国产游戏助力各地文旅“出圈”

暑期山西旅游订单劲增

8月20日，我国首款3A级游戏《黑神话：悟空》正式开服，上线当天打破多项记录，相关话题登顶社交平台热搜榜单。

记者了解到，《黑神话：悟空》游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，尤其是其高度还原的中式古建筑及彩塑，成为一大亮点。在《黑神话：悟空》效应带动下，各地文旅也在想方设法接住这一波“泼天富贵”，积极“上分”。

山西或成最大赢家

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。社交平台显示已有不少游客前往游戏取景地打卡，甚至还有网友建议“把这些景点做成一条旅游专线”。

特别值得一提的是，《黑神话：悟空》游戏内涉及山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。因此，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”。更有业内人士表示，《黑神话：悟空》爆火背后，山西或成最大赢家，来自不同旅行平台的数据也证明了这一点。

“游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。”在线旅游平台飞猪的相关负责人在接受记者采访时说道，平台数据显示，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。“山西一直是中式古建及传统文化爱好者的旅游胜地。以今年暑期为例，飞猪数据显示，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。”上述人士表示。

此外，记者从携程方面了解到，8月20日0时至12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

“截至8月21日上午9时22分，去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，热度还在持续攀升中。”去哪儿平台相关负责人告诉记者，该平台上，8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。热度最高的山西景点是云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺和乔家大院。

在业内人士看来，此次山西在《黑神话：悟空》爆火后火速“出圈”并非偶然，甚至早已有迹可循。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析称：“山西是一个隐藏的宝藏古建大省。在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，全国第一；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有28640处，全国第一。近年来，已经有越来越多的游客深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。例如，近年‘出圈‘的应县木塔，今年在去哪儿平台上的搜索热度较去年同期增长了2倍，相信《黑神话：悟空》IP的爆火有望进一步带火山西旅游。”

游戏IP助力打开文旅营销新局面

记者注意到，目前《黑神话：悟空》的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开宣传，先后发布了游戏中的同款山水风貌、古建筑群，希望借此东风，通过文化的力量为旅游市场引流。有业内人士称，在一定程度上，《黑神话：悟空》也开启了地方文旅营销的新格局。

作为游戏取景地之一的济南灵岩寺近期宣布，自8月21日起，玩家在游戏内完成第三章即可评成就进度值，享受终生免费畅游灵岩寺的权益。此外，为接住这波热度，自今年7月开始，山西文旅就在抖音、B站等多个社交媒体平台结合预告片和山西的古建筑发布了多个宣传视频，其在B站刚发布的视频已突破170余万播放量。值得注意的是，山西文旅在8月22日至25日，策划启动了“跟着悟空游山西”活动，并发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下“通关文牒”、主题周边等。

记者注意到，此前也不乏有游戏IP促进地方文旅消费的经典案例。今年8月，腾讯光子工作室群旗下的《英雄杀》手游就曾携手国家AAAA级景区——重庆彭水蚩尤九黎城跨界合作，共同打造“九黎长青道英雄”联动主题内容，让用户在游戏中感受苗族文化的独特魅力。早在2021年，《长沙文旅与腾讯数字文创生态战略合作协议》落地长沙，腾讯光子工作室旗下手游《和平精英》的“四排节”与线下长沙场景交互，围绕“电竞IP+城市文旅”开展一系列城市合作。事实上，类似的“游戏+文旅”在此前也进行过多次合作。我国首个联动国风游戏IP的实体旅游产品——《天涯明月刀》大湘西文旅专线落户湖南，随后重庆洪崖洞、江西滕王阁都加入了与游戏IP联动的阵营。

“游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。”携程研究院相关人士在接受记者采访时表示，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度。“此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力。此外，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。”该人士说道。

文| 记者 王洋