2024年上半年，汽车行业内卷升温，价格战你来我往。国内主流车企以价换量，发展气势如日中天。事实上，新能源车企虽高歌猛进，其盈利能力却难和国际车企匹敌。
数据显示，今年上半年中国上市车企合计净利润不到丰田汽车一半（丰田半年净利润约合人民币1290亿元）。新能源汽车销量迭创新高、市场份额持续扩大，激烈的竞争环境下，国际车企仍然坚挺的盈利表现成为央企合资品牌坚守高质量发展理念的底气。
刚刚过去的8月，一汽丰田销售汽车72806台，实现连续3个月超7万台；2024年1月-8月，一汽丰田累计销售46.3万台，这意味着一汽丰田有望在2024年冲击日系汽车销量第一。在高度内卷的市场环境下，一汽丰田作为中国汽车行业头部车企，凭千万用户基盘，百万产销体系，彰显出强大竞争力。
风起云涌的汽车市场上，一汽丰田如何能够加速健康、高质量转型发展？
以变求变，建构品牌新格局
4月，国家发出汽车行业“以旧换新”政策号召。一汽丰田紧随国家政策，推出20亿钜惠活动，为消费者提供“国补+厂补政策双享”超值购车时机，降低高品质汽车购置门槛。积极参与的背后，是对用户需求的精准把握，也是以用户为中心理念的具体落实。
汽车品牌价值重塑阶段，消费者观念日异月殊，用户愿意享受金融服务，也更倾向于选择智能化、科技感强的产品。立足中国市场需求，一汽丰田建构品牌新格局，以“全面响应国家政策、全面智混化、全面高端化”三个全面的重要战略积极应对市场变化，全面打响合资反击战。
锚定全面智混化新格局，一汽丰田焕新IT’S TiME技术品牌。在IT’S TiME2.0技术赋能下，一汽丰田形成了智能电混双擎产品全布局，全新皇冠补足产品矩阵、全新普拉多强势回归加持品牌增长势头。新格局建成同时，品牌全面高端化转型成果也加速落地。今年1月-8月，以全新亚洲龙、全新普拉多为代表的TNGA-K高端化车型销量23.5万辆，占比50.8%，同比增长3.9%。
搜狐创始人张朝阳曾在一汽丰田发布会上表示“不论时代如何变迁，时间才能印证真正的价值是否凝结了智慧与匠心，通过不断的科学印证和风雨实践，才能为生活提供最好的选择。”
作为合资大厂，一汽丰田为应对激烈的市场竞争主动求变，在全面智混化和高端化的道路上展现深厚技术积累，迈出坚定创新步伐，脚踏实地推进智电技术，展现央企合资风范，尽显合资头部担当。
技术发展，诠释合资硬实力
新能源上半场电动化，疯狂内卷的自主品牌占据先机。伴随IT’S TiME2.0技术品牌发布，一汽丰田将如何在智能化下半场赢得市场主动权似乎已有答案。
格瑞维亚、皇冠陆放等全系车型均搭载智能电混双擎技术，THSⅡ可满足日常综合使用场景，对核心的三电技术进行了小型化、轻量化、精密化的全面升级，系统效率大幅提升，用户驾乘平顺舒适；全新皇冠首先搭载Multi-Stage HEV多级混动系统，这是丰田首创，专为高性能车型打造，满足消费者强操控需求；全新普拉多搭载2.4T 1MT HEV 超级混动系统，全新并联式超级混动系统在低转速区间可以迸发出强大扭矩，兼具极限越野及脱困能力。
先进技术和产品的快速落地是一汽丰田迅速响应市场变化的体现，使品牌在激烈的市场竞争中占据有利地位。凭借全球研发实力和中国本土先端技术优势，一汽丰田陆续发布搭载三阶智能电混双擎、Toyota Space 智慧空间与Toyota Pilot高阶智驾的智混化产品。
智能化领域的技术创新也是重塑合资车企竞争力的关键。一汽丰田汽车销售有限公司副总经理王林虎表示，在智驾领域，一汽丰田也许不是跑得最快的，但一定是行得最稳的。
在全行业加速拥抱智能驾驶的当下，一汽丰田全新Toyota Pilot高阶智驾集成丰田首创PDA预判式主动驾驶辅助系统及EDSS紧急驾驶停止系统等，凭借领先技术与强大算力支持，全新Toyota Pilot高阶智驾技术实力步入行业第一梯队；全新Toyota Space 智慧空间搭载高通骁龙8155芯片，通过与华为、腾迅等顶尖科技公司合作，共同打造“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统。
一汽丰田积极拥抱智能化转型，以前瞻思维和卓越表现诠释新合资时代企业加速健康、高质量转型的硬核能力和决心。
长期主义，追求发展守初心
新势力车企玩法花哨，以夸张用语调动用户情绪；以虚浮销量展现企业实力。在丰富产品线、强大体系力的支撑下，一汽丰田不被流量裹挟，稳定心神，踏实求进。
7月，全新亚洲龙上市发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理董修惠公开表示“造车是一场马拉松，需要的是耐力和坚持。只有长期的可持续发展才能拥有真正的海阔天高”。在“水深火热”的中国汽车市场，长期主义成为一汽丰田迎接和解决当前挑战的一大战略。
成立21年来，一汽丰田坚持“久久为功”，先进的制造工艺为人称道，标准化质量体系倍受用户信赖，整车基地获得国家级“绿色工厂”称号，在可持续发展道路上行稳致远，在技术创新、社会公益和行业平台建设等多个方面展现了企业责任感，交上了一份优秀答卷。
汽车产业格局重塑，后半程的潜力和耐力同样不可或缺。一汽丰田“以变应变”，接连焕新发布多款高端化、智能化产品，释放后合资时代品牌健康转型新动能，再造汽车产业新经典！
