近日，由《汽车商业评论》杂志主办的 “2019第五届金轩奖颁奖盛典”（以下简称“金轩奖”），在上海隆重举行，众多金轩奖评委大咖及车企高管，近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。

颁奖典礼上，东风乘用车公司市场销售部副部长李威携《东风风神全新一代AX7“带AI回家”春节整合营销》案例，斩获年度产品创新营销奖。

针对新车型“AI生态SUV”的卖点，东风风神定制春节主题微电影，通过春节期间回家路上发生的温情故事，传递“这个春节带AI回家”的主题内涵，同时巧妙置入Windlink3.0智能车机系统亮点功能，展现以AI作为连接人与家庭、人与家乡之间浓厚情感的纽带。

同时，为了凸显产品特点，东风风神制定了更黑科技、更前沿的“刷脸试驾，懂你所AI”的营销创意。通过精准人群定向，向目标用户推送个性化广告物料，利用AI智能语音唤醒，对用户进行人脸识别，邀请试驾。

东风乘用车公司市场销售部副部长李威表示：“对于汽车营销而言，需要做到‘上有温度，下有态度’。首先，在营销层面，营销方式的选择应当归因于对目标用户日常生活的洞察，在洞察真实的需求之后，结合类似社会化传播等形式，让信息充分扩散，实现品牌形象与声量传播的最大化。其次，面对面了解用户的声音对于产品的迭代具有非常重要的意义，只有及时吸收客户的意见，才能够对产品形成正确的目标导向，并将合理的结论进行落实。”

以下为阿里文娱智能营销平台对东风乘用车公司市场销售部副部长李威的专访实录，有删改：

主持人：您好，今年金轩奖奖项非常令人期待，首先恭喜您荣获金轩奖的奖项，能否介绍一下这一次合作的一个亮点。

李威：这一次东风风神参展一个项目是全新一代AX7春节营销案例，这个案例是最近几年一个新尝试，我们充分地洞悉当下新时代年轻人在春节期间会遇到的一些社会性的问题，通过对这些问题的洞察，我们最终选择采用社会化传播方式，将广告和公关打通，同时将线上与线下体验结合，使我们在春节的时候获得非常好的一个传播效果，同时，除了温度的打磨外，我们在第一季度的逆势之下，初步完成了第一季度的销售任务，通过此传播，使东风风神在品牌和销量上面达到一个双丰收。

主持人：谢谢您的分享，第二个问题想分享一下目前您比较关注的一些营销方面的话题。

李威：我比较关注的营销话题还是会更多的从我们自己本身的业务出发，也就是说，目前品牌的现状出发，所以，在营销方法上，这个阶段更加关注一些社会化传播的方式，通过整合使风神的品牌形象以及声量达到最大。同时，在线下我们营销手段更加看中与客户直接的沟通，所以，我们在线下举办大量AI智能体验营，包括我们的3.0客户直接沟通，通过和客户沟通，收集客户最对于产品最直接的意见，然后有利于我们进行快速地迭代更新。所以，应该来说，这个里面更期待的就是上端有温度，下端有态度。

主持人：好的，非常谢谢您的分享。今天我不知道您有没有听阿里文娱智能营销平台的演讲，想问一下您，对于我们阿里文娱智能营销平台这种营销方式有什么期待呢？

李威：对于搜索信息流类广告，在这个阶段东风风神都是有所尝试，所以，因为它是可以快速地能够获取这个客户对于我们产品的一些了解的渠道，能够帮助我们更快和客户产生关联，让他能够与我们的产品产生互动，应该是说这样一个投放方式。所以，这样一个快速有效地方式我们会持续地进行探索。

主持人：好的，再一次恭喜您可以获奖。