一位影视人员坦言，身边的老板只有两种类型，已经投入短剧市场的，和正蠢蠢欲动“攒局”的。

撰稿德兰胜，全文2500字，读完约需要6分钟。

或许影视圈到了正视现状的时候，短剧正在永久性地改变整个行业。

这一分水岭几乎等同于短剧崛起之前，和短剧崛起以后。

短剧崛起以前，影视相对封闭，属于“圈内人”的专业游戏，明星攫取高薪，各路专业人士稳定提供模版式的支持。

短剧之后，各式各样的公司入局，明星不再是市场的唯一解药，品牌方、投资人纷纷调转风向，转投短剧怀抱。

而在这一模式下，话语权更大的是掌握流量的投手、获悉受众情感密码的编剧，以及擅长情感爆发的短剧味儿演员，人们欲罢不能的是爽感剧情，而非某个单独个体，或制片流程中的某个单独环节。

何正奎是北京一家影视公司的项目统筹，偶尔也在剧组中兼任副导演，年前他的公司将项目重心从网大转向了短剧。

在他的视角中，“电影”向“短剧”的降格，反映出的是影视行业对受众审美的深入理解，与影视圈从业者喜欢标榜的“审美”和“格调”毫无关联。

“短剧不会吃掉院线大片，优秀制作的份额，但中低端的网剧、网大如今却最难熬。”何正奎说道，“在中低端网剧、网大面前，短剧几乎是降维打击。投资低，高收益概率更高，执行周期也更短。”

他坦言，身边的老板只有两种类型，已经投入短剧市场的，和正在蠢蠢欲动“攒局”的。

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短剧的精神本源

与牟利本源

短剧范式究竟是什么？

直接的冲突、简单明了的角色诉求，让人欲罢不能的反转节奏，精通人性的内容形态。

赫拉利在《人类简史》中总结到，人类之所以成为地球上最强大的物种，与人类创造和信仰故事的能力密不可分。人类通过传递信息和经验的故事来强化集体认同和社会秩序。

短剧提供的，是每个人都可以逆风翻盘，面对恶意，可以随意反击且能够承担反扑的世界。

客观而言，对于人性，这是极具诱惑性且带有一定必要性的抚慰。

归根结底，在经济下行的大背景下，短剧提供了最简单易得的精神疗愈。

据艾媒咨询统计，全国10亿短视频用户，有一半是短剧内容的渗透用户，拥有足够广泛的用户基数之后，短剧足以反向要求内容的出品方。

化妆品、快销品品牌蜂拥而入，普通投资人“无短剧不项目”，都是这一趋势的表征。

短剧范式被探明后，供给端和需求端也随之进入调整。

与其他行业类似，短剧热潮带来了更多从业者的掘金潮，形成了短剧对品牌方、投资方、从业者的虹吸效应，挤压了一部分同类内容的生存空间。

“已备案的网大最快也要半年周期，但是短剧可以缩短到三分之一，同样的娱乐大众，为什么不做短剧？”何正奎对此分析到。

对于核心诉求是曝光与卖货的品牌方而言，短剧的出现成了解决流量饥渴的全新路径。

最典型的韩束，2023年抖音销售额榜单第一位，高出欧莱雅10亿，销售额增长超300%，股价相比去年12月，上涨了200%。

韩束并非仅此一家，其他国货化妆品看到如此投产比后，持续蜂拥而入，进一步改变了短剧市场的成本方生态。

引入了更多品牌、制作方进入行业，短剧倒逼管理方不断介入，进行形态塑造，不久前出台的短剧新规要求短剧形态内容必须先审后播，部分从业者将其视为“行业转冷”的标志。

但爽点密集，节奏紧凑，连续性强的故事模版，永远的让基于爽剧的“超短爽剧”置入受众心中，人们需要的是符合喜好的内容，人们爱看视频更多在于信息与情感共鸣的便捷性，而非审美体验。这就是残酷的真相。

对于下沉市场而言，高付费率、高粘性的短剧，或将永久割走内容市场的一部分蛋糕。

2

爱恨交加做短剧

短剧正在永久性的改变行业。

在此之时，中端从业者们必须适应，大量各级别演员的项目空窗期将可能被短剧填满，表演模式也将被短剧模式塑造。

演员们也必须服从短剧的规则，即观众随冲突走，依靠表演积累粉丝的逻辑会越来越弱。

原本横屏时代的技术表演准则，将需要针对竖屏进行调整。

作为资深演员，张岩在圈内浸淫已久，演员之外已经足以开展制片人工作。依靠圈内关系，他甚至拿到了2023年某年度大剧中的特约角色。但短剧的崛起，让他客观上必须牺牲一些制片机会，转而在短剧中扮演更多中年霸总、家族企业管理人等角色。

“有戏必接，这几乎是这行的本能，”张岩说到，“但我无法计量，我为了演这些短剧，投入了多少机会成本。”

张岩感叹，短剧的表演，几乎是最表层的演员训练，但只要是戏，就能够吸引足够的演职人员参与，毕竟大多数人“入行的初心就是演”。

张岩透露，全年之中，只要愿意接，短剧的项目可能根本不会停。

灯光师小胡则透露，短剧的灯光设计几乎是学徒级，然而“经历了多年行业寒冬后，大家觉得挑活儿不是追逐艺术价值，而是走窄自己的生涯。”

另一方面，小胡透露，原本多以灯光助理出现在高级别剧组中的他，如今已经担纲过两个短剧项目的灯光指导，这种“抬咖位”的特性，也是短剧兴起带来的效应之一。

短剧是近些年中，影视行业仅有的上升期细分领域，没有人愿意错过这样的机会。

不少品牌躬身入局，自制品牌主导的定制剧，这要求品牌从业者需要在自己的技能树上增加一项编剧和制片，以便筛选剧本，主导品牌诉求。

以某线上OTA平台为例，该平台推出以“出价高便会死”的家族病，作为“短剧豪门”恩怨的基础设定，在短剧的故事模版中持续强化“价格优势”，客观上呈现出品牌方对短剧题材与故事背景的熟悉程度。

同时，结合“豪门恩怨”遵循短剧受众喜好，洗脑又不失诉求，展现出了品牌方对短剧业务的理解层级。

当品牌方入局后，内容行业已经事实上进入了“全民讲故事”的时代。

但众所周知，短剧爽点不同但模式类似的内容格式，也在反向钳制国内内容产业的质量跃迁。

用户在短剧营造的内容迷蒙中持续浸入，并为之投入时间，短剧的内容价值上限却仍未被探明，随着监管方进一步介入，尝试指导短剧内容良性发展，最终的最终，我们将看到一个被短剧改变后的内容市场。