在简单粗暴营销时代，很多企业热衷于产品文案模仿，认为产品卖得好的文案可以直接搬砖拿来用。但是，同样的文案，第一个企业用是有效果的，以后的企业再使用就没有营销效果，就需要有创意和差异化。

一说创意和差异化，很多企业都说自己没有能力。但是，有些还是可以试试看的，有差异有创意总比没有的好。比如补钙产品：

第一个企业可以这样说：补钙能使腿脚好、腰好；

第二个如果也是这样说，就没有卖点和优势了，因为这个优势或山头已经被第一个企业占领了，所以，第二个企业必须有新的创意，才能占领一个小山头，占据有利地位。比如可以说：补钙可以防止骨质疏松；

骨质疏松的优势又被第二个企业占领了，所以，第三个企业又需要进行创意，要有自己独特的卖点，才能卖得好。比如，可以这样说：补钙要用高钙片，一片顶五片等。