年中的618电商促销活动正在开展，与往年相比，今年也许是最平淡的一年。

从产品上看，年中本来应该是电子产品销售的旺季，这也是某东选择618做促销的原因之一，但是，电子产品显然无法成今年热宠。

因为此前两年包括芯片、面板、内存、电池甚至螺丝钉都供货短缺价格上涨，现在的电子产品价格已经成本过高，价位上都不具有竞争力，即便降价促销也很难说便宜。

另外，芯片等正在步入低估期，随后几个月就有可能大幅下滑，供货价格将潮水般回落，所以下半年的电子产品将迎来低成本周期，2022年年底或23年年初的性价比会更合适。消费者完全可以等等看。

我们已经看到，为了配合618销售，华为推出了超低价的显示器，小米推出了超低价的手机，三星要求尽快清库存，都体现了行业现在面临的压力。美的，裁减员工成为了社会热点。

因为国际地区冲突和卫生事件的影响，消费者的钱袋子都遇到了前所未有的困难，收入减少，消费支出增加，包括电子产品在内的消费受到的抑制更大。简单来说，需求不足。

以智能手机为例，广大消费者们的平均换机周期大幅度延长，购买新机的欲望很弱，再加上高通8平台表现不给力，新机上市量减少，2022年前几个整体行业销售量已经是连续下滑。今年的618，对很多企业来说，清理库存是主流，你会接盘吗？

现在已经进入到5月末，但京沪等中心城市的疫情防控还未收尾，整个交通运输物流仍然不通畅，物流配送环节难以达到此前几年的水准，甚至还不如2020年的时候。

另外，各地的疫情发展中，物流快递业屡屡发生传播案例，甚至是聚集性的小爆发，导致部分收货客户成为密接或成为感染者，这也让一些人对网购充满了些许恐惧，减少了剁手次数和数量。

在山西和北京都发生了韵达快递的聚集性疫情，前不久，京东因疫苗接种不全、核酸检测不及时、弹窗人员上岗等问题被约谈整改。

还有就是，就日用品消费来说，因为前两个月的疫情防控影响，很多家庭进行了超需求的囤货，甚至都已经体现在了统计局发布的零售消费品总额之中，随着疫情的缓解，人们已经减少了囤积的欲望，而此前的囤货需要很长时间的消化，6月份的购买量下滑几乎是必然。

我们还需要看到的是，因为大环境的影响，主要的电商平台经营压力都很大，既要保营收，也要维持利润，还要加大投入，所以，能够在销售端进行货真价实的补贴的能力是很可能不足的，满减活动也多只是赚吆喝。

同时，因为反垄断的进程，部分财大气粗的游戏资本退出了电商行业，让电商行业所有的竞争对手都失去了超额补贴争夺市场的需求，电商大促变得不再那么血腥。

从电商大促的发展历程来看，在连续多年之后已经失去了造节的初始价值，依靠打折这种方式集中化的进行销售，已经很难再激发消费者的购买欲望，更不要说今年的618中，一些公司的电商总部也还在居家办公之中，无论是策划能力还是宣传力度，都已经很难跟上。