撰文丨余晖

西藏已成立“国际传播中心”。

据《西藏日报》9月5日消息，近日，西藏自治区党委书记王君正对西藏国际传播中心成立作出批示。

资料图

王君正在批示中提到，要积极构建更有效力的涉藏国际传播体系。构建涉藏对外话语体系和叙事体系，让国际受众听得懂、记得住。

他提到，要“让世界更多地了解西藏，让西藏更好地走向世界”。

另据报道，9月2日，“构建更有效力的涉藏国际传播体系”圆桌会议暨西藏国际传播中心成立揭牌仪式在拉萨举办。

中央多次部署加强国际传播。

2021年5月，中共中央政治局专门就“加强我国国际传播能力建设”进行第三十次集体学习。

当时，习近平总书记强调，要下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

党的二十届三中全会进一步对构建更有效力的国际传播体系提出了新的要求：

“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”

上述要求，饱含深意。

在国际政治和权力格局中，传播格局发挥着重要作用，但从目前的情况来看，在世界传播格局中，我国的话语体系以及传播能力还比较薄弱。

今年5月，“浙江宣传”在一篇文章中提到，从阵地上来看，国际信息传播的主要媒体和平台基本掌握在美西方手中。

在别人的“地盘”上，传播会受到各种各样的限制，这从客观上导致我们的话语权有时很难完全掌握在自己手里。中国发展的“暖意”有时传递不出去；泼到我们身上的“脏水”，我们有时难以有效驳斥。

正如复旦大学新闻与传播学院院长张涛甫所言，“在强大的西方话语体系中，中国更多只能被动应对，常常处于被妖魔化、污名化的被动境地。”

加强国际传播，是扭转“有理说不出、说了传不开”这一被动局面的需要，也是向世界展示一个真实、立体、全面的中国的需要。

政知君注意到，在西藏之前，已经有多个省份成立了国际传播中心。2022年，四川、甘肃、海南等省份率先成立了国际传播中心，今年4月26日，山西国际传播中心挂牌成立；4月28日，江西国际传播中心成立；5月31日，浙江国际传播中心挂牌成立。

对于西藏来说，成立国际传播中心，还有更深一层的含义。

2022年，《光明日报》在一篇文章中提到，长期以来，某些西方国家在向中国施加舆论压力时经常炒作涉藏议题。

2023年5月，央视报道也提到，一段时间以来，一些国家炒作所谓“西藏人权”议题。有外籍人士表示，“外界对西藏认知的刻板印象依然存在，西方媒体试图主导西藏叙事，不愿改变甚至故意塑造有关西藏的负面形象是重要原因。”

成立西藏国际传播中心，是适应新时期涉藏国际舆论斗争形势、全面提升国际传播效能的必然要求，也是促进文明交流互鉴、抢占涉藏国际话语权的内在要求。

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