文 | JadeSky

今年以来，广告市场整体保持增长，月度变化存在小幅波动。2024年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。

根据CTR媒介智讯的数据，2024年上半年户外广告中，电梯LCD和电梯海报的广告刊例花费保持了正增长，其中电梯场景广告的同比增长达到了两位数, 呈现稳中有进的态势，有力拉动整个渠道广告投入增加。

出行类户外广告方面，街道设施、地铁、影院视频广告花费同比均有减少，机场广告花费同比下跌17.8%，与去年同期相比，这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。

2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

重点行业方面，2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。

品牌表现方面，2024年上半年户外广告花费头部榜单中，近半数席位来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖食品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克增投表现抢眼。