50元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。

随着近年来新生儿出生数量下滑，以及精细化养娃需求带来的消费升级，消费者对婴幼儿产品的创新性、功能性、体验感等方面都提出更高要求，高标准、高价位的婴童用品也似乎已经成为年轻父母的养娃“刚需”。

当下，许多婴幼儿产品打着专业化、精细化的旗号，经过商家大力宣传后，售卖的价格远超普通产品，实际品质却与普通产品并无太大差异。根据报道，一位家住广州市番禺区的消费者为方便孩子吃饭，花50多元购买了一款“显温勺”产品。然而没过多久她就发现，所谓的“显温勺”电池容量小，孩子吃饭慢，经常一顿饭没吃完勺子就没电了，充电还要把手柄卸下来，并不如宣传那样好用。

诚然，婴幼儿产品材料成本高、生产规范严格，价格相较普通产品高一点合情合理。但是消费者高价购买的婴幼儿产品，使用起来的效果却差强人意，这种现象仿佛是为年轻父母们量身定制的“消费陷阱”。

婴幼儿产品价格虚高，不仅“收割”了年轻父母们的钱包，也进一步增加了育儿成本，长此以往，将导致部分年轻人不敢生育、不想生育的心理加重。

因此，推动婴幼儿产品市场规范化发展，规范商家经营行为极为重要。市场监管部门应定期开展专项检查，规范市场秩序，避免因商家过度宣传、虚假宣传导致消费者利益受损的现象再次出现。行业协会也应积极制定行业规则，倡导企业履行社会责任，让婴幼儿产品回归实用本质。另外，消费者也需擦亮眼睛，切勿盲目相信“婴幼儿专用”等宣传手段，做到查标准、看材质、比质量，理性消费，量力而行。（空格）