《三国：谋定天下》，一个从名字到画风到玩法都跟二次元没什么关系的游戏，竟然被B站独家代理发行！

更没想到的是，B站还因此股价大涨。

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股价大涨

小破站最近股价接连大涨！

6月19 日，B站港股收盘大涨近 19%，市值一天内增长近百亿港元（约 90 亿元人民币），刷新近 10 个月新高。6 月 20 日，B 站美股盘前又大涨超 8%。

这全都是因为B站独家代理发行的SLG手游《三国：谋定天下》。

自上周开启公测以来，《三国：谋定天下》维持在 iOS 游戏畅销榜前四，仅次于腾讯的 《地下城与勇士：起源》《王者荣耀》和《和平精英》。

要知道游戏业务早已不是小破站的王牌了，去年全年营收40亿元，同比减少20%，B站移动游戏业务基本属于“瘫痪”状态。

B站的解释是，由于新游戏数量减少，以及部分游戏营业额减少导致。

事实上，2022年其游戏业务就已经出现颓势，以至于陈睿亲自上阵，经过一系列调整后，依旧没有太大起色。

如今B站却因为一款看起来不符合其形象的游戏股价大涨，还颇有逆风翻盘的架势。

B站主力发行产品和社区用户一直以二次元为主调，这一次为什么要推出一款“不那么”二次元的游戏？

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不靠二次元

自从游戏业务不再为B站“添砖加瓦”后，陈睿就一直在寻找突破方向。

去年底B站已大幅裁撤自研游戏项目，砍掉救不回来的项目，除此，还调整了自身的游戏发行理念，开始探索除二次元品类赛道外的可能性。

众所周知，SLG手游市场已经成为红海，三国题材SLG更是红海中的红海。

据点点数据《全球SLG移动游戏市场趋势报告》显示，2023年SLG手游题材中，三国题材SLG占据了SLG总产品量的13%，仅次于丧尸末世题材。

但SLG手游有个很大的问题：同质化严重，氪金程度高。其用户群体大多是有钱有闲的中年男性，不够广泛。

而《三国：谋定天下》从一开始就要解决SLG玩家的痛点，想改变以往的SLG手游环境。

在《三国：谋定天下》中，玩家可以更大胆得设定并执行自己的策略，不用担心出现传统SLG手游那那样“一次失误回到从前”，想玩下去只能疯狂氪金的窘况。

也就是说，玩家既是游戏内容的消费者，也是游戏内容的生产者。

恰好B站拥有大量的游戏内容消费用户，社区生态完备。

一款以内容为核心，又强调打造内容生态的产品，与社区属性的B站天然契合，两者一拍即合。

最初知晓B站决定发行SLG的消息让不少玩家感到意外，但如果从用户覆盖度的层面来看，《三国：谋定天下》交给B站发行也就显得不失优势。

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格局打开

其实，B站上积累有不少三国相关受用户喜爱的内容，涵盖电视剧、音乐、鬼畜等，用户画像和三国SLG用户有着不小的重合度。

在B站的发行加持下，《三国：谋定天下》更有机会通过各种长线运营手段推及大众玩家面前。三国SLG的爱好者自不用提，非核心受众也更有机会接触到这款游戏。

在B站的相关视频中，玩家们常说的一句话就是“《三国：谋定天下》把SLG手游的价格打下来了。”

说明通过B站，这款游戏在逐渐打开年轻人的SLG市场，它正在被被年轻人，被更广阔的的用户群体接受。

B站当然也很看重这款游戏，一个史无前例的动作就能说明：在首年投入一亿元现金与价值一亿元的流量扶持。

而且B站这次还充分发挥了自身优势，邀请来各个领域的优质Up主联动合作，参与到三国历史有关的活动之中，让三国题材的认知在新一代玩家们心中深深扎根。

看得出，B站这次不靠二次元准备殊死一搏。

有一说一，在国内市场SLG可谓是竞争最惨烈的赛道之一，不过这是必须面临的挑战，也是脱颖而出的机会。

B站如果能成为《三国：谋定天下》破圈的土壤，也就能为自己逆风翻盘增加一些可能性。