“再苦不能苦孩子”，这句父母口中常说的话，成为生产商进军儿童消费“深水区”的利器。
今日，#天价母婴消费收割“廉价爸妈”#话题冲上百度热搜第一。据媒体报道，2个奶瓶原价800+、基础款婴儿背带标价三四百，奶瓶清洁机动辄2000块，婴儿推车甚至狂飙至上万元……愈来愈多“儿童定制”价格刷新消费者认知。
今年10月，国家统计局公布前三季度全国居民人均可支配收入，收入中位数24528元，即人均月工资为2725.33元。
母婴消费升“天价”，需要支撑整个家庭支出的父母的收入，对比则显得“廉价”。值得思考的是，“集中优势资源托举孩子”的传统观念，在新时代消费现状下，该如何解读呢？我们以食品角度着手，能否看清儿童消费赛道，未来的前行方向？
01
价格上扬、功效难定
儿童食品、自动奶瓶清洗机、注水保温碗……儿童消费正在衍生出越来越多“儿童专属产品”，它们在标以高价的同时，不约而同的表示为儿童“保驾护航”。
但事实究竟如此吗？
一位母婴方面人士曾举例，一个品牌注水保温碗，为了提高售价，几年时间里不断叠加“保温超能力”，已出现品质过剩的情况。其最新一代产品，足足有4层不锈钢，单碗重达1.5斤。据粗略计算，注入热水和饭菜后，相当于父母每次喂饭要托着2斤的碗，喂一顿饭可能就要废掉一只手。
诚然，儿童的成长过程，是免疫系统逐渐完备的过程，这或导致儿童日常中表现的较为“脆皮”。但不少生产商打着“为儿童好”的名义，实为为提高价格过度开发，或已然使得产品失去为使用者提供便利的本质。
儿童食品，亦延续儿童产品高价特征。当下，油、盐、水饺、奶酪等均出现“儿童标签”产品，价格亦完成“断层式”上扬。
以热门品类“儿童酱油”为例，某款儿童酱油，号称“减盐配方更适合宝宝”。价格为42元，每瓶152ml，钠含量为每10毫升含钠409mg；相对比，一款“海天”淡盐酱油价格为19.8元，每瓶480ml，每10毫升含钠460mg。二者在含钠量相差无几的基础上，贴上“儿童”标签的酱油，价格为海天同类产品的6.73倍；某品牌300g装的儿童水饺，价格为19.9元至34.3元不等。在该柜台旁摆放的同品牌普通水饺，1kg装的价格为12.9元，价格差距明显；还如某品牌婴儿饮用水，在购物平台的售价高达8元/升，但同品牌的矿泉水只要1.8元/升，身价相差近5倍。
儿童产品真的更适合儿童吗？当下，我国对3岁以上儿童的食品，没有针对性的规定和标准，主要是依据《食品安全法》《食品添加剂使用标准》等法律法规来进行管理。儿童食品亦与普通食品般，符合上述法律相关规定，并没有“更适合”相关考证。
值得关注的是，顶着专为儿童研发的光环的产品，使得不少父母趋之若鹜，亦无故加重了家庭负担。数据显示，目前国内超过60%的家庭，每个月育儿开销超过2000元。其中，95后家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的30%。最后，父母只能无奈道，“养孩子哪有不花钱的”。
02
高价儿童食品背后暗藏危机
一般来讲，分工越细，生产效率越高，创造的财富越多，由此使得市场范围进一步扩大，分工程度与市场范围，二者之间是相互联系、相互促进的关系。但其中，不可或缺的一个因素是专业化程度的提升。
儿童食品市场的热闹，体现了社会分工进一步细致，但由于当下对所谓的“儿童食品”的监管还有待完善，给许多不法商家钻了“儿童食品”的空子，打着“为儿童”的口号，但在专业化塑造上固步自封、甚至违背底线，为儿童食品的发展按下“倒退键”。
具体表现上，一方面，互联网经济的当下，受“信息茧房”等影响，商家发布的有关儿童产品的种草文为父母们“连环洗脑”，并为父母营造出产品“无可替代”的假象；另一方面，产品在提价的同时，并没有真正针对儿童群体的实际需求来生产，只是针对某一卖点进行产品“修饰”等。例如有媒体曾曝出，一种售价不菲的“儿童牛排”，食品添加剂就多达20余种。
业内人士披露，所谓的儿童食品，主要是在包装上下功夫，通过卡通或者IP联名吸引消费者购买，然后为了保障复购率，主要会根据儿童的口味去做添加。
此前，贵州教育官方曾公开表示部分婴儿水、儿童奶酪、儿童牛奶等“儿童食品”可别再买。复旦大学公共卫生学院营养专家、教授厉曙光曾直言，在中国，除了婴幼儿配方奶粉，其余绝大多数标称 “适合婴幼儿”的食品，都为商家自封，都是商业“噱头”。
值得一提的是，随着消费者认知的提升、消费“降温”，以及多方教育普及等影响，愈来愈多父母开始反思儿童产品消费的实用性，表示愿意为宝宝花钱，不意味着可以任人宰割。
一位妈妈表示，“她不再被广告和价位的障眼法迷惑，学会了看材质、查国标、了解品牌口碑，甚至用企查查把厂家历史扒了个遍，给娃用的东西好还是不好，她心里有自己的一杆秤。”
相信，当愈来愈多消费者学会“透过现象看本质”，以真正“爸妈甄选”助力儿童健康成长，亦倒逼儿童产品企业趋于卷品质，卷服务。如果政府监管、企业自律、媒体监督与消费者理性消费，几方面共同推进，方能使得儿童食品赛道有效扩容，良性发展。
