱投资集团，与此同时，也开启了她的投资之路。

1999年，在工作的过程中，她发现了中华英才网，决定自己出钱投资成为了天使投资人。这次投资也让她有了创业的想法，于是在2005年决定着手创业，创办了今日资本。

徐新

投资中华英才网是徐新投资生涯的一个重大选择。在这之前，她并没有什么理想，每天的生活也都很惬意。但互联网寒冬到来时，徐新的公司怎么都筹不到钱，几次都发不出来工资，徐新只能把自己的存款拿出来发工资。

回忆当时的经历时，徐新仍历历在目，她说道：“好像头上悬了一把剑，随时都会掉下来，心理压力很大。”

在互联网最难的那段时间，徐新没有倒下，中华英才网也挺过了寒冬，最终发展到在互联网招聘市场，与智联招聘、前程无忧三分天下。而徐新在中华英才网的投资也让她赚到了800倍的收益。

徐新

当然，对于投资，徐新也有着自己的想法，她认为既然投资就要找到一个好的选手，和自己一样有野心的企业家。

于是在千挑万选中，徐新挑中了京东，而她选择京东也与他的创始人刘强东有着很大的关系。那么，徐新是怎么成为京东的第一个投资人的呢？

2014年对于刘强东来说，是不平凡的一年，5月22日，京东成功在纳斯达克挂牌上市，而此时的京东创办京东商城正好整整十年。而这十年不仅仅是京东的创业史，也是中国互联网的第二代创业者的缩影。

刘强东

在创办京东之前，刘强东只是一位在中关村卖光磁产品的小老板。从搜易得倒闭的经历中，刘强东也通过分析得到了一定的经验教训，他认为不以用户为中心，不注重用户体验的商业模式，最终都会被淘汰。

因此，在京东商城前期，虽然商品种类并不多，他却要求做到正品经营，因为他知道正品低价才是拥有用户的核心。为了了解用户的想法，让京东商城受到大家的认可，刘强东每天都在网上和网友互动，同时也亲身了解了他们的需求，并为京东积累了第一批原始用户。

在刘强东的运营下，京东商城快速发展，不久之后，刘强东就开始做起了自营。因为业务的快速扩张，也让京东的资金出现了空缺。然而就在这时，刘强东遇到了投资人徐新。

徐新

徐新在投资时，秉承着自己的一贯法则，她也一直在寻找对行业有“杀手直觉”的创业者。那天晚上十点，刘强东和徐新见面，一直谈到了凌晨2点，经过彻夜长谈，徐新发现刘强东就是她想要找的人。

这是徐立新对刘强东的首要印象，但这并不足以让她确定投资京东，最终确定投资也是她经过各方面分析之后作出的决策。

从项目上来说，刘强东看到了电子商务的核心竞争力就是低成本和高效率。以往，我们买电子产品，担心买水货，要走访好几家才能确定购买哪一款。

但京东商城不仅保证正品，而且售价低，低成本也让消费者享受到了实实在在的实惠。既能方便快捷地购买到合心意的产品何乐而不为呢？

刘强东

而徐新也正是看到了这一点。虽然当时的京东只是一家五十人的小公司，销售额也只有五千万元。但当她看到后台系统时，却发现每个月的销售额都会增长10%，在不打任何广告的前提下，老客户都会一年购买三次，足以说明大家对京东商城的认可。

当然刘强东作为老板也非常注重用户体验，每天都会自己当客服来回复用户，由此可见，刘强东非常之重视用户体验。这是打动徐新的其中一点。

除此之外，京东的团队也让徐新非常意外。

刘强东在分享京东商城的发展经验时，就曾说道，团队永远是企业的核心竞争力。

刘强东

在创业之初，他没有钱没有技术更没有资源，只有人。而就是这么一群人却让京东发展到了今天，因此他将发展团队作为京东的核心。他认为只有自己培养出来的人才，才会在公司最困难的时候与公司站在一起。

当然，刘强东对自己的要求也非常严格。

他们公司每天都会开例会，只要刘强东不出差，一定会在早上的8点30分准时到达公司，和上百名京东管理人员一起开早会，并迅速作出决策，由此，刘强东也能快速地知道各部门的情况。

徐新得知后，也对刘强东佩服不已，她认为，一个小公司每天开例会是非常不容易的一件事。

就是这两点，也让徐新看到了京东的无限可能。于是她毫不犹豫地决定投资。

徐新说道，当年与刘强东见面谈了几个小时，当即决定投资时，她的心里是暗自窃喜的。

徐新认为自己投资京东是他这辈子做的最正确的决定，当天徐新就帮助刘强东预订了和自己同一班北京飞往上海的航班，一到上海就签订了合约。

当时，徐新问刘强东要多少钱，刘强东说200万美元。徐新直接给了他1000万美元。

拿到资金后的刘强东敢想敢做，立即作出了两个重大的决策，首先他扩大了品类，其次开始做配送。

刘强东

与此同时，京东还提出了5年计划，在这5年中，要做到100%的增长。意外的是，他们的目标在第三年就达到了。在公司快速发展之时，徐新也为刘强东指点迷津，提出拿出18个点做期权，要和优秀的人才分享你的财富。

也正是徐新的这一观点也为京东找到了几个关键的人物。

当时的京东连会计都是个临时工，为此，徐新也刘强东商量找一个优秀的财务经理。刘强东那个时候的工资是一个月一万元，他说新找到的人不能比老员工的工资还高。

但徐新找来的陈生强，一定要每个月两万元的工资。徐新认为质量要比人才更重要，所以两人商量先用一算时间。不久之后，陈生强的工作能力得到了刘强东的肯定，直言要徐新帮他多找几个这样的人才，之后就来了徐雷、候毅。

陈生强

当然，在这过程中，京东也遇到了不少困难。2008年金融危机时，徐新提供的资金已经花得差不多了。刘强东既要面对资金的空缺，还要面对金融危机。

那段日子是刘强东最难熬的日子，多年来的努力即将付之一炬，刘强东急得头发都白了。

但最让刘强东担心的是公司二三百号的兄弟，这些人跟着他已经快十年了，在京东陷入资金困难的期间也有别的公司挖高薪聘请他们，但他们却一直没走。他担心如果公司完蛋了，他们出去找工作就很难。

正是这份责任感支撑着刘强东度过了那段最艰难的时刻，因为他的兄弟都在陪着他一起努力。最终在徐新的帮助下，两人到处拉投资，今日资本投入800万美元，最终融资2000万美元缓解了危机。

京东上市

事实证明，徐新的眼光是正确的。2014年，京东在纳斯达克上市，市值接近260亿美元，成为了当时仅次于腾讯、的第三大互联网上市公司。

而徐新得到的回报率也超过了160倍，赚了22亿美元。每当提起京东，徐新总是成就感满满，她说道：“京东是我投得最成功的案子，让我最感慨的还是我投对了人。”虽然在后来投资美团是他们赚得最多的，但京东是对他们贡献最大的。

当然，徐新在投资的过程中，不仅仅投出了刘强东，还投出了两个千亿富豪。

作为一名投资人，徐新似乎就有着与生俱来的能力，她的直觉也成就了宗庆后和丁磊。

在刚刚入行时，徐新就看中了做饮用水的娃哈哈。因为在当时的市场上，中国人完全没有喝瓶装水的习惯，徐新认为这是个商机，所以她决定放手一搏。

在与创始人宗庆后交谈之后，徐新主动为宗庆后牵线了百富勤和达能，投资了4500万美元。拿到资金之后，娃哈哈进入了快速发展时期，成绩斐然。

在1998年居中国饮料行业首位，2003年营收突破了100亿元，2006年内翻倍，销售额达到了200亿元，成为了世界第六，中国第一大食品公司。

当然，在徐新还在霸菱集团时，就对网易投入了500万美元。1999年，徐新主动找到了网易的丁磊。

丁磊

当时的网易在行业内排行第三，但丁磊对自己的公司却有着出奇的自信，他坚持自己就是行业第一。徐新看准了丁磊的自信，决定投资网易，却没想到投资之后，网易的局势发生了逆转。

投资时，网易5元一股到后来的30元一股，后来一度掉到6毛钱一股。就在所有人准备撤离对网易的投资时，徐新坚定地告诉大家，网易有好的技术，也有好的领导，一定要相信他们。

在面对逆境时，丁磊决定做游戏赚钱。就当大家不了解游戏还能赚钱的时候，丁磊坚持做了两年半，在2003年网易迎来了突破式的发展，一举成为了中国的首富。

正是徐新对丁磊的信任，也让网易迎来了春天。而网易最终也以8倍的回报率回报了徐新。

徐新

徐新得到的回报越多，投资的项目也开始逐渐增多。在这之后，他们投资了唯品会、益丰大药房、避风塘、相宜本草等等，且都得到了巨大的回报。

在投资的过程中能得到这么大的回报，不仅仅是因为徐新的眼光毒辣，还有她对创业者的支持和鼓励。

徐新是非常愿意陪伴创业者成长并帮助他们，她最喜欢的事情就是和创始人一起分析市场，发现问题，解决问题。她最欣赏的就是美团的王兴，在美团最艰难时，徐新选择重仓入股，不仅仅是因为王兴身上的潜力，还因为她看重这个市场。

这些年来，徐新在风投行业做得风生水起，是“中国十大最佳创业投资人”，也被美国的《商业周刊》杂志评为“亚洲最具影响力的25人”之一。

徐新

然而，徐新也有失败的教训。

在最初见到张一鸣的时候，对方要价70亿美元。张一鸣的要价也让“久经沙场”的徐新吓了一跳。做了这么多年投资，她从来没见到这么贵的，直到后来她才意识到自己的无知，也终于懂得了什么叫做赚不到自己认知之外的钱。

谈起抖音时，徐新总会后悔不已，这个道理她明白的太晚，抖音已经翻了5倍，而他们也错过了这个机会。

张一鸣

没有赚到抖音的钱，徐新自愿认输，但她错失拼多多的黄峥，更让她感到了深深的挫败感。

因为，在此之前，他们有着京东和唯品会的成功案例，而拼多多也是电商，按理来说，这是他们最擅长的行业。但为什么会错失这个机会呢？

究其原因，徐新说了自己的想法，她说道，他们并不了解低线城市人民群众是如何生活的。

在分析拼多多时，徐新也研究过黄铮的演讲报告，黄铮在演讲中说拼多多是Costco+Disney的模式，徐新非常不理解这样的模式。

直到后来他们在三四线做调查时，询问他们对拼多多的感受，就是拼多多确实给他们带来了很多快乐。除了有贪便宜的快乐，还有玩游戏的快乐。

黄铮

而这也就是黄铮所说的：在拼多多上消费者能享受到独特的购物模式和购物体验，平台也实现盈利。

徐新错失张一鸣和黄铮，也从其中学到了不少经验和教训。不过，徐新从一个小镇姑娘到后来中国三个千亿富豪背后的大佬，其经历充满了传奇色彩与冒险精神。