大江网/大江新闻客户端讯 全媒体记者温小强、刘薇实习生程可欣、谈海霞、严文琦报道：从南昌市中心的八一广场出发，经武商mall抄小路，或者沿着北京西路往东步行360米，会看到一个绿树成荫的大院，这个大院拥有100来栋居民楼，楼高基本不超过7层，老南昌人都叫它——省府大院。在年轻创业者的发掘下，南昌省府大院在一年多的时间内，涌入了咖啡、甜品、手作、书籍等近20家各式新潮小店。

这一建成于20世纪80年代，近些年才对外开放的老社区，为什么会突然被年轻人“盯上”？记者实地探访，发现了一群想“躺平”却又“躺不平”的年轻人，在这里用颠覆传统街区商业逻辑的方式，讲述着一个个“退休式”创业的故事。

年轻人退休式创业：开一家社区店

△绿树成荫的省府大院

作为在老城区长大的南昌人，95后咖啡店主小Q对老社区情有独钟，认为那是“身处闹市的静谧之处”，她的梦想就是在那里开咖啡店。为此小Q还专门进入知名咖啡连锁店工作，而为了在租赁市场化程度不高的省府大院租到满意的房子，小Q还塞过许多小纸条。

与小Q不谋而合的是，记者走访的多家年轻店主同样表示，大院静谧，不像街边人来人往，做甜品、看书都能沉得下心来。“我们一直想要有一个比较安静的院子，有点养老的感觉，让人很舒服”，来自江西吉安的甜品店主——90后女孩桃子和周周，认为省府大院完美契合了她们这个“退休式”创业的设想。她们将店铺外的院子打造成花园，来往拍照的女生络绎不绝。

不仅开店的年轻人喜欢，缓慢舒适的大院也有天然的目标消费人群。来自广东，在南昌定居的自由职业者Tenkin说，由于工作时间比较自由，自己常常会在网上寻找可以坐一下午的小店，最近他就“常驻”在省府大院的一家书店，那里有能令他惊喜偶遇的小众书籍和颇有品味的音乐。

屋外的老住户打牌、散步、遛狗，屋内年轻人看书、拍照、探店。雅致的小院、精美的蛋糕不断输出为打卡照片和城市攻略。通过用户自发在社交媒体的分享，大院热度一路攀升，“小红书”搜索#南昌省府大院，词条浏览量已超10万次，并常常与打卡、探店、Citywalk等关键词同步出现。这些“大隐隐于市”的小店，“酒香”飘入互联网，吸引着由网络联结、无地域差别的年轻人。

不想成为“网红”的“网红店”

△社区店外景

周遭居民和社区工作人员也注意到了这个新潮的现象，但这些小店统统被他们归到了“网红店”之列，在谈及是否进店消费时，却意外给出了否定的答案。“我们社区里老人家比较多，加上社区早前都是不对外开放的。现在店开起来了，进进出出的人多了，有些居民会觉得不安全，不过目前还没有特别反对的情况。”一位社区工作者如是说道。

95后小伙马皖豫的店，目前在省府大院中最为“网红”，很大原因来自其个人身材，不少探店帖子重点突出了他“猛男主厨”的标签。在觉察到网上把他宣传得过于夸张，马皖豫开始退居后厨，“开店之前我就是一个特别喜欢健身的人，很正常。”他认为打造一些和店铺运营不相干的设定，虽然能引流，但同时也会带来负面影响。

相比较“网红店”的标签，年轻店主们一再申明的是小店的社区属性。小Q说：“来了两次就是熟客。”她不仅待客热情，而且在店门一角设置了一个小型的快递驿站，让附近居民可以就近将快递寄存在她的小店。开了一家社区书店的念青，进一步解释了这种社区属性。他认为自己打造的这一室两厅，并不只是装载着一些小众书籍的物理空间。如果顾客需要的是空间，那么大可以去商场，那里空间宽敞，空调到位，甚至不需要消费便可入场。念青用“街坊”一词来形容自己和顾客的关系，他会不断地在线上线下和顾客互动、交朋友，将小店朝着城市客厅的方向打造。

与此同时，大院也在尝试着接纳这个“新事物”。小Q说：“来店里的顾客从70后到00后都有。刚开业的时候，也有附近的老人家出于好奇，进来点一杯美式。”有的社区工作人员也表示，她们偶尔也去店里坐坐，以顾客的身份和店主们聊天。“说不定哪天成了网红打卡地，我们还有机会一起举办活动，给社区里的老人家送福利呢。”

△大部分社区店选址在一楼

△老小区的烟火味与精心设计的小店混搭出别样的氛围感

心里想躺平，身体躺不平

在南昌，省府大院里的年轻人并非第一批开社区店的人；在全国，南昌也并非走在社区店潮流的前列。DT财经联合智联招聘发布的《2020当代年轻人理想工作报告》显示，在3773位30岁以下受访者中，完全抛开经济等现实因素后，年轻人选择理想工作的第一大理由是自由，最理想的职业则是开一家自己的小店。

社区店性价比高，充满松弛感，承载了一众年轻人逃离996、不做打工人理想生活，但开店终归是一场生意。从办证、装修设计，到开发小程序做线上线下运营，事无巨细都需要主理人亲自操办。此外，如何应对不断变化的市场环境，持续吸引顾客，也要求主理人不断思考和创新。

桃子大学毕业后在银行工作，“心想着开店很赚钱、很轻松也没人管，就一腔热血出来了。”但开店后，她才发现劳心劳力的事一点也不比上班少。光是店里的花园就经过了三次改造，甜品从切块、泡芙、蛋挞都做了个遍，怕顾客来了一次不来第二次，同行卷起来压力也会很大。

马皖豫则表示，开店以来自己的心情就像是在坐过山车，生意一时跑火一时惨淡。“但因为热爱，为了研究店里的装修，寻找新的创意，我可以凌晨四点才睡，大脑在不停地运转，生活还是很充实的。”

△一家店内的特色餐食

记者手记：一条珠宝街、一个省府大院显然满足不了这届被“命运齿轮”选中的年轻人。如今，南昌的年轻人正以令人眼花缭乱的速度，持续跟进“Citywalk”（城市漫步）“城市考古”“搭子社交”等新概念玩法，深挖城市“人间烟火”的秘密乐趣，找寻向往的安逸、闲暇的慢生活。

这些浅社交、互动式、沉浸式玩法，实际也带来了街区与商业消费场景更新的机会。如何抓住这一波消费新机遇，彰显城市老街巷的历史文化底蕴，使其焕发新生的同时，挖掘消费热点打造“网红爆款”，是摆在城市管理者面前的新课题。

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