这一轰动数字的背后，离不开各种促销活动的强力支持，尤其是“双十一”超级大促，整个月份吸引了40.5万名卖家涌入，接踵而至的是一波新订单的涌现。

市场份额方面，Shopee以惊人的72.7%遥遥领先，市场规模高达22.7万亿越南盾。其次是TikTok Shop和Lazada，分别占据17.2%和9%的市场份额，而Tiki则仅为1.1%。

Shopee不仅在整体市场表现抢眼，各类商品更是几乎包揽。Lazada则迎来了家用电器和电子设备等高价值科技产品的销售激增，销售总额飙升至3850亿越南盾。

而越南消费者在TikTok Shop上则更青睐购买低价产品，包括衣服、配饰、化妆品以及食品和饮料等。因此，TikTok Shop上的产品平均价值最低，仅为10.8万越南盾，相较之下，Shopee和Lazada分别为11.6万越南盾和16.2万越南盾。

“双十一”大促期间，电商平台主要采用了两种最受欢迎的策略：直播购物和联盟营销。

根据EcomHeat的数据，10月20日至11月15日期间，Shopee的“双十一”超级促销期，网站直播吸引了7.22亿次互动和6.03亿次观看。

11月11日是促销活动最疯狂的一天，Shopee上的直播观看人数较平日水平增长了11倍，卖家平均直播时间达到7小时。当天，Shopee Live的销售额更是激增了44倍，Shopee越南首席执行官Tran Tuan Anh表示，这充分证明了直播业务的巨大潜力。

提到直播，不得不提到TikTok Shop。据2023年上半年报告显示，TikTok Shop上的直播卖家和内容创作者数量分别增长了惊人的210%和330%。

另一方面，联盟营销作为一种营销模式，通过KOL等合作伙伴在社交媒体上推广产品链接，每成功促成一笔交易，合作方都能获得佣金。Shopee表示，联盟营销是促销活动中最为有效的工具之一。例如，在11月11日当天，网站活跃的KOL数量一度增加了79倍。

Green Shoots Radar的调研结果显示，59%的越南消费者认为年末是购买昂贵产品的最佳时机，涵盖了家具、家用电器和电子设备等。同时，报告指出，75%的越南消费者对国家经济增长持乐观态度，55%的人表示2024年的消费预算将有所提升。

然而，值得注意的是，43%的越南消费者仍然倾向于更多地储蓄资金，表示会将收入的10%-29%进行储蓄。这一现象在消费观念上引发了一些有趣的争议，也引来了众多用户的热议。你对此有何看法呢？快来留言分享吧！