今年夏天，高温持续，各类清凉消暑相关产品需求升温。风扇伞、水枪伞、反向伞……在基础的防雨、防晒功能上，带有各种新奇附加功能的伞具被品牌玩出了“花”。外观更时尚、功能更多元、技术含量更高的伞具热销，持续激发清凉消费市场的活力。

“今年夏天气温一天比一天高，软硬防晒结合是标配，光是防晒伞我就买了三把。”北京市石景山区消费者盛女士告诉记者。

数据也证明了这一点，“义乌购”数据显示，义乌市场清凉用品交易额环比上涨98%。“每年的夏秋两季防晒伞销量很大，消费者需求变化速度很快。今年流行‘卡片伞’，各渠道算起来已经卖了超过70万把。”一家伞具品牌销售人员告诉记者。

上述销售人员介绍，品牌在伞具制造工艺和设计环节进行优化，伞骨采用扁平收束工艺，强效压缩收伞空间，“一把撑开直径近一米、高度50厘米的伞，收纳起来宽度、长度只有6.5厘米和15厘米，比一部手机厚实一些，主要卖点就是‘扁小轻’，不用时可以直接揣在兜里。”

值得一提的是，除了基础防晒，品牌正在赋予伞具新的功能属性。

“水枪伞是今年互联网的爆款，已经卖断货了，销量同比去年翻了好几番，派单至少要一个月以后。”红黄兰伞业负责人谢纯纯告诉记者，水枪伞其实是把整根伞架做成了一把抽拉式水枪，在伞架顶端有喷水口，握把位置则是抽水部件。“我们把防晒伞与水枪结合，兼顾了娱乐属性和防晒属性，很受消费者欢迎。”谢纯纯说。

记者注意到，早在2012年就出现过媒体关于水枪伞的报道，为何今年引起了网友的注意？

“这个款式很多年前就出现了，但以前商家都是通过传统方式销售，不像现在有视频直播，为消费者和商家建立了新的链接，对商家来说展示商品更加直观，像水枪伞这种有创意的、具备一定娱乐属性的伞具会更受欢迎，更容易引起消费者注意。”谢纯纯介绍，水枪伞今年最大的销售渠道是亚马逊之类的跨境电商，部分工厂做的全透明款水枪伞销量更高，这也带动了内销销量的快速增长。

此外，风扇伞被不少年轻人当做出门前的最后一张“消暑底牌”。“之前被短视频安利了风扇伞，觉得很新奇，买了一把试用，确实能帮助降温。”北京市朝阳区消费者张女士说。

记者了解到，目前市场上风扇伞的设计非常人性化，为了防止风扇卷入使用者的头发，风扇伞在伞面下设置了一张网。此外，风扇伞还有水雾款，能在吹风的同时喷出水雾，伞内外温差很大。

晋江森创伞业有限公司总经理陈光志介绍，“为了解决电池续航问题，我们推出了‘太阳能+电池’解决方案，雨天用电池，晴天用太阳能，风力也更大。”

水枪伞、风扇伞的爆火给企业带来了哪些启发？作为日用快消品，伞具如何破解低附加值问题？

业内专家指出，伞具品类门槛不高、玩家众多，休闲快消品牌、户外运动品牌等纷纷推出防晒伞品类，市场竞争愈发激烈，但产品趋于同质化，甚至挡上Logo难以区分，使用体验上也没有明显差异。此外，伞具品类单价不高，消费者尝新容易，每年一换甚至几换，如果不能维持核心优势，复购几乎是不可持续的。如何完成从新鲜感到实用性的过渡，保持消费者的品牌忠诚度将是品牌未来一段时期内应该考虑的关键问题。

文 | 记者 刘元