苹果官方，“破天荒”地降价了。

虽然苹果每年都会在新年推出促销，但此次全系iPhone参与却是首次。

官方全面降价是否意味苹果“滞销”了？

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“破天荒”全面降价

最近”苹果官网iPhone15系列降价500元”的消息登上微博热搜。

根据苹果官网信息显示，苹果将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，包括iPhone15系列、MacBook Air等在内的苹果全家桶均在降价范围内，最高优惠力度可达800元。

苹果不是没降过价。去年春节之前，苹果官方也曾放出了优惠活动，不过像这样最新款iPhone全系参加降价的情况确实罕见。

然而降价的力度却不够有诚意。

128GB的iPhone 15降价400元，256GB 的iPhone 15 Pro Max则降价500元，如果以原价比对，折扣力度仅为9.3折和9.5折。

也难怪有网友表示：“我差的是这500块钱？”

要知道，早在2023年10月底，国内电商平台上iPhone 15系列的降幅，就远不止这么点。

百亿补贴拼夕夕，当时优惠力度早超过了800元，现在的降幅更是达到了1400元。苹果这次全面降价真降了个寂寞。

但调价背后是否意味着苹果“滞销”了？

02

“尖子生”失去光环

作为手行业的领头羊，苹果总是能甩掉同行一大截，2023年二季度，苹果拿走了行业45%的营收和85%的利润。

然而去年iPhone 15在中国首发的17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。

前两周，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中表示，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比跌30%。

2024，苹果迎来开门黑。

手机作为苹果最主要的业务，贡献了将近一半的营收。但现在更惨的是不仅手机，从苹果的三季度财报来看，Mac业务、iPad业务等多个业务都遭遇了不同程度的下滑。包括三季度在内，苹果的营收已经连续四个季度下降。

果然卷生卷死的手机市场，苹果也不能置身事外，在市场面前，苹果也要低头降价，虽然幅度不大。

苹果营收下降，不仅仅因为其多年被诟病的“没新意”“挤牙膏”，也和友商们的“崛起”有关。

高调回归的华为推出的Mate 60系列，将苹果打了个措手不及。

根据BCI数据显示，华为新机激活量同比大增75.6%至401.4万台，在4000元以上的市场区间，华为市占率约为22.3%，同比增长8.8%，仅次于苹果。

小米在高端市场上也取得一些战绩。去年小米14的首销期销量即超过百万。华为、小米、OPPO等国内手机厂商纷纷在高端智能手机市场上发力。

缺乏新意的苹果，可能要从“尖子生”变成“留级生”了！

03

大暑后学会预防大寒

2023年第四季度中国手机市场数据显示，小米和华为的手机销量分别暴涨38.4%和79.3%，而苹果手机的市场份额也下滑了10.6%。

苹果手机的消费群体正在悄悄分流至国产手机品牌。

如同《繁花》中宝总所说：“市场永远是对的，错的只有自己”，苹果从神坛开始下降，的确有其错误。

虽然苹果15系列消费者带来了一些体验上的改善，比Type-C接口、长焦镜头、更轻便的机身，以及专供Pro系列的灵动岛今年也下放到iPhone 15等。

但多次被吐槽的“信号不稳定”“摄像头进灰”等问题并没有太大的改善。

加上国内手机厂商开始推出折叠屏、大模型这两个突破性的“卷点”时，苹果还在玩“换汤不换药”那套。

这种情况下，消费者当然会倾向国产市场手机，乃至三星。况且目前苹果并没有释放出想要搞折叠屏和大模型的信号。

iPhone虽然曾经颠覆行业，引领一个时代的变革。但如今大家的脚步越来越快。而苹果步伐已经不如以前。

当国内消费者找不到为苹果支付溢价的理由时，也就是苹果要重新证明自己的时候了。

爷叔曾告诉宝总：“大暑之后必要大寒， 一定记住这是规律。”想要抵御大寒的到来，就得提前准备，给自己增加“御寒武器”，苹果也该需要了！

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