随着过去几年房产建筑市场跨越式增长以及大众消费水平和消费品质的提高，用户对于房产装修的刚需，特别是“品质装修”的需求愈加强烈，房产装修成为新型消费环境下的潜力行业。根据第三方数据显示，家装市场规模在2020年将突破5000亿人民币，并且将保持较高的速度继续增长。本期与大家分享的是关于房产装修行业怎样使用信息流投放系统——汇川的牵星DMP产品捕获精准人群成就高效转化。
房产装修行业营销目标
广告投放高效转化的前提是对营销目标的圈定，通过分析汇川中相关营销目标并结合广告效果数据，我们整理了房产装修行业的营销目标供广告主使用汇川-牵星DMP做人群投放时做参考。
1.在目标年龄群体中，80后是房产家装的主要力量，占人群年龄分布整体的51%。随着90后即将迈入而立之年，90后人群的家装需求从目前整体占比30%基础上会逐渐递增；
2.在目前消费群体中，房产装修的预算在10-15万的区间，占群体比重约35%，其次是15-20万，占群体比重20%。60%的装修消费主要用于新房装修，20%用户旧房改造（含家具置换）；
3.地域分布数据显示近年来二线及三线城市的家装需求上升明显，人群占比分别为30%及32%，高于目前一线城市29%的占比。对于房产装修的关注度靠前的城市有上海、江苏、浙江、安徽、江西等；
4.消费能力凸显，90%的人或家庭，互联网消费在其日常消费比重达到90%，消费业务主要为网购产品、餐饮美食、学习培训；
5.“品质”和“实用”目前已成为房产装修消费人群的需求核心，其中二线城市人群对于房产装修所提供的服务及商品更加在乎品质好坏，三、四线城市人群在乎装修服务/商品所提供的实用性。
汇川-牵星DMP产品，对于房产装修行业投放方法
1.房产装修行业广告主可以使用汇川-牵星DMP产品来创建属性人群包，通过产品提供的多达100+用户标签并结合不同类型推广业务建立多种属性人群包，圈定初期营销目标。2.通过使用关键词人群功能，广告主可以创建基于精准搜索词的人群包，使用精确或者短语匹配来强化目标受众意图。3.在账户有一定转化表现及转化积累的情况下，汇川-牵星DMP可以对已转化的计划进行广告覆盖用户的标签挖掘，广告主可通过广告受众人群包进行精准点击和转化人群的定向投放。4.使用相似人群扩展（Lookalike）功能可以进一步放大营销目标圈选，进一步巩固和提升后端转化能力。
房产装修行业使用汇川-牵星DMP案例分享
案例1：某投放稳定计划，推广定制化老房翻新业务，希望在已有转化成本稳定情况下进一步提升转化量级。人群投放策略：基于已有转化人群做增量但不失人群精准度，选择此计划下过去90天有过一次转化行为创建广告受众人群包，并进行相似人群扩展，扩展倍数2倍并排除种子人群。数据表现：使用相似人群扩展后投放的20日，转化量较之前提升20%，转化成本综合浮动在1.5%左右，广告受众人群扩展包带来的效果明显。
