前段时间，雅高大中华区宣布在浙江省温州市半屏岛签署双酒店品牌项目，除了温州半屏岛美憬阁酒店之外，此次雅高还正式向中国市场引入了源自澳大利亚高端酒店品牌珮璞，打造为温州半屏岛珮璞酒店。
这些年，相比起过去的低调，雅高在中国市场的动作明显多了起来，无论是新伙伴还是新品牌，似乎都在昭示着，其想要逐鹿的野心。
去年，雅高集团主席兼首席执行官塞巴斯蒂安·巴赞在考察中国市场的时候表示，“中国市场会是全世界增长最大的市场！”这几年，从雅高旗下品牌的入华速度来看，足以一窥雅高对于中国市场的重视。
刚刚宣布入华的珮璞酒店（Peppers Edge），是雅高于2018年收购的澳大利亚最大的酒店和度假酒店运营商之——Mantra集团旗下的高端酒店品牌，一般位于全球自然旅游和文化胜地，选址兼顾山水风光与人文魅力。
今年1月，雅高宣布正式将旗下全球公寓式酒店领先品牌安邸引入大中华区，在蓬勃发展的西南重镇成都开设首家公寓式酒店。
去年，雅高则宣布新锐酒店品牌芮族酒店（TRIBE NATION）中国首店落地贵阳，并宣告了该品牌正式入驻中国市场。
2021年，雅高与全球生活时尚品牌集团Ennismore组建合资公司，使自身的生活时尚酒店品牌矩阵更为立体多面。芮族酒店（TRIBE NATION）便是Ennismore拥有17个生活时尚酒店品牌其中之一。
2022年，雅高携手Ennismore以及凤悦酒店及度假村就在中国市场开发国际生活时尚品牌开展战略合作，凤悦成为雅高旗下生活时尚酒店品牌JO&JOE在中国地区的独家战略合作伙伴，并致力于开设至少1300家门店。
2021年，雅高则推出奢华软品牌铂翎汇臻选（EMBLEMS Collection），这是雅高旗下第13个奢华品牌，旨在吸引单体奢华酒店进行品牌转化，其首店也落在了贵州。
从雅高集团的品牌矩阵来看，其旗下有着数量繁多的酒店品牌，但进入中国市场的，却并不算多。53个品牌中，抛开悦榕集团旗下的几个品牌（这是由于2016年，雅高酒店集团以2400万新币买入悦榕集团5%的股份，达成战略合作关系,并宣布双方之后将共同管理悦榕庄系列的度假村及酒店项目），如今进入中国的酒店不到20个。
不过，近些年情况也明显发生了转变，一年一个新品牌的引入，搅动了中国酒店市场本就暗流汹涌的水流，也暗含雅高的未来发展思考。
国际酒店集团进入中国酒店市场，都有着自己摸索与尝试的历史，雅高也不例外。
雅高进入中国很早，可以说是第一批，早在1985年，雅高就在上海设立了总部，1987年，旗下品牌诺富特就入驻中国。不过，不同于洲际、万豪、希尔顿等品牌，雅高在中国的发展路径，并不走常规路。
第一点不寻常，在于其并非从高端品牌起步。将时间拨回到上世纪八十年代，彼时的国际酒店集团，大多率先以旗下的高端酒店品牌切入中国市场，如假日、喜来登、希尔顿等。但是雅高确实先以定位中端的诺富特入局。
随后，在2001年，雅高旗下的经济型品牌宜必思，凭借独特的样式、标准和服务引起了业界的关注，赶上了本土经济型酒店的黄金十年，而这也带动了雅高在中国市场的发展。此后，雅高还与首旅合作开发了美居品牌，但从其起步来看，始终是从经济型和中端开始。
第二点不寻常，在于雅高密集且深度的本土合作。国际酒店集团里，可能很难再找到像雅高这么喜欢“交朋友”的。除了前文提到的和首旅合作之外，2002年，雅高还与上海锦江国际达成合作协议，通过建立一家合资企业在中国推出酒店销售分销网，同时在上海、广州、北京设立了三家分销中心，为锦江酒店集团的53家酒店和雅高集团的15家酒店服务。后续锦江国际入股雅高集团，并曾位居第一大股东的席位。不过，“第一大股东的席位”，也随着今年雅高从锦江手中回购700万股自家股票，而最终易主。
在中国市场中，曾与雅高合作最为深度的，当属华住。2014年，华住成为雅高在中国、蒙古国的独家总加盟商，负责雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的经营与开发，2016年，双方则开始交叉持股，不断深化合作。不过到了2019年，雅高和华住开始逐渐退出双方股份，直到2023年1月，双方股份正式完成撤离。
在华住之后，雅高仍在积极寻找在中国市场上的合作伙伴。2022年，其与凤悦酒店及度假村达成了战略合作，引进了全新生活时尚品牌JO&JOE，又在同年与尚美数智科技集团签订战略合作，尚美成为雅高瑞享（Mövenpick）在中国地区的独家战略合作伙伴。
第三点不寻常，在于雅高旗下品牌的知名度尚不领先。相比起万豪、希尔顿、洲际等酒店集团在国内市场对于品牌知名度的锻造所作出的努力，雅高在过去的几十年间，并没有太过积极地进行品牌营销，因此，其旗下品牌，往往不是旅客的首选，在品牌忠诚度上，也难以与其他酒店集团匹敌，这或许将成为雅高后续持续发展的一个挑战。
随着越来越多新品牌的入华，更多“新伙伴”的牵手，雅高似乎对于中国市场的未来，有着新的见解与方向。
生活方式当道
“生活方式”正成为当下酒店行业发展的重要板块，其独特的设计风格、个性化的服务和深度融合当地文化的特色，迅速成为酒店业的新兴力量，头部酒店集团，纷纷向市场推出旗下生活方式品牌。
雅高在生活方式的品牌布局颇广。正如前文提到，雅高与全球生活时尚品牌集团Ennismore组建合资公司，目前，Ennismore拥有17个生活时尚酒店品牌，这些生活时尚品牌酒店提供融合酒吧、餐厅、潮流旅馆、秀场等颠覆性体验，通常是与本地社区亲密接触的首选场地。
不难发现，近些年雅高引入中国的品牌，如JO&JOE、芮族等，不少都更强调锐意创新，同时也主张吸引独立自行、充满好奇心以及具备冒险精神的客群。这些品牌，有着共同的名字，即“生活方式品牌”，而凭借这些生活方式酒店品牌的布局，雅高或许能找到自己的切入点。
下沉市场先行
关于下沉市场的探讨，酒店行业已经进行了多年，无论是国内还是国际的酒店集团，也都将下沉市场视作弯道超车的重点。除了万豪前段时间就指出，要关注下沉市场，发力“精选”赛道，洲际也在继续聚焦下沉市场与小众目的地，锦江、华住、首旅、亚朵等本土头部酒店品牌，也开启了三四线城市的下沉市场争夺战。
作为已在中国市场发展40多年的雅高，也深知这片土地的风向转变。其最近新引进的酒店品牌，几乎都将首店落在了如温州、贵阳等二三线城市。此外，其与尚美数智这一“小镇酒店之王”的合作，也被视作是对于下沉市场的持续看好。
多元品牌布局
多元化的品牌布局，如今也已经是各大酒店集团建立起竞争护城河的必要手段。从雅高的品牌矩阵来看，其品牌分类从不单一，一直是多元化的酒店格局，实现了经济型酒店到奢华酒店乃至酒店式公寓的全系覆盖。
在中国市场中，雅高也在持续践行这一点，且不断强化自身短板，补足过去高端、奢华品牌发展的不足，这两年，更是将奢侈品和生活方式品牌独立出来发展。此外，除了酒店之外，雅高还以酒店为核心，向餐饮、航空、旅游、生活服务等方面拓展边界，形成了自己的多元化商业生态圈。
如今，早早进入中国市场的国际酒店集团们，都已迈入了不惑之年，不再是最初的踏足这片土地的迷茫，而是以更敏锐的商业嗅觉，更强劲的发展动力，在这片土地上奔跑。曾经不走寻常路的雅高，如今似乎也已找到了自己的赛道，正撒足狂奔。
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文 | 许栀
插图丨来自雅高集团官方
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