根据战略重组，戴比尔斯将停止为其 Lightbox 消费品牌生产合成钻石，同时还将生产和销售天然抛光钻石。

戴比尔斯首席执行官艾尔库克 (Al Cook) 周五在该公司的 JCK 拉斯维加斯早餐会上表示：“我们认为实验室培育钻石的价值在于技术而非珠宝。”

该矿业公司的 Element Six 业务将精简其三家化学气相沉积 (CVD) 工厂，将它们全部合并到俄勒冈州波特兰市价值 9400 万美元的工厂。高管们解释说，该工厂将转型为生产工业用钻石的技术中心。

库克表示，戴比尔斯的目标是让 Element Six 成为“合成钻石技术解决方案的领导者”。“首先要把我们的所有资源集中在一个世界级的 CVD 中心。”

该声明标志着戴比尔斯为 2018 年推出的 Lightbox 珠宝系列生产自己的实验室培育钻石的六年试验结束。在此之前，Element Six 一直在为工业和研究目的合成钻石。

在这六年中，人造钻石的价格暴跌，导致零售利润率（以美元计算）下降，也使得该类别对珠宝商的吸引力下降。戴比尔斯还多次遭到业界的强烈反对，尤其是当它短暂测试人造钻石订婚戒指时。

上个月，Lightbox将零售价格降低了高达 40%，反映了该行业的发展。

旋转，而不是放下

库克周五 在接受Rapaport News采访时表示，转型将在未来几个月内完成，转型结束后，Lightbox 将继续作为消费品牌运营。

他解释说，该品牌有足够的库存来维持“可预见的未来”的销售，之后将决定如何继续。放弃该系列并不在戴比尔斯的考虑范围内。

“Lightbox 的核心主张是碳中和，”库克补充道。“我们非常自豪它是在美国制造的。我们打算坚持这个品牌的元素。”

选择重新关注天然钻石（这是该公司新“原产地”战略的一部分）将使戴比尔斯重振品类营销，包括通过与零售商合作。此前，该公司最近与 Signet Jewelers 合作，包括培训销售人员向消费者推销天然钻石的故事。戴比尔斯还将推出 Diamond Proof，这是一种用于检测实验室培育钻石的新型店内仪器。

合约模型

戴比尔斯周五提出的广泛战略计划包括一项计划，即通过承包商生产部分天然钻石毛坯，然后出售成品钻石，从而利用产品的可追溯性。

库克解释说，其 Tracr 来源平台“将使我们能够从源头开始，以无与伦比的故事情节进军优质抛光钻石的销售”。

戴比尔斯将在其可追溯的原产地代码品牌下销售这些宝石，并开发其“起源故事”计划，这是一种数字产品，提供每颗宝石的详细出处信息和“稀有度评分”。

该公司尚未确定是否主要将这些钻石出售给零售商或直接出售给消费者。库克称，该公司将使用其生产的一小部分钻石原石用于该计划，承包商将包括看货商。目前，戴比尔斯通过看货系统销售约 90% 的钻石。

“这是一个‘和’而不是‘或’的问题，”库克说。“这关系到少数人。这是一个机会。作为一家企业，截至上一季度的财务业绩，我们的原石库存量达到 17 亿美元。因此，我们非常有信心，我们可以满足每一位看货商的所有需求，并取得最佳成绩。”

清晰度升级

这一声明是在戴比尔斯即将与拥有其 85% 股份的英美资源集团分离的阴影下发布的。

上周，矿业公司必和必拓放弃了与英美资源集团就收购该集团的谈判。库克表示，这一决定“明确了我们将推进英美资源集团几周前宣布的计划”，他指的是 5 月 14 日宣布将剥离或拆分戴比尔斯的 公告。

英美资源集团于 2021 年接管了戴比尔斯，这意味着“在戴比尔斯 136 年的历史中，有 124 年的时间英美资源集团都不是我们的大股东，”首席执行官指出。“因此，[脱离它]实际上不会影响我们的任何业务或战略。”

此外，他继续说道：“钻石的未来不仅取决于采矿，还取决于营销和零售。因此，与矿业公司 Anglo American 分离后，我们才能真正拥有战略灵活性，实现我们的全部价值。”

戴比尔斯还宣布了以下进展：

该公司将暂停加拿大除 Gahcho Kué 矿以外的所有业务，优先投资高回报项目，例如南非 Venetia 地下矿的扩建和博茨瓦纳 Jwaneng 地下矿的开发。勘探工作将集中在安哥拉。该公司将出售非钻石资产和非战略性股权，并推迟非核心项目。这些措施将帮助该公司实现每年 1 亿美元的成本节约目标。该公司将在 2025 年与看货商协商一套新的供应合同。从 2024 年下半年开始，该矿业公司将停止发布实物销售结果，转而采用更详细的季度报告。库克表示，行业成员和投资者要求“提高透明度，减少频率”。Forevermark 将重新把重点放在印度市场。该公司将扩大其高端消费品牌戴比尔斯珠宝 (De Beers Jewellers) 的规模并对其进行“改进”。戴比尔斯品牌首席执行官桑德琳·康塞勒 (Sandrine Conseiller) 在 JCK 活动上表示：“这个品牌现在有点冷淡——我想说有点人为设计。所以我们需要让它更具情感，真正释放戴比尔斯珠宝的真正个性。”该公司将在巴黎著名的和平街 (Rue de la Paix) 开设第一家旗舰店。

图片：实验室培育的散装钻石。