企查查信息显示，近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。

市场监管部门表示，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，予以罚款40万元。

椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。股权穿透后，该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会成立于1996年，法定代表人为椰树集团创始人王光兴。今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。据南海网报道，今年2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。上述报道称，今年椰树集团将继续坚持员工持股，全力抓内部反腐反贪；从经营方面，将力争实现销量、产值、税金的“三增长”，同时继续抓好产品宣传，加强人才培育。截至目前，椰树已经连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。近几年，椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

图片来源：椰树集团官网截图2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示，“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。随后，监管部门认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。2021年3月，椰树称集团培养正副总经理再招生，招聘信息中“本科毕业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述被批评低俗炒作、故意吸引眼球，随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。

图片来源：椰树集团社交媒体

图片来源：椰树集团官网

剑走偏锋的宣传方式或许正是椰树的营销策略。椰树在2022年初的开年信中提到，上述接连两则风波“合计引起5亿多人次网友关注，提升‘椰树’品牌知名度，2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。

去年年初直播间“涉黄”被封，椰树椰汁开播不过几分钟，直播间就被抖音平台掐断了画面。十分钟后，直播恢复，没过多久再度中断，如此反复。究其原因，是被多人举报疑似擦边。

在椰树集团直播间里，四位女主播手持椰树产品，身着单色紧身衣、黑色短裤和透明高跟鞋，以热舞的方式，一边展示身材，一边带货。

而针对这一情况，舆论最终站在了椰树这边。在各大平台上，很多网友们也在为椰树椰汁打抱不平：

一直以来，椰树椰汁都坚持以“从小喝到大”、“白白嫩嫩”为传播的主题，即便因此被处罚，品牌依然“初心不改”。此次因为直播间被封的问题，也让椰树椰汁的营销模式再度引发大众讨论。

椰树椰汁何时才能走出自己的营销舒适圈

其实就营销角度而言，椰树在市场上绝对是第一序列。 没有多少企业能比椰树更懂得广告营销，更懂得如何抓住流量密码了。如果一次两次获得关注，那是噱头。但是多年来一直奏效，那这是本事了。

但对椰树而言，在营销上同样存在问题，那就是一直逗留在“营销舒适区”。

这么多年来，椰树集团一直坚持以最小的广告成本，在舆论中大刷存在感。无论何时，广告营销都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。

但时代在进步，消费者的审美趣味在提升，保持产品的竞争力，不断推出拥有创意和诚意的广告营销，是企业长远发展的根本。近些年椰树集团的业绩一直“原地踏步”，便是一种证明。

对于椰树而言，或许已经到了需要重新思考自身产品和营销方式的时候了